Spotřebu energie digitálních nápisů snižují nové technologie. I když velké obrazovky spotřebovávají značné množství energie, digitální out of home (DOOH) má nižší uhlíkovou stopu na jeden kontakt než tištěná média. Inovace, jako je elektronický papír, který spotřebovává energii pouze při změně obsahu, a využívání zelené energie činí z Digital Signage flexibilní, úspornou a stále udržitelnější možnost reklamy, která má budoucnost.
Tento článek se zabývá udržitelností digitálních nápisů a zkoumá jejich spotřebu energie v porovnání s jejich hodnotou jako možnosti reklamy odolné vůči budoucnosti.
OBSAH: E-ink displeje nepotřebují k zobrazení statického obsahu elektřinu. Proto významně přispívají k ekologičtější reklamě, a proto společnosti jako Samsung investují do dalšího rozvoje této technologie. Obrázek: Samsung.
Digital Signage označuje použití digitálních obrazovek k zobrazování informací, reklamy a dalšího obsahu. Nezáleží na tom, zda jsou instalovány v interiéru nebo exteriéru, na prodejních místech, v místech konání akcí nebo dokonce na dopravních uzlech.
Podle studie Nielsen Trend 2024 se digitální reklamě mimo domov (DOOH) daří. V porovnání s rokem 2023 vzrostly hrubé příjmy z reklamy jen v Německu na 1,4 miliardy eur, což představuje nárůst o 19 %.
PODPIS: Digitální reklama mimo domov (DOOH) je považována za reklamní kanál s mimořádně nízkou uhlíkovou stopou na jednu reklamní smlouvu. Obrázek: Sharp.
Spotřeba energie digitálních nápisů
Častým argumentem proti digitálním nápisům je jejich vysoká spotřeba energie. Ve skutečnosti mohou velké obrazovky a videostěny spotřebovávat značné množství elektrické energie, zejména pokud jsou provozovány nepřetržitě. Spotřeba energie však do značné míry závisí na typu použité obrazovky a denní době provozu.
Velkoformátové LED videostěny se používají především na stadionech a v koncertních sálech, příležitostně také na prodejních místech. Obraz je generován malými diodami, které jsou vidět na povrchu. Spotřeba energie je silně ovlivněna obsahem. Nejvíce elektřiny totiž vyžadují především bílé obrazy. Společnost LED-Tek testovala energetickou účinnost svého systému Ledbrix a došla k průměrné spotřebě 138 wattů na metr čtvereční pro video obsah.
Videostěny o rozloze 20 metrů čtverečních a více mají sice vysokou spotřebu energie, ale tyto náklady jsou vyváženy obrovským počtem diváků, kteří jsou často osloveni osobně na akcích, a také diváky oslovenými prostřednictvím vysílání a sociálních médií.
Obrazovky LCD a LED jsou vybaveny tekutými krystaly, které jsou zezadu osvětleny diodami LED. Ve srovnání se staršími typy obrazovek, které byly osvětleny zářivkami vzadu, vyžadují podstatně méně energie. U displejů OLED se pixely osvětlují samy. Díky tomu spotřebovávají ještě méně elektřiny než displeje LED a LCD. Obraz je jasnější a ostřejší, s velmi sytou černou barvou. Displeje OLED jsou určeny především pro vnitřní použití.
E-paper nebo barevné e-ink displeje jsou považovány za novou technologii Digital Signage. Obrazovky spotřebovávají elektrickou energii pouze při změně zobrazovaného obsahu. To umožňuje zobrazovat statické obrázky bez další spotřeby energie, takže e-paper je obzvláště energeticky účinný a ideální pro aplikace, kde se obsah často nemění. Displeje E-Ink lze používat i ve venkovním prostředí. Například Scott Pickus, marketingový manažer společnosti DynaScan Technology, říká: „Náš venkovní displej E-Ink Kaleido 3 je určen pro spolehlivé venkovní použití. Funguje při teplotách od -15 °C do 65 °C. Nevyžaduje ohřev ani chlazení, které spotřebovávají další energii.“
Společnost DynaScan však není jedinou společností, která nabízí e-ink řešení pro Digital Signage. Také společnosti Samsung a Sharp v posledních měsících výrazně rozšířily svou nabídku řešení s elektronickým papírem.
