Fordele og ulemper ved Digital Signage og Printed Signage

Sonja Angerer diskuterer fordele og ulemper ved både digital skiltning og printet skiltning. Den aktuelle udvikling som f.eks. kunstig intelligens og spatial computing ændrer situationen igen. Hvordan vil dette skift påvirke printere?

Trykte skilte har været en vital del af reklamelandskabet i århundreder. I mellemtiden har digital skiltning oplevet en hidtil uset stigning i de seneste årtier. Dette var også tydeligt synligt på European Sign Expo 2024 i Amsterdam. For første gang tilbød messen sammen med FESPA Global Print Expo (19. - 22. marts 2024) en Digital Signage Lounge med et udstillingsområde, der udelukkende fokuserede på reklamer på skærme.

Fordelene ved Digital Signage

Fordelene ved digital skiltning er ganske tydelige, det giver dynamisk indhold, der kan opdateres i realtid. Så annoncører kan ændre den måde, de henvender sig til publikum på, samt vise særlige tilbud eller priser til enhver tid. Dette giver dem mulighed for hurtigt at reagere på uventede hændelser, såsom et pludseligt regnskyl. Hvad med en lille kaffepause, indtil bruseren har lagt sig? Eller bare købe en ny paraply?

Digital skiltning er ofte forbundet til internettet. Dette gør det muligt at få adgang til databaser, der kan registrere det lokale vejr eller salget af visse varer. I lang tid har der også været moduler, fx fra Nexmosphere, en software, der kan registrere alder og køn på den person, der står foran skærmen. Det er meget muligt, at kunstig intelligens (AI) vil blive brugt mere almindeligt til dette i fremtiden.

I den daglige drift genererer digital skiltning også langt mindre spild end trykt skiltning. Efter afslutningen af en kampagne er der ikke behov for, at kvadratmeter på kvadratmeter papir, folie eller tekstil skal skilles ad og genbruges. Et par klik er alt, der skal til for at lancere nye kampagner. Digital skiltning mindsker også belastningen af medarbejderne inden for salg og visual merchandise, da de ofte skal samle printede skilte fra den ene dag til den anden, så kunderne ser annoncer for de nyeste produkter, når butikken åbner.

Teknologiske fremskridt har gjort tilsluttede digitale skilteapplikationer mere tilgængelige og brugervenlige. Tidligere generationer af offentlige udstillinger krævede specialiseret teknisk viden, mens moderne systemer er nemmere at installere og vedligeholde.

Billedtekst: Digital skiltning er blevet uundværlig på messestandene. Billedkredit: S. Angerer

Fordelene ved Printed Signage

Trykt skiltning er stadig meget brugt på salgsstedet, til indendørs og udendørs reklamer. Det skyldes deres mange fordele. Trykt annoncering er meget omkostningseffektiv. Sammenlignet med andre reklamekanaler, såsom tv- eller radioreklamer, er skabelse og produktion billig og hurtig.

Hvis der allerede er monteret rammer på stedet, kan montering af plakater, megaplakater og lysboksafdækninger være meget effektivt, fordi der ikke kræves specialpersonale, internetadgang eller strømforbindelse. Derfor er skilte til nødudgange ofte trykt i fluorescerende maling, da de også vil være tydeligt synlige uanset strømafbrydelse.

Trykt reklame er meget holdbar og omkostningseffektiv, hvilket også gør den velegnet til steder, hvor der forventes mere hærværk, som kvarterer, der stort set er befolket med turister, klubber eller barer. Hvis en plakat er skæmmet eller ødelagt, kræver det meget lettere at erstatte den end at sætte en ny digital skærm op.

Trykte reklamer kan nemt skilles ad og bortskaffes. I Europa bliver reklamematerialer på pap og papir overvejende genanvendt med affaldspapir. Men der er også mange måder at genvinde tekstil- og folietrykte reklamematerialer på.

Trykte annoncer er velkendte og betryggende. Så det kan betyde, at mange ville prioritere det frem for Digital Signage. Personer med særlige behov, såsom synshandicappede eller forbipasserende med opmærksomhedsforstyrrelser, klarer generelt også statisk indhold bedre. På trykte plakater er det stadig nemt at skabe mulighed for interaktion og trykte QR-koder giver nem adgang til hjemmesider.

Billedtekst: Trykte skilte i stort format kræver mindre strøm end en skærm af samme størrelse. Billedkredit: S. Angerer

Ulemper ved Digital Signage

En af de største ulemper ved Digital Signage er den høje initiale investering, der kræves til installation og vedligeholdelse, selvom Mordor Intelligence vurderer, at det europæiske marked for digital skiltning vil vokse med næsten 11 % årligt frem til 2029.

Men passende skærme med 40 tommer eller mere kan stadig koste omkring 700 euro hver fra de europæiske markedsledere Samsung og LG. Derudover er der hus, montering og selvfølgelig software. Den massive stigning i el- og arbejdsomkostninger de seneste 2 år har også gjort løbende vedligeholdelse betydeligt dyrere.

