Er udendørs reklame stadig relevant?

Udendørs reklame, også kendt som out-of-home advertising (OOH), er en af de ældste former for reklame. Sonja Angerer diskuterer, om denne traditionelle reklameform stadig er relevant i en stadig mere digital verden?

Enhver, der ser billboards i en vigtig tysk by, vil hurtigt tro, at udendørs reklame ikke er en succes lige nu. Forældede kampagneideer og mange sociale emner tyder på, at salget inden for OOH er hastigt faldende. Men det er faktisk det stik modsatte.

Udendørs reklame på vej mod succes i Tyskland

Salget af udendørsreklamer i Tyskland viser fortsat vækst efter pandemien. Ifølge Statista genererede OOH et nettosalg på næsten 1,3 milliarder euro i Tyskland i 2023. I 2028 anslås det, at dette vil stige til mere end 1,33 milliarder euro. Med ca. 4,6 % ligger denne form for reklame på 5. pladsen blandt de største reklamekanaler i Tyskland, efter internet, print, tv og trykt direct mail.

For 2024 ser tallene endnu mere positive ud. Ifølge Nielsen Media Germany voksede OOH’s omsætning med imponerende 23,3 % i første halvdel af 2024. Det svarer til et bruttosalg på 1,5 milliarder euro, hvor digitale reklameskærme eller DOOH allerede står for 42,5 % af det samlede salg.

Det er bemærkelsesværdigt, for ifølge German Outdoor Advertising Association er kun 4.500 digitale systemer i gaderne og 3.000 DOOH-systemer på tog- og pendlerstationer inkluderet i statistikken for 2024. Det samlede antal OOH-systemer i Tyskland er 271.000.

Traditionelle former for udendørsreklamer som plakater og transportreklamer har et svagt faldende salg i Tyskland. For at opsummere: Udendørsreklamer er ikke uden succes, men trykte udendørsreklamer er langsomt ved at blive forældet og ikke brugt. Men i dag er der flere faktorer at tage hensyn til, når det gælder udendørsreklamer. Lad os undersøge de økologiske og sociale fordele og ulemper.

Miljøpåvirkning fra udendørs reklamer

Miljøpåvirkningen fra udendørsreklamer er et stadig vigtigere emne. Traditionelle billboard-reklamer bruger betydelige mængder papir og energi. Ifølge WWF var papirforbruget pr. indbygger i Tyskland allerede 227 kg i 2019. Det virker usandsynligt, at det tal er faldet siden da.

Digital udendørsreklame bruger ikke papir. Men det kræver også energi, selv om moderne LED-skærme er meget mere energieffektive end ældre teknologier. Mange udbydere skifter til mere bæredygtige løsninger som f.eks. solenergi. Nedlukninger om natten bliver også mere og mere populære.

Det hjælper ikke kun med at reducere energiforbruget, men natlukninger kontrollerer også lysforurening. Det er på det seneste blevet anerkendt som et problem for biodiversiteten og som en sundhedsrisiko. Samlet set har udendørsreklamer et ret lille økologisk fodaftryk sammenlignet med andre former for reklamer som f.eks. print eller online, især når man ser på udledningen pr. reklamekontakt som et benchmark.

Den sociale effekt af udendørs reklame

Den offentlige diskurs er blevet meget polariseret og urokkelig i mange lande, herunder Tyskland. Eksperter ser“filterbobler” som en af grundene til dette. Det skyldes, at personaliserede reklamer og onlinekommunikation betyder, at folk præsenteres for meget forskellig information afhængigt af deres præferencer. De føler sig kun styrket i deres meninger og synspunkter. Information med et andet perspektiv bliver slet ikke længere vist for dem.

Udendørsreklamer når ud til en bred målgruppe, herunder alle, der færdes i det offentlige rum. Kommunikationen er stort set uafhængig af social status, alder, baggrund eller personlige holdninger. Derfor kan OOH være med til at nedbryde filterbobler og i stedet skabe fælles fodslag. Megaplakater og store digitale skærme er velkendte for at kunne fange opmærksomheden.

Udendørsreklamer giver færre muligheder for direkte interaktion med målgruppen end onlinereklamer. Men med trykt outdoor-reklame er folk blevet vant til at bruge QR-koder til at oprette forbindelse til online-elementer i integrerede kampagner. Digitale displays giver endnu flere muligheder, f.eks. gennem multimedieelementer og rabatkoder, som forbipasserende kan downloade til deres smartphones via Bluetooth.

Konklusion: Udendørs reklame og digitaltryk

Udendørsreklamer er fortsat meget vigtige for indtægterne hos skærm-, offset- og digitaltrykkerier. Trykkerierne nyder godt af den store efterspørgsel efter printprodukter af høj kvalitet til udendørsreklamer.

Desuden åbner digitaliseringen op for nye forretningsmuligheder inden for digital reklame. Sammenfattende kan det konkluderes, at udendørsreklamer stadig er tidssvarende på trods af den digitale transformation.

Det kan dog forventes, at Digital Signage fortsat vil erstatte pladsen til trykte reklamer i de kommende år, især på steder, der besøges regelmæssigt. Det skyldes til dels de mere attraktive marginer, som reklamenetværk kan opnå for reklamer på skærme.

Men Digital Signage giver også designere flere muligheder for at skabe spændende og effektive reklamer, der integrerer animerede elementer. For trykkerierne betyder det, at de skal koncentrere sig om nye ideer og specialer inden for udendørs reklame. Samtidig bør de opbygge endnu mere ekspertise inden for digitale reklameteknologier. Ved at kombinere traditionelle og digitale reklameformater kan de dække en bred vifte af kundebehov og styrke deres markedsposition.

For at opdage det nyeste indhold, der dækker en lang række sektorer, herunder udendørs reklame og skiltning, skal du tilmelde dig FESPA’s gratis månedlige nyhedsbrev FESPA World, der findes på engelsk, spansk og tysk.