Digital Signage’s energiforbrug mindskes af ny teknologi. Selv om store skærme bruger meget strøm, har Digital Out of Home (DOOH) et lavere CO2-aftryk pr. kontakt end trykte medier. Innovationer som E-paper, der kun bruger strøm, når indholdet ændres, og brugen af grøn energi gør Digital Signage til en fleksibel, omkostningsbesparende og stadig mere bæredygtig, fremtidssikret reklamemulighed.
Denne artikel undersøger bæredygtigheden af Digital Signage og ser på energiforbruget i forhold til værdien som en fremtidssikret reklamemulighed.
Billedtekst: E-ink-skærme kræver ikke elektricitet for at vise statisk indhold. Derfor er de et væsentligt bidrag til grønnere reklamer, og derfor investerer virksomheder som Samsung i at videreudvikle teknologien. Billedkredit: Samsung.
Digital skiltning er brugen af digitale skærme til at vise information, reklamer og andet indhold. Det er ligegyldigt, om de er installeret indendørs eller udendørs, ved POS, på eventsteder eller endda ved transportknudepunkter.
Ifølge Nielsen Trend 2024 trives Digital out of Home Advertising (DOOH) i bedste velgående. Sammenlignet med 2023 voksede bruttoreklameomsætningen til 1,4 milliarder euro alene i Tyskland, en stigning på 19 %.
BILLEDE: Digital out of Home Advertising (DOOH) betragtes som en reklamekanal med et særligt lavt CO2-fodaftryk pr. reklamekontrakt. Billedkredit: Sharp.
Energiforbrug ved digital skiltning
Et almindeligt argument mod digital skiltning er det høje energiforbrug. Faktisk kan store
LED-videovægge i stort format bruges hovedsageligt på stadioner og i koncertsale, af og til også ved POS. Billedet genereres af små dioder, der kan ses på overfladen. Strømforbruget er stærkt påvirket af indholdet. Det skyldes, at hovedsageligt hvide billeder kræver mest elektricitet. LED-Tek testede energieffektiviteten af sit Ledbrix-system og kom frem til et gennemsnitligt forbrug på 138 watt pr. kvadratmeter for videoindhold.
Selv om videovægge på 20 kvadratmeter eller mere har et højt energiforbrug, opvejes disse omkostninger af det enorme publikum, der nås, ofte titusinder personligt ved arrangementer, plus seere, der nås via udsendelser og sociale medier.
LCD- og LED-skærme har flydende krystaller, som oplyses bagfra med lysdioder. Sammenlignet med ældre typer skærme, som blev oplyst med lysstofrør på bagsiden, kræver de betydeligt mindre strøm. I OLED-skærme er pixels selvoplysende. Det betyder, at de bruger endnu mindre strøm end LED- og LCD-skærme. Billedet er klarere og skarpere med en meget dyb sort. OLED-skærme er mest til indendørs brug.
E-papir eller farvede e-ink-skærme betragtes som en ny teknologi inden for digital skiltning. Skærme bruger kun strøm, når det viste indhold ændres. Det gør det muligt at vise statiske billeder uden ekstra energiforbrug, hvilket gør e-papir særligt energieffektivt og ideelt til applikationer, hvor indholdet ikke ændres ofte. E-Ink-skærme kan også bruges udendørs. Scott Pickus, Marketing Manager hos DynaScan Technology, siger for eksempel: “Vores udendørs E-Ink Kaleido 3-skærm er designet til pålidelig udendørs brug. Den fungerer i temperaturer fra -15 °C til 65 °C. Det kræver ikke opvarmning eller afkøling, som bruger ekstra energi.”
Men DynaScan er ikke den eneste virksomhed, der tilbyder e-ink-løsninger til Digital Signage. Samsung og Sharp har også udvidet deres udvalg af e-papirløsninger betydeligt i de seneste måneder.
Pickus har fat i en vigtig pointe. Når alt kommer til alt, kan opvarmning eller afkøling yde et betydeligt bidrag til det samlede energiforbrug i enhver Digital Signage-installation. Andre faktorer er, om der vises statiske billeder eller videoindhold, hvor ofte annoncerne ændres, samt skærmens lysstyrke og driftstimer. Det er vigtigt at huske, at reklamebranchen i øjeblikket ikke er bæredygtig. Ifølge det britiske fagblad“The Drum” står den for omkring en procent af det globale energiforbrug.
