Fortæl din historie med interaktiv skiltning

Lei Li, Chief Innovation Architect og administrerende direktør hos skilteinnovationsspecialist Vivalyte, diskuterer de næste trin for smart skiltning.

I lang tid designede skilteudviklere statiske billeder, fordi teknologien begrænsede dem. Men folk er indstillet på historier frem for almindelige billeder. Bevægende billeder hjalp meget: Vi kunne nu fortælle historier, der tiltrak folk og holde deres interesse på et mere følelsesmæssigt niveau. Det eneste, der stadig manglede, var interaktion.

Tredimensionel interaktivitet

Mennesker er tredimensionelle væsner, og en historie på en billboard vil altid forblive bare en historie på en billboard. Det kan påvirke os følelsesmæssigt, men vi mærker altid afstanden mellem os selv og det viste billede.

Når du kan gøre skiltning interaktiv, har folk en tendens til at glemme deres fysiske omgivelser. De er virkelig fordybet i dit budskab, fordi de kan interagere eller lege med det. Dette gør en enorm forskel for ethvert mærke.

Vi begyndte at implementere de samme spilmotorer for at drive interaktive oplevelser i skiltning

Folk ønsker at have meningsfulde forbindelser. Når gamification eller interaktivitet føjes til skiltning, kan de vælge, hvad der derefter skal ske, hvilket gør oplevelsen meget mere mindeværdig for dem. De bliver ikke vist en hvilken som helst besked – de skaber selv beskeden!

Lær af gaming

Dette kan også ses i spilindustrien. Gaming er et enormt marked, primært fordi nutidens 3D-spil ofte forbedres med fordybende og interaktive teknikker. Spillere bygger deres egen virtuelle verden og kan sætte sig selv i andre karakterers sted. Da vi kiggede på dynamikken i gaming, begyndte vi at implementere de samme spilmotorer for at drive interaktive oplevelser i skiltning.

Behovet for fordybende oplevelser har altid eksisteret, men det havde en tendens til at være for dyrt at se det nødvendige afkast af investeringen. De teknologiske fremskridt og de sænkende mediers omkostninger muliggør mere interaktive beskeder, som brands leder efter.

Demokratisering af teknologi

Der er tre hovedkomponenter, der er nødvendige for virkelig fordybende skiltning: sporing, computerkraft og det anvendte medium.

For at din skiltning kan reagere på nogen, skal du have en god idé om, hvor vedkommende befinder sig i forhold til dit budskab. Enhederne til denne lokalisering plejede at være meget dyre, med priser, der let oversteg €20.000 for et fungerende system for kun få år siden.

Nu, på grund af fremskridt inden for spilindustrien, tingenes internet (IoT) og selvkørende biler, er der dukket nye teknologier op, som løser disse problemer på en mere omkostningseffektiv måde.

Med priser, der ikke er højere end en omkostningseffektiv kommerciel råvare-pc, er den grafiske gengivelse ikke længere en hindring

En sådan nykommer er LiDAR-teknologien (Light Detection and Ranging). Oprindeligt udviklet i 1960'erne til luftfarts- og rumfartsapplikationer, udviklede det sig til nye områder inden for miljødetektion. Kendte eksempler er selvkørende eller støvsugende robotter. Da priserne er faldet markant, er de nu et oplagt valg til interaktive applikationer, selvom det er nyt i skiltebranchen.

Grafisk regnekraft

At spore personers placering og sikre, at dit billede tilpasser sig deres bevægelser kræver en masse processorkraft. Denne grafiske computerkraft kunne kun leveres af store og dyre computersystemer før i tiden.

Men efter Moores lov blev computere mere og mere kraftfulde og meget mindre. Fortidens store producenter gav plads til højhastigheds mini-pc'er. At køre en fuld fordybende skærmvægge krævede tidligere en enorm computer eller professionelt medieafspilningsstativ, som nemt kostede et par hundrede tusinde euro. Men i dag kan selv et mikrosystem som en Raspberry Pi nu udføre de nødvendige beregninger. Med priser, der ikke er højere end en omkostningseffektiv kommerciel råvare-pc, er den grafiske gengivelse ikke længere en hindring.

Den næste forhindring var softwaren. På et tidspunkt skulle udviklere udskrive hele koden for de interaktive beskeder for hver applikation. Det er overflødigt at sige, at dette også kostede en hel del.
Udviklingen i spilindustrien giver os nu mulighed for at udnytte eksisterende adfærdsmodellering.

På grund af lyspanelernes skalerbarhed og fleksibilitet er størrelsesgrænsen ikke et problem

Open source spilmotorer som Unity3D og Unreal skabte et enormt fællesskab af udviklere, der bragte et hidtil uset niveau af fremskridt, og dette uden store omkostninger. Udviklingen fra spilsektoren kan ganske nemt oversættes og nedskaleres til skilteapplikationer for at gøre det mere live og effektivt.

En oplevelsesrejse

Nu hvor interaktivitet nemt er inkorporeret, er det stadig nødvendigt at vise budskabet på et passende medie. Som førende inden for omkostningseffektive, fordybende lette vægge har Vivalyte udviklet en ideel løsning til dette.

Vivalyte har fokuseret på at udvikle produkter med lave samlede ejeromkostninger. Brug af hyldevare-spilmotorer, sensorer og kontrolmekanismer muliggør lavere omkostninger. Vi kan nu levere fordybende skiltning til alle: på en væg, et loft, en terning, en tunnel – enhver ønsket form, hvor et stort format printet visual kan kombineres med baggrundsbelyste paneler og interaktivt indhold. Og på grund af lyspanelernes skalerbarhed og fleksibilitet er størrelsesgrænsen ikke længere et problem!

Producenter kan nu tilbyde interaktive displayløsninger, der rækker langt ud over print.

Forventet udvikling

Med teknologien, der udvikler sig i et hurtigt tempo, opstår der fortsat nye muligheder.
Der vil helt sikkert være en yderligere konvergens mellem fysisk og digital – karakteriseret ved udtrykket "fygital". Jo mere de tekniske forhindringer fjernes, jo bedre kan skiltemeddelelser matche den normale menneskelige opfattelse af vores miljø.

Ved at bruge LiDAR-sensorer, IoT og kunstig intelligens og gennem intelligent brug vil vi i stigende grad kunne personalisere beskeder og kombinere dem med interaktivitet. Ved at bruge denne teknologi vil kundeinteraktioner blive stadig mere raffineret og beundret.