Konference sportovního oblečení

Duncan MacOwan, vedoucí marketingu a akcí ve FESPA, sdílí podrobnosti o nadcházející konferenci Sportswear Pro 2024, která se koná 21. března v RAI Amsterdam.

Již za několik týdnů pořádáme naši vůbec první konferenci Sportswear Pro (21. března 2024, Amsterdam RAI, Nizozemsko). Delegáti budou mít příležitost dozvědět se o nejnovějším vývoji v průmyslu výroby sportovního oblečení, stejně jako o špičkových inovacích používaných při výrobě sportovního oblečení na zakázku.

V tomto článku se zamýšlím nad svými rozhovory s některými řečníky – Anou Kristiansson, zakladatelkou a kreativní ředitelkou, Desinder; Thomas Rothery, Fashion-Tech Consultant, Copper Global; Joanna Czutkowna, konzultantka a výkonná ředitelka, 5THREAD. Diskutujeme o jejich pozadí a vášni pro sportovní oblečení, budoucnosti tohoto odvětví, udržitelnosti a jakými tématy se budou zabývat na svých konferenčních zasedáních a panelech.

Můžete nám říci něco více o vaší minulosti na trhu se sportovním oblečením?

Ana Kristiansson: Jsem bývalá profesionální sportovkyně a chtěla jsem spojit svou vášeň pro módu a udržitelné oděvy s dlouhou životností se svou minulostí ve sportovním oblečení. Proto jsem založil Desinder, kreativní agenturu, která se specializuje na rozvoj strategie, brandingu, designu a komunikace pro sportovní, outdoorové a lifestylové oděvy. Klíčovou součástí toho, co děláme, je vývoj strategií pro společnosti, které se tradičně spoléhaly na velké zásoby svých položek, ale potřebují a chtějí se přizpůsobit, aby posílily své obchodní modely a lépe reagovaly na potřeby svých zákazníků – to vše při minimalizaci odpadu. . Provádíme značky také procesem navrhování jejich oděvních produktů, včetně získávání materiálů a výrobců.

Thomas Rothery: Již více než 15 let pracuji jako návrhář pánského oblečení, především v oblasti sportovního oblečení, oblečení pro volný čas a maloobchodu na ulici pro značky včetně FILA, kde jsem také vedl vývoj strategie metaverse. To vydláždilo cestu k přechodu k poradenství v oblasti módních technologií, abych mohl stavět na mém nadšení z toho, jak můžeme využít moderní technologické pokroky a umělou inteligenci (AI) pro vyhledávání trendů, navrhování a výrobu. V současné době pracuji na řadě různých projektů, z nichž jeden zahrnuje vývoj konfigurátoru 3D designu. Spolupracuji také se značkami a dodavateli, abych jim pomohl nasměrovat je na cestu digitální módy a na to, jak mohou přijmout moderní technologie.

Joanna Czutkowna: Jsem a konzultant a doktorand se specializací na kruhovitost ve sportovním oblečení. S více než 20 lety zkušeností s řízením globálních sourcingových strategií a inovačních oddělení pro některé z největších světových značek mám rozsáhlé zkušenosti s inovacemi produktů a globálních dodavatelských řetězců. Moje poradenská činnost, 5THREAD, pomáhá podporovat organizace při přechodu na cirkulárnější obchodní modely. Našimi pěti základními hodnotami jsou cirkularita, inkluzivita, vztahy s dodavatelským řetězcem, digitální transformace a vedení. Mezi naše klienty patří: globální značky, sport, řídící orgány, nezávislí poskytovatelé vzdělávání a značky zaměřené na inovace a výzkum. Podporujeme je inovacemi a vývojem produktů, podáváním zpráv o udržitelnosti, zajišťováním budoucnosti, obchodní strategií pro nadcházející legislativu, řízením vztahů s dodavateli a odbornými znalostmi v dané oblasti.

Jaký je trend ve sportovním oblečení, o kterém budete na konferenci mluvit?

