Eksklusivt etikettryk: farver, lak, strukturer

Etiketter kan være med til at gøre et produkt mere attraktivt. Sonja Angerer diskuterer de eksisterende muligheder for at producere eksklusive etiketter med merværdi og forretningsmulighederne for digitaltryk.

Eksklusive etiketter spiller en afgørende rolle i mange brancher, de bidrager ikke kun til brandidentifikation, men tilføjer også værdi til produkterne. Det gælder især for luksusvarer, hvor præsentationen er næsten lige så vigtig som selve produktet. Etiketter af høj kvalitet og detaljeret emballage udstråler kvalitet og prestige, to nøgleelementer, som kunderne forventer af premiummærker.

Eksklusive etiketter er også vigtige i føde- og drikkevareindustrien, da de er med til at kommunikere tillid og autenticitet. I medicinalindustrien er de ikke kun æstetiske, men også sikkerhedsmæssige, da de viser vigtige oplysninger.

I sektoren for kosmetik og personlig pleje har et produkts udseende stor indflydelse på købsadfærden, og eksklusive etiketter kan påvirke brandloyaliteten betydeligt. Inden for forbrugerelektronik (CE), hvor innovation og teknologi er altafgørende, er unikke og iøjnefaldende etiketter en måde at skille sig ud på i et meget konkurrencepræget marked.

Hvad er de forskellige typer af eksklusive labels?

Eksklusive etiketter kan adskille sig fra standardetiketter på mange måder:

• Trykfarver: flerfarvetryk, spotfarver, refleks- og nattesynsfarver
• Størrelse og form: Særlige former skal udstanses eller konturskæres
• Metalliske elementer: tryk på metalfolie, metallisk maling eller blæk, varm eller kold folie
• Strukturer: Fuld eller delvis tryklakering, 2,5 D-strukturer, reliefprægning, blindskrift
• Personliggørelse: Etiketter forsynes med navne eller serienumre
• Sikkerhedsfunktioner: For at beskytte mod forfalskning eller piratkopiering er etiketterne forsynet med ekstra funktioner som sikkerheds- eller usynlig trykfarve.

Trykteknologier til eksklusive etiketter

Etiketter i store mængder produceres normalt ved hjælp af analoge trykteknikker: offset, serigrafi eller flexotryk. Til små og mellemstore serier er digitaltryk blevet mere populært. Da der ikke er behov for en fysisk trykskabelon, er det nemt at producere regionale, sæsonbestemte og endda personlige og individualiserede etiketter.

Digitalprint kan også bruges til at producere etiketter i høj kvalitet. For eksempel tilbyder mange EFI Vutek-printermodeller en mulighed for at påføre en mat eller blank printlak.

Den nuværende Canon Arizona 2300-serie kan lave op til 4 mm høje relieffer af UV-lak. Mutoh XPJ-461UF og XPJ-661UF XpertJet-printere kan printe punktskrift på stive og fleksible medier.

I dag kan metalaccenter også nemt anvendes i digital labelprint. Roland DG Eco Sol Max Metallic Ink kan bruges til at printe guld og sølv og mange andre metalliske nuancer på labels. Derudover tilbyder MGI AlphaJet, en single-pass-printer, der kan tilføje varm folie med prægning i en digital proces.

Den nuværende HP-Indigo 7K Secure Press kan bruge sikkerhedsblæk til at printe eksklusive, forfalskningssikre etiketter. Forskellige HP Indigo-modeller kan også arbejde med neonfarver. Digitale printløsninger med neon fås også fra SwissQprint og Canon.

Fremskridt inden for digital trykteknologi har gjort det muligt at producere eksklusive etiketter, selv i små oplag, som kan måle sig med deres analoge modstykker. Prisen pr. tryk er dog stadig betydeligt højere ved digital produktion. Derfor er der nu flere hybridmuligheder for etiketprint af høj kvalitet.

Forretningsmuligheder inden for trykning af eksklusive etiketter

Digitalt labelprint betragtes i vid udstrækning som et vækstmarked, især for labels af høj kvalitet, da de i vid udstrækning bruges på premium- og luksusmarkeder. Købere af sådanne produkter kræver eksklusivt design og fremragende kvalitet.

Selv om den økonomiske vækst fortsat er svag på nogle europæiske markeder, forventes high-end målgruppers købsadfærd at forblive den samme. Det gør trykning af eksklusive etiketter til et attraktivt segment.

I dag er etiketter af høj kvalitet ikke kun efterspurgt af indkøbere i industrien, men der er også en stigende efterspørgsel efter klistermærker fra slutbrugere og små virksomheder. Etiketter til gaver, til arrangementer og endda som reklamemateriale er blevet mere og mere populære. Mange producenter af håndlavede produkter bruger også eksklusive etiketter, da spændende emballage øger produktets værdi. Man kan derfor forvente, at digitaltryk af eksklusive etiketter fortsat vil være et vækstsegment.

For at finde det nyeste indhold, der dækker en lang række sektorer, herunder etiketter og digitaltryk, skal du tilmelde dig FESPA’s gratis månedlige nyhedsbrev FESPA World, der findes på engelsk, spansk og tysk.