Mod massetilpasning af en

Den hellige gral i massetilpasning er at producere unikke tilpassede produkter til prisen for en enkelt masseproduceret enhed. Paul McKinlay hos Cimpress, det globale massetilpasningsfirma og forælder til mærker som Vistaprint og Pixartprinting, forklarer.

Hvad er præcis 'massetilpasning af en'?

Massetilpasning er produktion af små ordrer på brugerdefinerede produkter, der har pålidelighed, kvalitet og overkommelige priser for masseproducerede varer. Massetilpasning giver enkeltpersoner og virksomheder mulighed for at designe, dekorere, personliggøre og tilpasse deres egne produkter og købe disse produkter til en overkommelig pris i små mængder - ofte kun en ad gangen. Massetilpasning kan skabe værdi på mange måder, herunder hurtigere hastighed, mere personlig relevans, eliminering af forældet lager, der er forbundet med høje minimumsordremængder, flere produktvalg, lavere omkostninger, højere kvalitet og mindre miljøpåvirkning end traditionelle produktionsmetoder.

De fleste af vores virksomheder tilbyder hundredvis af produkter med minimum ordremængder (MOQ) af en enkelt enhed i dag - 'massetilpasning af en'. Det giver mindre mening for produkter som visitkort, men selv der er vi i stand til at tilbyde gode priser på mængder så lave som 25. For større trykte produkter som bannere og skiltning og for broderede produkter som hætter eller poloshirts, MOQ'er på 1 er meget almindelige.

Vistaprints tilpassede ansigtsmasker er et godt eksempel på massetilpasning af en enkelt enhed til samme pris som en mængde på 10 enheder.


Massetilpasset ansigtsmaske fra Vistaprint

Hvordan opnår Cimpress dette?

Vores virksomheder stoler typisk på proprietær teknologi til at tiltrække og fastholde vores kunder, for at gøre det muligt for kunder at oprette grafisk design og placere ordrer på vores websteder og til at samle og producere flere ordrer i standardiserede, skalerbare processer. Teknologi er kernen i vores konkurrencemæssige fordel, da uden den ville vores virksomheder ikke være i stand til at producere brugerdefinerede ordrer i små mængder, mens de opnår den økonomi, der er mere analog med masseproducerede varer.

Hvilke evner til massetilpasning har Cimpress allerede?

Vores virksomheder når ud til kunder via websteder, der typisk tilbyder et bredt udvalg af værktøjer og funktioner, der giver kunderne mulighed for at oprette et produktdesign eller uploade deres eget komplette design og afgive en ordre, enten på en helt selvbetjeningsbasis eller med varierende niveauer af assistance. Det kombinerede produktsortiment på tværs af vores virksomheder er omfattende, herunder tilbud i følgende produktkategorier: visitkort, marketingmateriale såsom flyers og postkort, digitale tjenester og marketingtjenester, skriveinstrumenter, skiltning, vægindretning med lærredstryk, dekoreret tøj, salgsfremmende produkter og gaver, emballage, tekstiler og magasiner og kataloger. Vi har også reageret på kundernes behov med nye pandemirelaterede designskabeloner til eksisterende produkter samt lancering af nye produkter som ansigtsmasker.

Hvilken teknologi hjælper dig med at opnå dette? Hvilke printere? Hvilke automatiseringsworkflow-systemer?

Vi bygger og bruger vores Mass Customization Platform (MCP), som er en skybaseret samling af softwaretjenester, API'er, webapplikationer og relaterede teknologitilbud, der kan udnyttes uafhængigt eller sammen af vores virksomheder og tredjeparter til at udføre fælles opgaver, der er vigtigt for massetilpasning. Cimpress-virksomheder og i stigende grad tredjepartsopfyldere af vores forskellige virksomheder kan udnytte forskellige kombinationer af MCP-tjenester afhængigt af hvilke muligheder de har brug for til at supplere deres forretningsspecifikke teknologi. De muligheder, der er tilgængelige i MCP i dag, inkluderer teknologier, der vender mod kunderne, såsom dem, der gør det muligt for kunderne at visualisere deres design på forskellige produkter såvel som fremstilling, forsyningskæde og logistikteknologier, der automatiserer forskellige faser i produktionen og leveringen af en produkt til en kunde.

Hvad er bæredygtighedsimplikationerne af massetilpasning af en?

Vi evaluerer regelmæssigt måder til at minimere indvirkningen af vores aktiviteter på miljøet. Med hensyn til bekæmpelse af klimaforandringer har vi etableret og centralt finansieret et virksomhedsdækkende program for reduktion af kulstofemissioner for at sænke emissionerne i forbindelse med vores aktiviteter med en hastighed, der lidt overstiger målvejen på 1,5 ° C og forventer at opnå kulstofneutralitet inden 2040. Vores plan inkluderer investeringer i energireducerende infrastruktur og udstyr, sourcing af vedvarende energi og undersøgelse af vores substrat- og logistikvalg for yderligere muligheder for at reducere de samlede emissioner.

Vi har konverteret langt størstedelen af det papir, vi udskriver på i vores Cimpress-ejede produktionsfaciliteter, til FSC-certificeret papir. I øjeblikket er over 85% af det papir, vi udskriver på i vores faciliteter, FSC-certificeret, og vi forsøger at flytte det til 100% over tid. Vi har også forpligtet os til at forbedre profilen for vores plastbaserede emballage og produkter i tråd med de mål, der er fastsat af New Plastics Economy Global Commitment, medsponsoreret af FN's miljøprogram. Dette inkluderer fokus på reduceret plastforbrug, øget genanvendelighed og support af produkter, der indeholder genbrugsmaterialer.


Paul McKinlay, Cimpress

Da vi ser mindre printere flytte ind i flere nicheprodukter, hvordan kan små virksomheder drage fordel af massetilpasning af en?

Massetilpasning gør det muligt for enkeltpersoner at skabe varer, der tjener som en udvidelse af sig selv og deres forretning eller organisation. Uanset om en caféejer er på udkig efter attraktivt tøj til deres team, en konsulent er på udkig efter markedsføringsmateriale til at starte en ny satsning, en grafisk designer søger kortsigtet emballage til krævende kunder, eller en person ønsker blot at mindes om en vigtig personlig begivenhed - massetilpasning gør det muligt at udtrykke din individualitet på en håndgribelig måde. Og fordi alle skal have mulighed for at udtrykke deres individualitet, er vi lidenskabelige med at bringe massetilpasning til alle.

Hvordan hopper du tilbage fra COVID-19?

Pandemien påvirkede vores forretning negativt på en række måder, men vi er ved at komme sig konstant. Vi oplevede fald i efterspørgslen efter vores produkter og service og svarede igen på COVID-relaterede kundebehov med nye pandemirelaterede designskabeloner til eksisterende produkter og udnyttelse af ekspertise i massetilpasning til lancering af nye produkter som ansigtsskærme, antimikrobielle penne og tilpasset hånd desinficerende midler. I hele den udviklende situation lærte vi værdifuld indsigt og satte vores teknologi, data og innovative teammedlemmer i arbejde på måder, der vil hjælpe os med at udføre godt og styrke optimismen med hensyn til at forlade pandemien i en stærkere position, end vi gik ind.