Nové trendy a inovace ve sportovním oblečení

Sonja Angerer sdílí nejnovější trendy a inovace probíhající v sektoru sportovního oblečení a jak se tomu přizpůsobují hlavní značky sportovního oblečení. Jak mohou tiskárny těžit z této příležitosti?

Odvětví sportovního oblečení zažívá boom. Jen v Německu se podle Statista očekává nárůst tržeb ze sportovního oblečení pro ženy, muže a děti do roku 2028 na téměř 6,5 miliardy eur. Ve srovnání s rokem 2018 to bude nárůst o více než 2,3 miliardy eur. K tomuto boomu významně přispívají nové tržní trendy a strategie.

Sportovní marketing

Po mnoho desetiletí bylo sportovní oblečení definováno pouze jako oblečení pro aktivní lidi. Dokonce i velké sportovní události, jako jsou fotbalová mistrovství mužů, měly pro širší komunitu malý význam. Nyní se to změnilo v celosvětovém měřítku, s marketingem velkých sportovních událostí, jako je například mistrovství světa ve fotbale nebo olympijské hry.

Dnes jsou fotbalové kluby a další významné sportovní týmy miliardovým byznysem. Když Adidas každoročně představuje nový dres FC Bayern Mnichov, je to událost starosty médií. Dresy se prodávají po celém světě u specializovaných prodejců, v módních obchodech a online. Podle zpráv médií každý rok společnost Adidas se sídlem v Herzogenaurachu posílá do Mnichova 60 milionů eur.

Dnes mají renomovaní profesionální sportovci vysoce honorované schvalovací smlouvy s největšími výrobci sportovního zboží. To otevírá cestu pro sportovní oblečení vyráběné ve velkých množstvích, přičemž sportovní úspěchy sportovců jsou velkou součástí marketingového vyprávění. Až do 90. let 20. století byla Trigema , místní výrobce sportovního oblečení z Německa, největším sponzorem dresů 1. a 2. mužské fotbalové série Bundesligy a sponzorovala několik týmů najednou.

Popisek: Když výrobci sportovního oblečení představují nové dresy pro známé týmy, je to velká mediální událost. Na obrázku: FC Bayern Mnichov 23/24 3. dres od Adidasu. Kredit: Adidas

Sportovní oblečení je móda

Dnes jsou zprávy zaměřené na sportovní cíle velmi velké a demografické. V důsledku toho poptávka po sportovním oblečení stále roste. Trikoty se již nenosí jen na cvičení, ale nosí je každý den a všechny věkové skupiny. Sportovní oblečení se hluboce zakořenilo u mladých lidí po celém světě. Již v roce 1986 zasvětili pionýři hip hopu Run-DMC slavnou skladbu „ My Adidas “ svým teniskám.

Velké značky jako Adidas, Nike a Puma dnes nabízejí různé kolekce sportovního oblečení. Řada Adidas Performance se jako jediná v jejich portfoliu věnuje oblečení, obuvi a doplňkům pro sportovce se zaměřením na oblíbené aktivity jako fitness, běh nebo plavání. Kromě toho značky sportovního oblečení provozují stále větší počet menších, často limitovaných kolekcí, které mají oslovit různorodé publikum, které obvykle miluje módu více než sportovní nadšence:

• "Drops" pro velké módní prodejce, jako je Zalando

• Sbírky pro místní svátky, jako je Den mrtvých v Mexiku

• Spolupráce s influencery

• Spolupráce s designéry nebo módními značkami

• Speciální edice pro firemní fanoušky a zasvěcené osoby

Tyto „kapslové kolekce“ se často používají k zobrazení určité image značky a jejích fanoušků.

Zatímco mnohé z těchto propagačních akcí jsou jednorázové kolekce v malých množstvích, existují také dlouhodobá partnerství návrhářů, jako je „ Adidas by Stella McCartney “. Britská módní návrhářka s nimi spolupracuje od roku 2004. Navrhuje širokou škálu sportovního oblečení se zaměřením na udržitelnost.

Velký počet produktových řad znamená, že je třeba najít nové postupy a pro tisk a konečnou úpravu upevnit rozdíly mezi kolekcemi. Například Adidas používá jak sítotisk, tak digitální tisk v procesech transferového a přímého tisku. Ty jsou vyráběny interně a také dodávány oficiálně kotovanými partnerskými společnostmi.
Puma také aktivně využívá dokončovací techniky a nové materiály. Jde o předvádění značky a také o hledání technik, které zlepšují sportovní výkon nositele.


