Ohlédnutí zpět, pohled vpřed – dynamické desetiletí pro specializovaný tisk

Generální ředitel společnosti FESPA Neil Felton si připomíná 10 let svého působení na veletrhu FESPA a zamýšlí se nad posledním desetiletím v oboru speciálního tisku a také nad budoucností tohoto odvětví.

Na jaře 2021 uplyne 10 let od mého nástupu do FESPA a je pro mě ponižující přemýšlet o tom, jak dynamické desetiletí to bylo pro specializovaný tisk a pro FESPA jako místo setkávání těchto komunit.

Když jsem přišel do organizace, měl jsem jako každý člověk mimo obor jen omezené znalosti o tom, co znamená „tisk“. Zpočátku jsem měl stereotypní představu o tisku jako o tmavém, nevýrazném, modrém, „starém“ technologickém odvětví. Kdybyste mě požádali, abych vyjmenoval nějaké příklady tiskových aplikací, moje představivost by pravděpodobně skončila u novin, knih a časopisů.

Tuto mylnou představu jsem rychle vyvrátil, když jsem navštívil předního výrobce grafiky ve Velké Británii. Viděl jsem propracovaný, pečlivě organizovaný provoz zaměřený na zákazníka, kde analogové a digitální technologie pracují vedle sebe, aby splnily komplexní, kreativní a včasné zadání. To bylo na hony vzdálené představě, kterou jsem měl v hlavě, když jsem poprvé uvažoval o přechodu do organizace pro tiskárny.

O pár týdnů později jsem se ocitl na akci FESPA Digital 2011 v Hamburku. Přicházel jsem z odvětví maloobchodu s potravinami a pohostinství, kde se na akcích obvykle setkává velmi velké množství malých dodavatelů, z nichž většina vystavuje poměrně nenápadně a klade velký důraz na neformální navazování kontaktů. Velikost, rozsah a naprostá profesionalita značek vystavujících na veletrhu FESPA byla něco jiného. Okamžitě bylo jasné, že toto odvětví je formováno významnými technologickými inovacemi, v jejichž čele stojí několik působivých hráčů.

Byl jsem v úžasu nad kvalitou prezentace, nad způsobem, jakým vystavovatelé přistupovali k výzvě sdělit své technologie a předvést své aplikace. V té době se v narativu kampaně FESPA Digital stále hovořilo o probíhající „digitální (r)evoluci“ a z vystavených technologií bylo jasné, že jsem vstoupil do odvětví, které se rychle rozšiřuje a přijímá změny.

V uplynulém desetiletí jsem byl svědkem řady úžasných inovací v oblasti hardwaru, softwaru, inkoustu a médií, které urychlily vývoj tiskového průmyslu a výrazně rozšířily záběr veletrhu FESPA, pokud jde o technologie, aplikace a vertikální trhy. Viděl jsem také, že uvedení převratných produktů na trh vyvolává obrovský rozruch, který vytváří tolik důležitou energii a dynamiku. Ale v zákulisí jsou investiční programy, které podporují pokrok, strategické, dlouhodobé a pečlivě promyšlené. Stejně jako ve všech průmyslových odvětvích, i u těch nejpřevratnějších inovací může trvat nějakou dobu, než se prosadí.

Ještě v roce 2011 se zdálo, že většina PSP se zaměřuje na rychlost výroby a zvýšení produktivity, ale od té doby jsem byl svědkem výrazného posunu v sofistikovanosti. Podnikatelé v oblasti tisku využili svou vrozenou kreativitu a uvědomili si, že mají výrobní možnosti na mnohem více; že mohou kombinovat analogové a digitální technologie v hybridní výrobě a získat tak to nejlepší z obou světů; a že efektivita je pouze jednou stranou mince růstu.

Viděl jsem, že vystavovatelé a návštěvníci začínají vést mnohem širší konverzaci, která se týká spíše „možností“ než „produktivity“. Dokonce i nyní, po roce nebývalého napětí, vidím, jak se poskytovatelé platebních služeb rozzáří, když mluví o pozitivních příležitostech, které pro ně existují, aby diverzifikovali své produkty a služby a expandovali na nové trhy a do nových vertikál.

A velmi mě podněcuje rostoucí propojení mezi naším průmyslem a megatrendem masového přizpůsobení. Na začátku jsem byl fascinován tím, jak PSP směřují digitální tisk na zakázku k personalizaci všeho od grafiky až po oděvy, a s raketovým vzestupem elektronického obchodování a tisku z webu je v této oblasti stále velký prostor pro růst.

Od začátku mi bylo jasné, jak je pro organizátora akce důležité mít včasný přehled o těchto trendech a příležitostech. Díky našemu závazku ke vzdělávání a inspiraci prostřednictvím reinvestičního programu Profit for Purpose můžeme využít určité trendy, které se objevují, když shromažďujeme informace o trhu, vyhodnocujeme rozsah příležitostí a pomáháme poskytovatelům PSP vyhodnotit a připravit se.

Jedním z kroků, které jsme v tomto ohledu učinili, bylo vytvoření našeho partnerského výboru, který sdružuje naše největší vystavující společnosti, aby se podělily o své poznatky a fungovaly jako kompas. Dávají nám smysl pro to, kam by se mohl specializovaný tisk ubírat, nebo které segmenty trhu či aplikace jsou obzvláště slibné. Tyto podněty pak můžeme ověřit u našeho představenstva, členů a návštěvníků a ujistit se, že vyvažujeme program vystavovatelů s reálnými prioritami našich návštěvníků.

A myslím, že náš status účelové organizace, která své zisky směřuje zpět do odvětví, činí náš vztah s vystavovateli jedinečným. Ti chápou, že jejich pozitivní spolupráce s veletrhem FESPA je součástí pozitivního kruhu, který přímo prospívá jejich zákazníkům a potenciálním zákazníkům, což může být dobré i pro ně.

Právě na popud této skupiny investovala společnost FESPA například do přehlídky interiérových dekorů Printeriors, která pomohla poskytovatelům veřejných služeb pochopit příležitost k diverzifikaci v oblasti individuálních interiérových a exteriérových dekorů. Sledovat, jak se tato živá a poutavá iniciativa vyvíjí a uvádí v život zcela nové odvětví speciálního tisku, bylo pro mě osobně velkým zážitkem. Výbor nás také vedl k vývoji vertikál, jako je textilní a oděvní tisk a vývoj v oblasti digitálního tisku na vlnitý materiál, a pomáhal nám vytvářet nový vzdělávací obsah, který posouvá naše odvětví vpřed.

Při pohledu do budoucna nepochybuji o tom, že technologie výroby tisku se bude dále vyvíjet, že na veletrzích FESPA budou debutovat úžasné nové produkty a že se objeví slibné příležitosti, dokonce i zcela nové obory, které se stanou součástí veletrhu FESPA. Komunity, které zastupujeme, se pozoruhodně rychle vyvíjejí a myslí dopředu.

Pro mě a tým FESPA je vzrušující zůstat v předstihu, rozpoznat tyto zárodky růstu, když se objeví, a neustále přidávat vrstvy zájmu a hodnoty pro naši komunitu a ukazovat jim všechny možné cesty k úspěchu.