Billedtekst: LED-videovægge. Billedkredit: Sonja Angerer
Det økologiske fodaftryk af digital skiltning
Men hvis man anskuer emnet fra en anden vinkel, ser det håbefuldt ud for Digital Signage. Ifølge brancheorganisationen iDooh står DOOH-skærme for mellem fem og seks gram kuldioxidudledning pr. 1.000 reklamekontakter. Det gør reklamemediet betydeligt mere miljøvenligt pr. forbipasserende, der nås, end en konventionel Citylight-plakat (37 g) eller en Megalight-plakatinstallation med 55 gram pr. 1.000 kontakter.
Udledningerne blev beregnet ud fra Green GRP Online Calculator. Det blev antaget, at skærmene ville blive drevet af grøn elektricitet og have en maksimal størrelse på 9 kvadratmeter. Det økologiske fodaftryk omfatter ikke kun energiforbrug, men også produktion, bortskaffelse og forretningsaktiviteter i forbindelse med produktet eller tjenesten. Eksperter synes at være uenige om, hvor stor en andel reklamer udgør af den globale kuldioxidemission, men de nævner ofte omkring 3,5 %.
Men selv det økologiske fodaftryk afspejler endnu ikke hele bæredygtighedssituationen. Det skyldes, at forbruget af råmaterialer, indvirkningen på lokalsamfundene og arbejdsforholdene i forsyningskæden ikke tages i betragtning. Med Digital Signage er problemerne de samme som med andre elektroniske teknologier, da udvindingen af nogle råmaterialer stadig er meget problematisk, og mulighederne for reparation og genbrug skal forbedres betydeligt.
Fordele ved digital skiltning
Digital Signage forventes at forblive en af de vigtigste former for reklame ved POS og på udendørsarealer, fordi det giver annoncører og kunder håndgribelige fordele:
Fleksibilitet: Indholdet kan opdateres i realtid. Det gør det muligt for virksomheder at reagere hurtigt på markedsændringer og kundebehov.
Interaktivitet: Moderne Digital Signage-systemer tilbyder interaktive funktioner. Kunderne har mulighed for at interagere med indholdet via touchscreen eller med deres egen smartphone. Det tiltrækker opmærksomhed og styrker kundeloyaliteten.
Omkostningsbesparelser: Selv om den indledende investering i digital skiltning ofte er ganske betydelig, kan virksomheder spare omkostninger i det lange løb ved at eliminere trykte materialer. Digitalt indhold kan opdateres nemt og omkostningseffektivt med et tryk på en knap. Der er ikke længere behov for at producere og distribuere fysiske materialer, hvilket også er med til at reducere trafik og luftforurening.
Konklusion: Er Digital Signage en bæredygtig, fremtidssikret teknologi?
Om man betragter Digital Signage som en bæredygtig, fremtidssikret teknologi, afhænger helt af, hvordan man vægter forskellige faktorer. På den ene side kan forbruget af energi og råmaterialer være et problem. Men skærmene bliver kun et stort spild af energi, hvis de er i drift døgnet rundt med høj lysstyrke og i klimatiserede kabinetter.
Takket være moderne LED- og E-papir-teknologi er de nuværende digitale skilteinstallationer også betydeligt mere energieffektive. Som følge heraf kan nogle systemer allerede forsynes fra nettet med solpaneler. Hvor det ikke er muligt, kan miljøpåvirkningen i det mindste mindskes ved at bruge grøn energi.
Scott Pickus kommenterer: “E-papir-teknologien spiller en vigtig rolle i DynaScans energieffektivitetsinitiativer. Det skyldes, at den tilbyder kunderne højtydende produkter, der drastisk reducerer elforbruget. Deres holdbare design med lav vedligeholdelse minimerer elektronisk affald og er i overensstemmelse med DynaScans bredere ESG-strategi. Ved at kombinere energieffektiv teknologi og ansvarlige materialer hjælper DynaScan sine kunder med at nå deres bæredygtighedsmål og samtidig reducere deres miljøpåvirkning.”
Digital skiltning er en kraftfuld og alsidig teknologi, der giver mange fordele. Energiforbruget er måske stadig et område, der giver anledning til bekymring. Men der er mange måder at reducere det på og dermed forbedre bæredygtigheden. Med den rette teknologi og strategi kan Digital Signage ikke kun være en effektiv måde at kommunikere på, men også bidrage til en mere bæredygtig fremtid.