Desuden stiller flere kunder spørgsmål om miljøpåvirkningen af Digital Signage. El- og ressourceforbrug, spildvarme og lysforurening bidrager til et betydeligt økologisk fodaftryk. Producenterne er kun lige begyndt at tackle problemet. Derudover sker bortskaffelsen af e-affald ofte stadig under usikre og uretfærdige forhold i det globale syd.

Afhængighed af teknisk infrastruktur medfører også visse risici, da systemfejl eller softwareproblemer kan føre til, at vital information ikke bliver vist rettidigt. Privatliv er også et kritisk spørgsmål, især når Digital Signage også bruger sporing eller alders-/kønsevaluering. Mange mennesker føler, at deres privatliv krænkes af sådan praksis.

Konstant opdatering af indhold kan også kræve en betydelig mængde tid, da skærme forventes at blive holdt opdaterede og relevante. Derfor bruger det en betydelig mængde ressourcer at vedligeholde indholdsstyringssystemer til digital skiltning i virksomheder. Disse kan mangle andre steder og distrahere fra andre vigtige opgaver.

Billedtekst: På European Sign Expo 2024 var der et område dedikeret til Digital Signage. Billedkredit: FESPA

Ulemper ved trykt skiltning

Trykt reklame, såsom brochurer, plakater eller displays, var engang grundlaget for reklamebranchen. De fleste reklamekampagner var designet med et klart fokus på printprodukter, selvom andre reklamekanaler såsom tv- eller radiospots blev tilføjet. Dette har ændret sig meget inden for de sidste par år og vil fortsætte med at gøre det. Ifølge Statista forventes salget af trykte annoncer i Tyskland at falde med næsten 3,7 % årligt frem til 2028.

Den største ulempe ved trykte annoncer er manglen på fleksibilitet. Dette skyldes, at annoncen ikke kan opdateres eller ændres, når den først er udskrevet. Det er selvfølgelig nemt at lave personlige mailings, der skal printes digitalt. Mange andre former for trykt annoncering giver dog ikke mulighed for hurtig og fleksibel tilpasning til målgrupper eller aktuelle begivenheder.
Derudover er statistik over trykt kommunikation meget sværere at få frem end digital og online annoncering. Som følge heraf er annoncører ofte ikke sikre på, om de overhovedet når ud til deres målgruppe. De er bekymrede for, at yngre shoppere næsten ikke lægger mærke til trykte annoncer overhovedet.

Omkostninger til print og distribution af skilte er ofte højere i starten sammenlignet med digitale alternativer. Dette gælder især for storformat- og udendørsreklamer. Miljøbelastningen af trykte skilte er også betydelig, da papirforbrug og affaldsproduktion øger virksomhedernes miljøaftryk.

Reklamematerialer trykt på papir og pap er nemme at genbruge. Dette er mere kompliceret med gigantiske plakater på mesh eller presenning, køretøjsfolier eller blød skiltning. Også selvom branchen nu har gjort store fremskridt på vejen mod " grønt tryk ".

Konklusion: Forsvinder trykte annoncer?

Spørgsmålet om, hvorvidt digital skiltning eller trykt reklame og skiltning er mere gavnlig for din virksomhed, afhænger af flere faktorer. Disse omfatter målgrupper, placering, formål med skiltning og budget. I fremtiden vil kunstig intelligens hjælpe marketingchefer med at analysere store mængder data og understøtte deres beslutninger.

I et meget livligt og teknologisk miljø, såsom indkøbscentre eller lufthavne, har Digital Signage en klar fordel. I landlige eller historiske sammenhænge kan printet skiltning dog være at foretrække. Den bruger ikke energi efter installationen. Derfor er trykt materiale bedre egnet til langsigtet annoncering, fordi det sparer energi og råvarer.

Fremtidig udvikling kan dog føre til tab af betydning for både digital og trykt skiltning. Augmented reality (AR) og virtual reality (VR) videobriller har eksisteret i årevis. Men Apple afslørede sin første rumlige computer, Vision Pro, i juni 2023. Det er meget muligt, at dette vil lægge grundlaget for en bred accept af rumlig databehandling.

Måske går vi om nogle år alle sammen med digitale briller på næsen det meste af tiden? Så vil forbipasserende se reklamer og kommunikation på deres egen skærm baseret på deres placering. Måske vil der endda være annonceblokkere, der skjuler enhver ekstern reklame.

Overordnet kan man sige, at både digital skiltning og printet skiltning i øjeblikket har deres formål. I det mindste i den nærmeste fremtid vil de sandsynligvis sameksistere. Den bedre teknologi vil derfor ikke være klar, men vil afhænge af brugernes og udbydernes behov og præferencer. For reklamebranchen såvel som for trykkerier er det vigtigt at kombinere det bedste fra begge verdener og udnytte fordelene ved begge skilteformer bedst muligt.

På European Sign Expo talte FESPA med Xavier Xavier Carreras Sanchez, Strategic Account Manager hos Navori Labs om, hvordan man kan tilbyde kunder en kombination af både digital og traditionel skiltning for at generere det mest effektive indhold. Se hans interview her .