Ana Kristiansson: Je zřejmé, že žijeme ve světě, kde se všichni – na organizační i individuální úrovni – snažíme začlenit udržitelné postupy do našich každodenních životů a operací. Patří sem trhy s módou a sportovním oblečením. Existují způsoby, jak mohou značky prodloužit životnost a znovupoužitelnost svého sportovního oblečení a zároveň podpořit oběhové hospodářství a omezit plýtvání. Představte si například, že máte sportovní svetr a praskne vám zip. Aby oděv vydržel co nejdéle, bylo by skvělé, kdyby si zákazník mohl snadno nechat nasadit náhradní zip – buď od značky oděvu, nebo si to udělat sám pomocí sady na opravu, kterou značka poskytuje – namísto toho, aby jej vracel a vyměňoval. za úplně nový. A v mnoha případech, kdy je zákazníkovi zaslán nový svetr, je starý často vyhozen, což je extrémně plýtvání. Značkám také vždy doporučuji, aby při navrhování svých produktů zvážily barevnost, skladovaly vyšší počty položek, kde je barevné schéma klasičtější a trvanlivější, a nižší zásoby, kde je barva položky sezónní.

Thomas Rothery: Díky moderní technologii existuje mnoho způsobů, jak můžeme navrhování a výrobu sportovního oblečení zefektivnit a přizpůsobit poptávce spotřebitelů. Pro mě je důležité držet krok s těmito novými technologiemi a vyškolit svůj návrhářský a vývojový tým, aby jednal mnohem agilnějším způsobem. Některé z těchto vylepšení, na které je třeba dávat pozor, jsou náčrt do 3D návrhového softwaru a zvýšená sofistikovanost AI pro předpovídání trendů.

Myslím, že je také důležité dávat pozor na generativní výrobu a na to, jak to mohou značky přijmout, aby do své nabídky přidaly novou, spolutvůrčí zákaznickou zkušenost. Generativní výroba využívá přednastavenou řadu pravidel v kódu nebo interakci s umělou inteligencí k rychlému generování a optimalizaci designu oblečení na základě parametrů definovaných značkou i zákazníkem. Zejména ve hrách existuje vzrušující příležitost k vytvoření personalizovaných avatarů a oblečení, které avatar nosí, může být přeměněno na fyzické předměty, které si uživatel může následně zakoupit. Proces implementace 3D návrhů může posílit loajalitu ke značce tím, že povzbudí spotřebitele, aby si mysleli: „Tato značka oblečení pracuje s počítačovou hrou, kterou miluji. Mohu si koupit jejich oblečení v reálném životě a digitálním světě“.

Joanna Czutkowna: Ve výrobě sportovního oblečení existuje obrovská příležitost a potřeba propagovat design pro kruhovitost. Pro mě to jde nad rámec toho, aby byl design samotného produktu udržitelnější, protože materiály jsou recyklovatelné nebo déle vydrží. Protože pak stále předáváme odpovědnost za správnou recyklaci oděvu na zákazníka. Ale pokud nemáme infrastrukturu, aby to ten zákazník mohl někam vrátit, předat dál nebo prodat dál, abychom prodloužili životnost produktu, udělali jsme jen polovinu práce.

Navrhování pro oběhové hospodářství není jen o navrhování produktu, ale také o navrhování systémů, které tyto kruhové smyčky usnadňují. Přemýšlí o tom, co se stane, když už své oblečení nechcete. Například pouze 30 % oblečení darovaného do charitativního obchodu se ve skutečnosti prodá v charitativním obchodě a mnoho z nich skončí v zámoří na bazarových trzích v některých částech Afriky. Značky přebírají velmi malou odpovědnost za oděv poté, co jej předají zákazníkovi. A to je pro mě opravdu zajímavé, teď máme dost oblečení pro dalších šest generací, takže rozhodně musíme navrhovat oblečení lepším způsobem, ale také musíme myslet na odkaz oblečení, které jsme již vyrobili.

Jak se podle vás mění trh se sportovním oblečením ve světle požadavků na udržitelnost a vládní legislativy?

Ana Kristiansson: Spotřebitelé na celém světě jsou stále více vzdělaní o módním a sportovním oděvním průmyslu a zpochybňují dodavatelské řetězce, materiály a životní cykly produktů. Zákazníci nevynalezli fast fashion, takže nemohou za to, že 57 % veškerého oblečení končí na skládkách [podle Společného cíle]. Pro značky bude stále naléhavější podporovat své zákazníky, usnadňovat z jejich strany udržitelnější operace a vysvětlovat svým zákazníkům, co by měli dělat s produktem, když už není použitelný. A kromě spotřebitelské poptávky je tu také nová legislativa týkající se udržitelnosti, která vyžaduje, aby se značky přizpůsobily, aby mohly pokračovat v provozu a vyhnout se pokutám.

