Je venkovní reklama stále aktuální?

Venkovní reklama, známá také jako out-of-home reklama (OOH), je jednou z nejstarších forem reklamy. Sonja Angerer se zabývá otázkou, zda je tato tradiční forma reklamy ve stále digitálnějším světě stále aktuální?

Každý, kdo uvidí billboardy v klíčovém německém městě, se brzy přesvědčí, že venkovní reklamě se právě teď nedaří. Zastaralé nápady kampaní a mnoho sociálních témat naznačují, že prodeje v oblasti OOH rychle klesají. Ve skutečnosti je tomu však právě naopak.

Venkovní reklama na cestě k úspěchu v Německu

Prodej venkovní reklamy v Německu vykazuje po pandemii neustálý růst. Podle Statisty dosáhly čisté tržby z OOH v Německu v roce 2023 téměř 1,3 miliardy eur. Odhaduje se, že do roku 2028 se zvýší na více než 1,33 miliardy eur. S přibližně 4,6 % se tato forma reklamy řadí na 5. místo mezi hlavními reklamními kanály v Německu, hned za internet, tisk, televizi a tištěný direct mail.

Pro rok 2024 jsou čísla ještě příznivější. Podle údajů společnosti Nielsen Media Germany vzrostly příjmy z OOH v první polovině roku 2024 o působivých 23,3 %. To se rovná hrubým tržbám ve výši 1,5 miliardy eur, přičemž digitální reklamní displeje neboli DOOH, které již nyní tvoří 42,5 % všech tržeb.

To je pozoruhodné, protože podle Německé asociace venkovní reklamy je do statistik pro rok 2024 zahrnuto pouze 4 500 digitálních systémů v ulicích a 3 000 systémů DOOH na vlakových a příměstských nádražích. Celkový počet OOH systémů v Německu je 271 000.

Tradiční formy venkovní reklamy, jako jsou plakáty a dopravní reklama, v Německu mírně klesají. Shrnuto a podtrženo: Venkovní reklama není neúspěšná, ale tištěná venkovní reklama pomalu zastarává a není využívána. V dnešní době však existuje více faktorů, které je třeba v souvislosti s venkovní reklamou zvážit. Prozkoumejme ekologické a sociální přínosy a nedostatky.

Vliv venkovní reklamy na životní prostředí

Vliv venkovní reklamy na životní prostředí je stále důležitějším tématem. Tradiční billboardová reklama spotřebuje značné množství papíru a energie. Podle WWF činila spotřeba papíru na jednoho obyvatele v Německu již v roce 2019 227 kilogramů. Zdá se nepravděpodobné, že by se toto číslo od té doby snížilo.

Digitální venkovní reklama nespotřebovává papír. Vyžaduje však také energii, i když moderní LED displeje jsou mnohem energeticky úspornější než starší technologie. Mnoho poskytovatelů přechází na udržitelnější řešení, jako je solární energie. Stále oblíbenější je také noční vypínání.

Nejenže to pomáhá snižovat spotřebu energie, ale noční vypínání také omezuje světelné znečištění. To je v poslední době považováno za problém pro biologickou rozmanitost a za zdravotní riziko. Celkově má venkovní reklama ve srovnání s jinými formami reklamy, jako je tisk nebo internet, poměrně malou ekologickou stopu, zejména pokud se jako měřítko berou emise na jeden reklamní kontakt.

Sociální dopad venkovní reklamy

Veřejná diskuse se v mnoha zemích včetně Německa velmi polarizovala a stala se neústupnou. Jednu z příčin vidí odborníci ve„filtračních bublinách“. Důvodem je personalizovaná reklama a online komunikace, díky níž jsou lidem předkládány velmi odlišné informace v závislosti na jejich preferencích. Cítí se tak posíleni pouze ve svých názorech a pohledech. Informace s jiným úhlem pohledu se jim již vůbec nezobrazují.

Venkovní reklama zasahuje širokou cílovou skupinu, včetně všech, kteří se pohybují na veřejných prostranstvích. Komunikace je do značné míry nezávislá na sociálním postavení, věku, původu nebo osobních názorech. Proto může OOH pomoci rozbít filtrační bubliny a místo toho vytvořit určitou společnou půdu. Mega plakáty a velké digitální displeje jsou známé tím, že dokáží upoutat pozornost.

Venkovní reklama nabízí méně možností přímé interakce s cílovou skupinou než online reklama. U tištěné venkovní reklamy si však lidé zvykli používat QR kódy pro připojení k online prvkům integrovaných kampaní. Digitální displeje nabízejí ještě více možností, například prostřednictvím multimediálních prvků a slevových kódů, které si kolemjdoucí mohou stáhnout do svých chytrých telefonů pomocí Bluetooth.

Závěr: Venkovní reklama a digitální tisk

Venkovní reklama je i nadále velmi důležitá pro příjmy sítotiskáren, ofsetových a digitálních tiskáren. Tiskárny těží z vysoké poptávky po vysoce kvalitních tiskových produktech pro venkovní reklamu.

Digitalizace navíc otevírá nové obchodní příležitosti v oblasti digitální reklamy. Souhrnně lze konstatovat, že venkovní reklama je navzdory digitální transformaci stále aktuální.

Lze však očekávat, že Digital Signage bude v příštích letech i nadále nahrazovat místa pro tištěnou reklamu, zejména na pravidelně navštěvovaných místech. Částečně je to dáno atraktivnějšími maržemi, kterých mohou reklamní sítě za reklamu na obrazovkách dosáhnout.

Digitální nápisy však nabízejí designérům také více možností, jak vytvářet zajímavé a účinné reklamy se zapojením animovaných prvků. Pro tiskárny to znamená, že se musí soustředit na nové nápady a speciality v oblasti venkovní reklamy. Zároveň by si měly vybudovat ještě více odborných znalostí v oblasti digitálních reklamních technologií. Kombinací tradičních a digitálních reklamních formátů mohou pokrýt širokou škálu potřeb zákazníků a posílit svou pozici na trhu.

Chcete-li se seznámit s nejnovějším obsahem, který pokrývá širokou škálu odvětví včetně venkovní reklamy a značení, přihlaste se k odběru bezplatného měsíčního zpravodaje FESPA World, který je k dispozici v angličtině, španělštině a němčině.