Digitální značení se v posledních desetiletích výrazně vyvinulo a jedním z klíčových faktorů této transformace je digitální tisk. Sonja Angerer hovoří o tom, co tato změna znamená pro tiskárny a jak mohou zlepšit svůj prodej.
Digitální tisk změnil nejen způsob navrhování a výroby digitálních nápisů. Technologie také rozšířila způsoby, jakými mohou podniky prezentovat marketing své značky.
Přesnost a flexibilita designu
Digitální tisk pomáhá dosáhnout nebývalé přesnosti a flexibility při navrhování digitálních nápisů. Tradiční metody tisku, jako je sítotisk, jsou často omezeny svými technickými specifikacemi.
Digitální tisk dokáže reprodukovat složitou grafiku, přechody a obrázky s vysokým rozlišením bez ztráty kvality. To otevírá novou škálu kreativních možností, protože umožňuje designérům vytvářet individuální reklamu podle požadavků klienta.
Historické digitální nápisy (na obrázku: příklad ze 70. let 20. století) měly poměrně omezené možnosti designu.
Obrázek: S. Angerer
Efektivita nákladů a rychlost díky digitálnímu tisku
Další významnou výhodou digitálního tisku je vyšší nákladová efektivita při výrobě digitálních nápisů. Vzhledem k tomu, že nejsou potřeba žádné tiskové desky ani složité přípravy, lze nákladově efektivně vyrábět kratší série.
To je výhodné zejména pro společnosti, které plánují časté změny ve svém značení nebo sezónní kampaně v místě prodeje. To jsou důležité faktory při navracení zákazníků do prodejen. Digitální tisk je navíc rychlejší než analogová technologie, což vede ke zkrácení výrobních časů.
Personalizace a cílení
Další jednoznačnou výhodou digitálního tisku je možnost personalizace. Společnosti mohou optimalizovat své digitální nápisy tak, aby zaujaly konkrétní cílové skupiny, a to vytvořením personalizovaných sdělení a designů.
To zvyšuje relevanci a účinnost značení a může vést k vyšší loajalitě zákazníků. Maloobchodníci mohou také zobrazovat personalizované nabídky na základě polohy nebo preferencí svých zákazníků. Kombinace digitálního značení, softwaru a digitálně tištěného světelného značení otevírá ještě více možností pro kontaktní místa se zákazníky.
Odvětví s častými změnami, jako je například pohostinství, mají z digitálního tisku pro digitální nápisy velký prospěch.
Obrázek: S. Angerer
Integrace technologií
Digitální tisk také umožňuje bezproblémovou integraci dalších moderních technologií do digitálního značení, protože lze snadno integrovat QR kódy a značky rozšířené reality (AR). To lze využít i k vytváření interaktivních a poutavých zákaznických zážitků. Tyto technologie poskytují další příležitosti pro interakci se zákazníky a zároveň umožňují maloobchodníkům získávat více údajů o chování zákazníků.
Kvalita a trvanlivost
Kvalita a trvanlivost digitálních nápisů se v posledních letech výrazně zlepšila. Moderní tiskárny a inkousty nabízejí vysokou přesnost barev a odolnost vůči UV záření.
Díky tomu jsou dnes tištěné nápisy odolné a odolávají povětrnostním vlivům a jsou vhodné pro venkovní použití. Je však docela možné, že zvýšené UV záření způsobené změnou klimatu může ve střední Evropě způsobit rychlejší poškození jakéhokoli druhu značení, než se očekávalo.
Udržitelnost a životní prostředí
Vzhledem k tomu, že udržitelnost nabývá na významu, nabízí digitální tisk také ekologické výhody. V porovnání s analogovými tiskovými technologiemi spotřebovává digitální tisk méně zdrojů a produkuje méně odpadu.
Kromě toho lze použít ekologické barvy a materiály, které dále snižují dopad na životní prostředí. Díky tomu mohou společnosti snížit svou ekologickou stopu a zároveň vyrábět vysoce kvalitní digitální nápisy.
V kombinaci s velkoformátovým digitálním tiskem a digitálními nápisy lze vytvořit velkolepý design.
Obrázek: S. Angerer
Nové možnosti designu digitálních nápisů
Digitální tisk zásadně změnil digitální značení a nabízí řadu výhod, od precizního designu a nákladové efektivity až po udržitelnost a personalizaci.
Společnosti, které tuto technologii využívají, mohou nejen zefektivnit a zefektivnit své značení, ale také snížit svou ekologickou stopu a lépe se zaměřit na své zákazníky. Integrace moderních technologií také nabízí nové možnosti interaktivního a poutavého značení.
Tiskárny by se měly ještě více zaměřit na digitální nápisy. Zejména v maloobchodě a příležitostném stravování s jejich často rychlým střídáním obchodních konceptů jsou digitálně tištěné podsvícené rámy nebo světelné boxy pro komunikaci velmi vhodné.
Ve většině případů jsou stroje potřebné k výrobě digitálních nápisů i kvalifikovaní pracovníci již k dispozici tiskárnám, které se již na výrobu nápisů zaměřují. V některých zemích však existují místní zákony, které by měly být zohledněny, pokud jde o elektrické rozvody, proto se tiskárnám vždy doporučuje, aby si je dvakrát ověřily.
Celkově lze říci, že digitální tisk je nepostradatelným nástrojem pro výrobu moderních digitálních nápisů a bude i v budoucnu hrát ústřední roli ve výrobě nápisů.
Chcete-li se seznámit s nejnovějším obsahem, který pokrývá širokou škálu odvětví včetně digitálního značení a digitálního tisku, přihlaste se k odběru bezplatného měsíčního zpravodaje FESPA World, který je k dispozici v angličtině, španělštině a němčině.