Výhody a nevýhody Digital Signage a Printed Signage

Sonja Angerer diskutuje o výhodách a nevýhodách digitálního i tištěného značení. Současný vývoj, jako je umělá inteligence a prostorové výpočty, situaci opět mění. Jak se tento posun dotkne tiskáren?

Tištěné nápisy jsou po staletí důležitou součástí reklamního prostředí. Mezitím digital signage zaznamenal v posledních desetiletích nebývalý vzestup. To bylo také jasně vidět na výstavě European Sign Expo 2024 v Amsterdamu. Veletrh vedle veletrhu FESPA Global Print Expo (19. - 22. března 2024) poprvé nabídl Digital Signage Lounge s výstavní plochou, která se výhradně soustředila na reklamu na obrazovkách.

Výhody Digital Signage

Výhody digital signage jsou zcela zřejmé, poskytuje dynamický obsah, který lze aktualizovat v reálném čase. Inzerenti tak mohou kdykoli změnit způsob, jakým oslovují publikum, a také zobrazovat speciální nabídky nebo ceny. To jim umožňuje rychle reagovat na neočekávané události, jako je náhlý déšť. Co takhle malá pauza na kávu, dokud sprcha neutichne? Nebo si jen koupíte nový deštník?

Digital signage je často připojen k internetu. To umožňuje přístup k databázím, které mohou zaznamenávat místní počasí nebo prodeje určitého zboží. Již delší dobu existují také moduly, např. od Nexmosphere, softwaru, který dokáže zjistit věk a pohlaví osoby stojící před obrazovkou. Je dost možné, že se k tomu v budoucnu bude častěji využívat umělá inteligence (AI).

V každodenním provozu digitální značení také vytváří mnohem méně odpadu než tištěné značení. Po skončení kampaně není potřeba rozebírat a recyklovat čtvereční metry za čtverečními metry papíru, fólie nebo textilu. Ke spuštění nových kampaní stačí pár kliknutí. Digitální značení také snižuje zátěž zaměstnanců v oblasti prodeje a vizuálního zboží, protože často potřebují sestavit tištěné nápisy přes noc, aby zákazníci viděli reklamy na nejnovější produkty při otevření obchodu.

Díky technologickému pokroku jsou připojené aplikace digital signage dostupnější a uživatelsky přívětivější. Předchozí generace veřejných expozic vyžadovaly specializované technické znalosti, zatímco moderní systémy se snadněji instalují a udržují.

TITULEK: Digital signage se stalo nepostradatelným na veletrzích. Obrazový kredit: S. Angerer

Výhody tištěných nápisů

Tištěné značení je stále široce používáno v místě prodeje, pro vnitřní i venkovní reklamu. To je způsobeno jejich mnoha výhodami. Tisková reklama je cenově velmi efektivní. Ve srovnání s jinými reklamními kanály, jako je televizní nebo rozhlasová reklama, je tvorba a výroba levná a rychlá.

Pokud jsou rámy již instalovány na místě, může být montáž plakátů, mega plakátů a krytů světelných boxů velmi efektivní, protože není vyžadován žádný odborný personál, přístup k internetu nebo připojení k elektrické síti. Proto jsou značky pro nouzové východy často vytištěny fluorescenční barvou, protože budou také dobře viditelné bez ohledu na výpadek proudu.

Tištěná reklama je velmi odolná a nákladově efektivní, díky čemuž je vhodná i do míst, kde se očekává větší vandalismus, jako jsou čtvrti, které jsou z velké části zalidněné turisty, kluby nebo bary. Pokud je plakát znehodnocen nebo zničen, je mnohem snazší jej vyměnit než umístit nový digitální displej.

Tištěnou reklamu lze snadno demontovat a zlikvidovat. V Evropě se reklamní materiály na kartonu a papíru recyklují převážně s odpadním papírem. Existuje však také mnoho způsobů, jak znovu získat textilní a fóliově potištěné reklamní materiály.

Tištěná reklama je známá a uklidňující. Takže to může znamenat, že by to mnozí upřednostnili před Digital Signage. Se statickým obsahem se také obecně lépe vyrovnávají lidé se speciálními potřebami, jako jsou zrakově postižení nebo kolemjdoucí s poruchou pozornosti. Na tištěných plakátech je stále snadné vytvořit příležitost k interakci a tištěné QR kódy nabízejí snadný přístup k webovým stránkám.

TITULEK: Tištěné velkoformátové nápisy vyžadují méně energie než obrazovka stejné velikosti. Obrazový kredit: S. Angerer

Nevýhody Digital Signage

Jednou z hlavních nevýhod Digital Signage jsou vysoké počáteční investice potřebné na instalaci a údržbu, i když Mordor Intelligence odhaduje, že evropský trh digital signage poroste do roku 2029 o téměř 11 % ročně.

Vhodné obrazovky s úhlopříčkou 40 palců a více však mohou stále stát zhruba 700 eur za kus od evropských lídrů na trhu Samsung a LG. Kromě toho je tu pouzdro, montáž a samozřejmě software. Masivní nárůst nákladů na elektřinu a pracovní sílu v posledních 2 letech také značně prodražil průběžnou údržbu.

