Hvad betyder kunstig intelligens for design- og printbranchen?

I dag er kunstig intelligens allerede indbygget i mange produkter, selv om det til tider ikke er synligt. Når vi ser på fremtiden, vil den voksende tilstedeværelse af AI ændre design- og printbranchen for altid. Sonja Angerer fortæller, hvordan du med succes kan fremtidssikre din virksomhed.

I dag er kunstig intelligens (AI) et populært samtaleemne uanset industrisektor. “Big 5”, dvs. Amazon, Apple, Google, Meta og Microsoft, investerer betydelig kapital i denne nye teknologi. Det er tydeligt, at den vil ændre vores måde at arbejde på. Men for de fleste erhverv vil det tage noget tid, før AI virkelig bliver udbredt og får indflydelse.

I de senere år har jobbeskrivelsen for en grafisk designer allerede ændret sig massivt. Ikke desto mindre er det meget muligt, at designere er blandt de første faggrupper, der bliver påvirket af AI. Til gengæld vil AI uundgåeligt også påvirke trykkeribranchen.

Hvad er AI, og hvorfor ændrer det designbranchen?

AI er maskiners evne til at kopiere menneskelig intelligens. Det betyder, at programmer ikke bare behandles trin for trin. Algoritmen kan genkende mønstre og kan derfor lære af sine erfaringer.

I dag er kunstig intelligens designet til at excellere inden for specifikke områder, f.eks. billedskabelse. Tidligere blev AI kun brugt af forskere og højtuddannede fagfolk. Men i dag kan alle faggrupper bruge Microsoft Copilot eller Google Gemini. Alt, hvad du behøver, er en internetaktiveret enhed. Adobe Firefly er i øjeblikket også tilgængelig for alle, der ønsker at bruge “prompts”. “Prompts” er detaljerede instruktioner til den kunstige intelligens om at udføre opgaver.

AI skaber i øjeblikket illustrationer og stockfotos effektivt. Det kræver dog lidt øvelse at skabe effektive prompts. De resulterende billeder er normalt kun i webopløsning. Det betyder, at du ikke kan bruge dem til at printe med. Ikke desto mindre forudsiges det allerede, at det snart ikke længere vil være muligt at tjene penge på simpel infografik eller stock-fotografering. Det betyder, at mange reklamebureauer vil miste et forretningsområde med høj omsætning i løbet af få år. Det samme gælder for trykkerier med dedikerede kunstafdelinger.

Hvordan AI vil ændre printjobs i fremtiden

AI bruges stadig primært til billeder i den kreative branche. Men der har også været gratis design-apps på markedet i et par år nu. Eksempler på sådanne apps er Adobe Express, Canva eller Visme. Ved at bruge disse apps kan man skabe enkle layouts næsten uden forudgående viden eller ekspertise. Derfor er det sandsynligt, at mange kunder vil have mindre budgetter til kreative ydelser i fremtiden. De vil måske også uddelegere opgaver til mindre kvalificerede medarbejdere.

For trykkerier og fuldserviceudbydere har det afgørende konsekvenser:

• Kvaliteten af kundernes trykklare data falder fortsat.
• Professionelle forlader designbranchen.
• Sikkerhedskopiering af kundedata bliver mere og mere kompleks.

Samtidig kan kunstig intelligens forbedre processerne i den digitale printindustri. Der findes allerede AI-software, som trykkerier kan benytte sig af. Kunstig intelligens forenkler produktionsplanlægningen og søger i virksomhedsdata efter skjulte trends og tendenser og håndterer mange andre opgaver.

Hvordan kan printere tilpasse sig AI i designbranchen?

Alle trykkerier bør forberede sig på, at kunstig intelligens vil ændre den kreative branche, fordi de vil opleve konsekvenserne.

Mange printere arbejder i øjeblikket på metavers. Det er 3D-verdener, hvor folk kan tilbringe deres fritid, og hvor de normalt har virtual reality-briller på. I metaverdenen kan de møde venner, lege og shoppe.

“Metaverset har potentiale til fundamentalt at ændre den måde, mennesker og virksomheder interagerer med hinanden på. Denne udvikling ligger ikke i fremtiden, den er allerede begyndt. For virksomheder giver dette innovative miljø ikke kun mulighed for at åbne nye forretningsområder, men også chancen for at præsentere og styrke eksisterende aktiviteter i en digital guide,” siger Prof. Dr. Eric Wagner, resident partner i Gleiss Lutz’ Metaverse-kontor.

I øjeblikket er metavers ikke tilgængelige for alle. Men unge målgrupper har allerede udtrykt deres interesse for virtuelle verdener. Derfor vil yderligere reklamebudgetter sandsynligvis blive omfordelt i fremtiden.

Derfor er det særligt vigtigt for trykkerier at fortsætte med at udvide deres rådgivningsekspertise og drage fordel af denne mulighed inden for AI. De skal også arbejde på at etablere printprodukter som den bedste løsning til kommunikation. Kunstig intelligens kan også hjælpe med dette. Når alt kommer til alt, tilbyder AI allerede spændende værktøjer, ikke kun for designere, men også for marketingspecialister.