Pickus se zabývá důležitou otázkou. Koneckonců, vytápění nebo chlazení se může významně podílet na celkové spotřebě energie jakékoli instalace Digital Signage. Dalšími faktory jsou, zda se zobrazují statické obrázky nebo videoobsah, jak často se reklamy mění, a také jas displeje a doba provozu. Je důležité si uvědomit, že reklamní průmysl není v současné době udržitelný. Podle britského odborného časopisu„The Drum“ se podílí na celosvětové spotřebě energie přibližně jedním procentem.
KAPITOLKA: LED videostěny. Image Credit: Sonja Angerer
Ekologická stopa digitálních nápisů
Pokud se však na toto téma podíváte z jiného úhlu, vypadá to pro Digital Signage nadějně. Podle obchodního sdružení
Emise byly vypočteny na základě kalkulačky Green GRP Online Calculator. Předpokládalo se, že displeje budou napájeny ekologickou elektřinou a budou mít maximální velikost 9 metrů čtverečních. Ekologická stopa zahrnuje nejen spotřebu energie, ale také výrobu, likvidaci a obchodní činnosti související s výrobkem nebo službou. Odborníci se zřejmě neshodnou na tom, jak velký je podíl reklamy na celosvětových emisích oxidu uhličitého, ale často uvádějí přibližně 3,5 %.
Ani ekologická stopa však ještě neodráží celou situaci v oblasti udržitelnosti. Není totiž zohledněna spotřeba surovin, dopad na místní komunity a pracovní podmínky v dodavatelském řetězci. V případě Digital Signage jsou problémy podobné jako u jiných elektronických technologií, protože těžba některých surovin je stále velmi problematická a je třeba výrazně zlepšit možnosti oprav a recyklace.
Výhody digitálních nápisů
Očekává se, že digitální nápisy zůstanou jednou z nejdůležitějších forem reklamy na prodejních místech a ve venkovních prostorách, protože inzerentům a zákazníkům nabízejí hmatatelné výhody:
Flexibilita: Obsah lze aktualizovat v reálném čase. To umožňuje společnostem rychle reagovat na změny na trhu a potřeby zákazníků.
Interaktivita: Moderní systémy Digital Signage nabízejí interaktivní funkce. Zákazníci mají možnost interagovat s obsahem prostřednictvím dotykové obrazovky nebo vlastního chytrého telefonu. To přitahuje pozornost a posiluje loajalitu zákazníků.
Úspora nákladů: Přestože počáteční investice do digitálních nápisů je často značná, společnosti mohou v dlouhodobém horizontu ušetřit náklady tím, že se zbaví tištěných materiálů. Digitální obsah lze snadno a nákladově efektivně aktualizovat pouhým stisknutím tlačítka. Již není třeba vyrábět a distribuovat fyzické materiály, což také přispívá ke snížení dopravy a znečištění ovzduší.
Závěr: Je Digital Signage udržitelná technologie, která má budoucnost?
To, zda považujete digitální nápisy za udržitelnou technologii, která má budoucnost, závisí na tom, jakou váhu mají různé faktory. Na jedné straně může být problémem spotřeba energie a surovin. Obrovským plýtváním energií se však displeje stávají pouze v případě, že jsou provozovány nepřetržitě s vysokou úrovní jasu a s klimatizovaným krytem.
Díky moderním technologiím LED a E-paper jsou současné instalace digitálních nápisů také výrazně energeticky úspornější. Některé systémy tak již mohou být napájeny ze sítě pomocí solárních panelů. Tam, kde to není možné, lze dopad na životní prostředí alespoň zmírnit využitím zelené energie.
Scott Pickus komentuje: „Technologie elektronického papíru hraje klíčovou roli v iniciativách společnosti DynaScan v oblasti energetické účinnosti. Nabízí totiž zákazníkům vysoce výkonné produkty, které výrazně snižují spotřebu elektrické energie. Jejich odolná konstrukce s nízkými nároky na údržbu minimalizuje množství elektronického odpadu a je v souladu s širší strategií společnosti DynaScan v oblasti ESG.“ Kombinací energeticky účinné technologie a odpovědných materiálů pomáhá společnost DynaScan svým zákazníkům dosahovat jejich cílů v oblasti udržitelnosti a zároveň snižovat jejich dopad na životní prostředí.“
Digital Signage je výkonná a všestranná technologie, která nabízí řadu výhod. Problematickou oblastí může zůstat spotřeba energie. Existuje však mnoho způsobů, jak ji snížit a zlepšit tak udržitelnost. Se správnou technologií a strategií může být Digital Signage nejen efektivním způsobem komunikace, ale také přispět k udržitelnější budoucnosti.