Kromě toho se stále více zákazníků ptá na dopad Digital Signage na životní prostředí. Spotřeba elektřiny a zdrojů, odpadní teplo a světelné znečištění přispívají k významné ekologické stopě. Výrobci tento problém teprve začali řešit. Likvidace elektronického odpadu se navíc na globálním Jihu často stále provádí za nebezpečných a nespravedlivých podmínek.

Závislost na technické infrastruktuře s sebou nese i určitá rizika, protože selhání systému nebo softwarové problémy mohou vést k tomu, že se důležité informace nebudou zobrazovat včas. Soukromí je také kritickým problémem, zejména pokud Digital Signage také používá sledování nebo hodnocení věku / pohlaví. Mnoho lidí má pocit, že takové praktiky narušují jejich soukromí.

Neustálá aktualizace obsahu může také vyžadovat značné množství času, protože se očekává, že obrazovky budou stále aktuální a relevantní. Proto údržba systémů pro správu obsahu pro digital signage ve firmách vyžaduje značné množství zdrojů. Ty mohou jinde chybět a odvádět pozornost od jiných důležitých úkolů.

TITULEK: Na výstavě European Sign Expo 2024 byla oblast věnovaná Digital Signage. Obrazový kredit: FESPA

Nevýhody tištěného značení

Tištěná reklama, jako jsou brožury, plakáty nebo displeje, byly kdysi základem reklamního průmyslu. Většina reklamních kampaní byla navržena s jasným zaměřením na tiskové produkty, i když byly přidány další reklamní kanály, jako jsou televizní nebo rozhlasové spoty. To se za posledních několik let hodně změnilo a bude tomu tak i nadále. Podle Statista se očekává, že prodej tištěné reklamy v Německu bude do roku 2028 každoročně klesat o téměř 3,7 %.

Největší nevýhodou tištěné reklamy je nedostatek flexibility. Po vytištění totiž nelze inzerát aktualizovat ani měnit. Samozřejmě je snadné vytvářet personalizované korespondence k digitálnímu tisku. Mnoho dalších forem tištěné reklamy však neumožňuje rychlé a flexibilní přizpůsobení se cílovým skupinám nebo aktuálnímu dění.
Statistiky tištěné komunikace je navíc mnohem obtížnější získat než digitální a online reklama. V důsledku toho si inzerenti často nejsou jisti, zda vůbec zasahují svou cílovou skupinu. Obávají se, že mladší zákazníci si tištěné reklamy téměř vůbec nevšimnou.

Náklady na tisk a distribuci značení jsou zpočátku často vyšší ve srovnání s digitálními alternativami. To platí zejména pro velkoformátovou a venkovní reklamu. Dopad tištěného značení na životní prostředí je také značný, protože spotřeba papíru a produkce odpadu zvyšují ekologickou stopu společností.

Reklamní materiály vytištěné na papíře a kartonu lze snadno recyklovat. Složitější je to s obřími plakáty na síťovině nebo plachtě, fóliích vozidel nebo měkkém značení. I když toto odvětví nyní udělalo velké pokroky na cestě k „ zelenému tisku “.

Závěr: Zmizí tištěná reklama?

Otázka, zda je pro vaše podnikání výhodnější digitální značení nebo tištěná reklama a značení, závisí na několika faktorech. Patří mezi ně cílové skupiny, umístění, účel značení a rozpočet. V budoucnu bude umělá inteligence pomáhat marketingovým manažerům analyzovat velké množství dat a podporovat jejich rozhodnutí.

Ve velmi živém a technologickém prostředí, jako jsou nákupní centra nebo letiště, má Digital Signage jasnou výhodu. Ve venkovských nebo historických kontextech však může být vhodnější tištěné značení. Po instalaci nespotřebovává žádnou energii. Proto se tištěný materiál lépe hodí pro dlouhodobou reklamu, protože šetří energii a suroviny.

Budoucí vývoj by však mohl vést ke ztrátě významu pro digitální i tištěné značení. Video brýle pro rozšířenou realitu (AR) a virtuální realitu (VR) jsou na světě již léta. Apple ale svůj první prostorový počítač Vision Pro představil v červnu 2023. Je docela možné, že to položí základ pro široké přijetí prostorových počítání.

Možná za pár let budeme všichni chodit většinu času s digitálními brýlemi na nose? Poté kolemjdoucí uvidí reklamu a komunikaci na vlastní obrazovce podle své polohy. Možná dokonce budou existovat blokátory reklam, které skryjí jakoukoli vnější reklamu.

Celkově lze říci, že jak digital signage, tak tištěné signage mají v současnosti své účely. Přinejmenším pro nejbližší budoucnost je pravděpodobné, že budou koexistovat. Lepší technologie tedy nebude jasná, ale bude záviset na potřebách a preferencích uživatelů a poskytovatelů. Pro reklamní průmysl i pro tiskárny bude důležité spojit to nejlepší z obou světů a maximálně využít výhod obou forem značení.

Na veletrhu European Sign Expo hovořila FESPA s Xavierem Xavierem Carrerasem Sanchezem, strategickým Account Managerem společnosti Navori Labs, o tom, jak nabídnout klientům kombinaci digitálního a tradičního značení pro vytváření co nejefektivnějšího obsahu. Podívejte se na jeho rozhovor zde .