TITULEK: Marketing sportovního oblečení je především o vyprávění příběhů. Na obrázku: Spolupráce mezi New Balance a dánským labelem Ganni v srpnu 2023.

Personalizace jako marketingový nástroj

3 přední světoví výrobci sportovního zboží, Nike, Adidas a Puma, již léta nabízejí možnosti personalizace jednotlivých produktů. Používají se k tomu různé metody. Mnoho produktů je například pseudopersonalizováno již v továrně oblíbenými čísly dresů a/nebo jmény předtištěnými na týmových tričkách.

Adidas také dokončuje personalizované produkty objednané online v EFC Ecom Fulfillment Center v Rieste. Puma na tom spolupracuje s místními partnery. V mnoha případech také místní sportovní prodejci nebo fanshopy klubů nabízejí určitý druh personalizace na místě. Ve většině případů to znamená vločkovou fólii nanášenou na místě pomocí tepelného lisu.

"Spokojenost a osobní přání našich cílových zákazníků mají nejvyšší prioritu. Zejména mladí spotřebitelé chtějí vyjádřit svou osobnost prostřednictvím individuálních a kreativních stylů. Tuto poptávku můžeme uspokojit naší širokou nabídkou přizpůsobitelných produktů," uvedl mluvčí Adidas.

Popisek: Nike nabízí pravidelnou kolekci "Día de Muertos" pro mexický svátek "Day of the Dead". Byl spuštěn v říjnu 2023 exkluzivně pro členy Nike. Kredit: Nike

Místní, spravedlivé a šetrné ke klimatu

Mnoho, zejména mladších fanoušků sportovního oblečení, chce, aby se sportovní oblečení vyrábělo ekologicky a férově. Puma proto shrnula svou strategii udržitelnosti pod heslo „10for25“ a plánuje nechat jednotlivé produkty vyrábět výhradně v Německu. Poptávka po místních tiskových a dokončovacích zařízeních se však v současnosti zdá být na nízké úrovni.

Společnost Nike spustila program „Re-Create“ v roce 2022. Za tímto účelem se na místě v Los Angeles shromažďují staré a mrtvé kusy a předělávají se na nové designové položky. Adidas se zavázal , že do roku 2025 bude 90 % svých produktů udržitelných. Pro společnost to znamená zvýšit používání ekologicky preferovaných materiálů a do roku 2050 usilovat o klimatickou neutralitu.

Programy udržitelnosti, kterými se dnes výrobci sportovního oblečení a módy řídí, lze také považovat za marketingový trend. Koneckonců, žádná velká značka dnes nemůže prodávat celosvětovému publiku bez programu, který by minimalizoval její dopad na životní prostředí, klima a místní komunity.

Není to jen kvůli požadavkům koncových spotřebitelů, ale také kvůli nevládním organizacím a zákonodárcům, kteří přijímají opatření na ochranu planety. V EU tvoří doprava a logistika asi 20 % emisí. Dá se tedy očekávat, že se výroba módního a sportovního oblečení posune blíže trhům, protože jde o snadný způsob, jak výrazně snížit uhlíkovou stopu produktu.

Marketingové trendy vytvářejí nové trhy

Při pohledu do budoucna se očekává, že poptávka po sportovním oblečení bude nadále stoupat. Na místní trhy přitom vstupuje více menších výrobců. Globální značky se tomu snaží čelit nabídkou mnoha různých produktových řad a umožněním snadné personalizace standardního zboží.

Pro tiskaře se zkušenostmi na textilních trzích to může otevřít zajímavé obchodní příležitosti s předními značkami, ale také ve spolupráci s mladými značkami. Koneckonců, sotva kterýkoli jiný segment v módním průmyslu závisí na inovativních možnostech potisku a konečné úpravy tolik jako trh se sportovním oblečením. Digitální procesy zároveň nabízejí jedinečné příležitosti k výrobě i malých sbírek za rozumné náklady.

Objevte nejnovější inovace ve sportovním oblečení na veletrhu Sportswear Pro 2024 , který se koná od ^19. do 22. března 2024. Sportswear Pro představí nejnovější technologie a řešení pro výrobu sportovního oblečení na zakázku a na míru. Od vzorového designu a automatizovaných digitálních pracovních postupů až po inovativní materiály a integrované nositelné technologie, výstava a fórum vizionářských trendů představí udržitelná, rychlejší a štíhlejší výrobní řešení pro sportovní a aktivní oblečení značek a výrobců. Zaregistrujte se zde a použijte promo kód SWPJ404 a ušetřete 30 eur.