Thomas Rothery: Něco, co bude mít obrovský dopad na módní a sportovní oděvní průmysl, je potřeba digitálních produktových pasů. Přichází mnoho právních předpisů, které budou vyžadovat, aby značky byly transparentní ohledně jejich dodavatelského řetězce, výběru materiálů a výroby. A myslím, že to otevírá opravdu vzrušující příležitosti k obohacení zákaznické zkušenosti. Takže namísto pouhého vyplněného formuláře s podrobnostmi o dodavatelském řetězci můžete přidat QR kódy a propojit naše zákazníky s videem ukazujícím proces návrhu nebo virtuální „setkání s designérem a „navštívit farmu, na které se pěstovala bavlna“, například. Možnosti jsou z marketingového hlediska nekonečné.

Joanna Czutkowna: Na základě připravované legislativy budeme svědky velké změny v recyklační infrastruktuře. Musíme se začít obracet zpět a hledat způsoby, jak znovu použít, prodat nebo recyklovat stávající oděvy. Existuje několik opravdu zajímavých projektů o recyklaci textilu, například PUMA nyní recykluje stávající fotbalové výstroje a vytváří nové. Projekt RE:JERSEY znovu využívá staré sportovní oblečení k výrobě příze pro nové dresy. Myslím, že klíčem pro značky zde bude změnit své obchodní modely, aby si udržely příjmy, a přitom nepřeháněly a nepropagovaly fast fashion přístup. Takže možná přemýšlíte o tom, zda se dají renovovat? Mohou to opravit? Mohou nabídnout přizpůsobení? Mohou nabídnout digitální zážitky? Mohou nabídnout službu pronájmu?

Čemu se budete ve své relaci věnovat?

Ana Kristiansson: Moje sezení „Circular Economy Redefined – Designing for Circularity“ prozkoumá dvacetibodový rámec, který jsme vyvinuli ve společnosti Desinder, abychom nastínili, jak můžete navrhovat produkty – včetně sportovního oblečení – aby obstály ve zkoušce času. Budu se zabývat výrobou, výrobou a cirkulací v celém dodavatelském řetězci sportovního oblečení a také se dotknu toho, jak můžete předvést své udržitelné návrhy a iniciativy bez „greenwashingu“.

Připojuji se také k panelu spolu s dalšími řečníky na téma „Trendy sportovního oblečení odhaleny, hluboký ponor do evropského trhu“ , kde budeme diskutovat o tom, jak značky přijímají (či nikoli) éru na vyžádání a přizpůsobení a kde je potenciálně budoucnost lži, stejně jako diskuse na téma „Design for the Circular Economy“ .

Thomas Rothery: Značky, které přijímají digitální myšlení a nové technologie, budou na trhu mnohem agilnější a předběhnou konkurenci. Budu mluvit v panelu o AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing“ , kde se hlouběji ponoříme do hodnoty umělé inteligence pro předpovídání trendů a poptávky, potenciálu generativní výroby a úspěšných příběhů značek, které umělou inteligenci přijaly. Podíváme se také na dopady, které to má na design a efektivitu, a také na související rizika, která je třeba mít na paměti.

Joanna Czutkowna: Budu hovořit o „Designing for the Circular Economy“, kde prozkoumáme prodloužení životnosti produktu a principy kruhového designu, abychom minimalizovali odpad. Na základě svých zkušeností se získáváním materiálů a továren, prováděním auditů, dohledem nad výrobou a organizací expedice vysvětlím, jak rozhodnutí přijímaná v nákupní kanceláři ovlivňují výrobu a zákazníky. Chci diskutovat o tom, jak můžeme převzít odpovědnost za vyrobené oděvy a také prodloužit životnost stávajících oděvů.

Ať už jste výrobce sportovního oblečení, výrobce oděvů, tiskař textilu nebo návrhář sportovního oblečení, zveme vás, abyste se k nám připojili na zahajovací konferenci Sportswear Pro. Zjistěte, jak klíčové trendy ovlivňují toto odvětví, spojte se s odborníky, zjistěte o pokračujícím růstovém potenciálu trhu a ponořte se do světa sportovního oblečení.

Více informací o konferenci a možnost registrace naleznete zde .