Denne guide hjælper printere med at komme ind på det voksende marked for digital skiltning. Sonja Angerer understreger, at dynamisk indhold kræver nye kompetencer hos medarbejderne, f.eks. videoredigering. Printere skal overveje den specialiserede hardware, software og infrastruktur, der er nødvendig, samt udfordringer som vedligeholdelse, sikkerhed og bæredygtighed. Succes kræver omhyggelig planlægning og investering for at udnytte denne nye indtægtsstrøm.

BILLEDE: Luksusmærker har i de senere år valgt Digital Signage i stedet for storformatprint i stormagasiner og butikker. Billedkredit: Sonja Angerer.

Digital Signage er et af de hurtigst voksende segmenter i reklamebranchen, da store brands i stigende grad vælger skærme i stedet for trykte applikationer. For mange trykkerier kan det derfor være afgørende at udvide deres tjenester til digital skiltning.

Digital skiltning: En ændring af retningen

For at komme i gang med Digital Signage skal trykkerier uanset størrelse først tilpasse sig mediet. For den største forskel mellem print og Digital Signage er typen af indhold. Trykte materialer er statiske og uforanderlige.

Skærme kan også bruges til statisk indhold. Men den store fordel ved Digital Signage er muligheden for at vise dynamisk indhold som f.eks. videoer og animationer. Det gør det muligt at tilpasse reklamer til forskellige målgrupper og situationer. Bevægelige billeder tiltrækker også mere opmærksomhed end statisk indhold. Ofte beder brands også om yderligere interaktive reklameapplikationer via touchscreen, Bluetooth eller endda en simpel QR-kode.

Men for trykkerier, der ønsker at udvide deres forretning til digital skiltning, betyder det, at medarbejderne skal lære helt nye færdigheder som videoredigering, animation eller oprettelse af brugergrænseflader. For designere, der kun er uddannet til statisk indhold, betyder det en betydelig ændring af retningen.

BILLEDE: Digital Signage er særligt velegnet til at vise dynamiske motiver og informationer. Billedkredit: Sonja Angerer

Forretningsområder inden for digital skiltning

For at få succes med at komme ind på markedet for digital skiltning er det ikke kun skabelses- og indholdsafdelingerne, der skal revurdere deres arbejde. Digital skiltning kræver særlig hardware og software samt en bundsolid infrastruktur:

  • Displays og skærme: Skærme af høj kvalitet er kernen i enhver Digital Signage-applikation. De skal være robuste, energieffektive og holdbare. Afhængigt af stedet kan det være nødvendigt med udendørs skærme med vejrbestandige huse.
  • Medieafspillere: Disse enheder styrer det indhold, der vises på skærmene. Populære muligheder omfatter mini-PC’er eller specialiserede Digital Signage-afspillere.
  • Software: Brugervenlig software til indholdsstyring er afgørende. Den bør tilbyde funktioner som planlægning, fjernstyring og analyse. Cloud-baserede løsninger gør det også nemt at administrere indhold på tværs af flere lokationer.
  • Monteringssystemer: Afhængigt af placering og skærmstørrelse er der brug for forskellige beslag og stativer. De skal være stabile og fleksible for at sikre optimal synlighed.
  • Netværk og strømforsyning: En pålidelig internetforbindelse er nødvendig for at opdatere og styre indholdet. Derudover skal strømforsyning og kabler planlægges omhyggeligt for at undgå fejl.

For trykkerier, der vil udvide deres forretning med digital skiltning, opstår spørgsmålet om, hvilke tjenester de vil tilbyde selv eller snarere sammen med partnere? Hvad med andre supplerende IT-tjenester, som f.eks. at forbinde skærmreklamerne med et ERP-system?

Det kan være mere hensigtsmæssigt for printere at fokusere på indholdsskabelse eller tilpasning til Digital Signage i et stykke tid eller endda permanent. Yderligere tjenester kan tilføjes efter behov.

Billedtekst: Selv udfordrende vejrforhold er ofte ikke længere et problem for Digital Signage. Billedkredit: Sonja Angerer

Undervurder ikke udfordringerne ved digital skiltning

Hvor spændende og potentielt givende det end kan være for en trykker at arbejde med digital skiltning, skal man heller ikke undervurdere udfordringerne:

  • Bæredygtighed: Trykkerier, hvis kunder lægger vægt på bæredygtighed, kan være tilbageholdende med at bruge elektroniske annoncer. Faktisk kan skærme have et betydeligt lavere CO2-fodaftryk pr. reklamekontakt end et trykt produkt, men kun hvis de er sat op til at være energieffektive.
  • Vedligeholdelse: Ved levering af trykte produkter eller statiske reklamesystemer er arbejdet for en trykker eller skiltemager normalt gjort. Men Digital Signage kræver regelmæssig vedligeholdelse, f.eks. gennem softwareopdateringer.
  • Sikkerhed: Digital skiltning skal beskyttes mod hærværk, men også mod cyberangreb. Ligesom regelmæssig vedligeholdelse bør disse omkostninger allerede tages i betragtning i beregningen af projektet.
  • Juridiske krav: Mange lande har specifikke regler for digital skiltning, især i offentlige rum, f.eks. skærmens lysstyrke, typen af indhold, der vises, og også regler for beskyttelse af personlige oplysninger.

Start med digital skiltning: Hav en plan

At gå ind i Digital Signage-verdenen giver printere mulighed for at udvide deres forretning og skabe nye indtægtsstrømme. Men det kræver også omhyggelig planlægning og investering i den rigtige teknologi og uddannelse.

Ved at overveje forskellene mellem print og digital skiltning, vælge det rigtige tilbehør og overvinde de potentielle udfordringer kan printere med succes komme ind på dette dynamiske marked og høste de mange fordele.