Společnost Rapha, kterou založil Simon Mottram v Londýně v roce 2004, vyrábí nejlepší cyklistické oblečení na světě. Její výrobky již 15 let nově definují pohodlí, výkon a styl pro cyklisty od úplných začátečníků až po profesionály z World Tour.

 

Nedávno jsme s Johnem Robertsem a Carlem Moriartym v podcastu FESPA diskutovali o úspěchu značky Rapha, její jedinečné firemní kultuře a jejich vášni pro cyklistiku, výkonné sportovní oblečení, technologie a digitální tisk.

Společnost Rapha, která se zrodila z lásky k tomuto sportu, není jen cyklistickou značkou, ale také komunitou, která pravidelně organizuje a sponzoruje jedinečné jízdy a akce. Cyklistický klub Rapha byl založen v roce 2015 s cílem sdružovat cyklisty a dnes má již více než 12 000 členů po celém světě.

V Evropě, Severní Americe a Asii se nachází více než 21 kluboven, které se staly centry pro členy RCC a místní cyklisty, nabízejí kavárny a zásoby nejnovějších produktů. Jedná se o jedinečný koncept maloobchodního prodeje, který se vrací zpět komunitě.

Společnost Rapha je hrdá na to, že spolupracuje s nejlepšími sportovci od svých prvopočátků. Nejprve jako titulární sponzor britského kontinentálního týmu UCI Rapha-Condor v letech 2005 až 2012, poté jako dodavatel oblečení pro tým Sky v letech 2012 až 2016. Od roku 2016 pokračují ve spolupráci na nejvyšších úrovních profesionální cyklistiky s ženským týmem UCI World Tour CANYON//SRAM a po zveřejnění dvouleté studie o stavu tohoto sportu s názvem Rapha Roadmap se od roku 2019 vracejí do mužské World Tour s EF Education First Pro Cycling.

Titulky: Hlavní důraz byl kladen na pohodlí a vývoj základních textilií, které se používají ke zlepšení termoregulace jezdce s cílem zvýšit výkonnost.

V letošním roce zahájila společnost Rapha dvě nové klíčové iniciativy: program Custom, který nabízí každému možnost vytvořit si zcela přizpůsobitelné produkty Rapha pomocí inovativního online designového nástroje. A nadaci Rapha Foundation, která poskytuje finanční prostředky neziskovým organizacím, jejichž cílem je budovat lepší budoucnost tohoto sportu tím, že budou inspirovat, posilovat a podporovat další generace závodníků.

Carl Moriarty, ředitel produktového designu, a John Roberts, vedoucí produktového oddělení, sídlí v londýnské centrále a zde se vytváří design a vývoj všech produktů. Oba jsou samozřejmě nadšení cyklisté, což není zákonný požadavek, ale určitě to pomáhá.

Značka obchoduje převážně online, velkoobchodní aktivity jsou velmi omezené, a svou cestu začala jedním jednoduchým dresem Morino, který nebyl nikde jinde k dostání. Rapha nabízí cyklistům specializované, výkonné oblečení a doplňky, což v počátcích (2004) nebylo pro tento sport snadno dostupné. Tato jediná položka se rychle rozrostla v malou kolekci výrobků a s tím, jak se značka etablovala, se rozvíjela i firemní kultura, která vzkvétá dodnes.

Cyklistický průmysl zaznamenal impozantní růst, který se nezpomaluje.V současné době se hodnota tohoto odvětví pohybuje mezi 6,5 a 7 miliardami liber a je rozdělena převážně na silniční cyklistiku, přičemž necelá třetina tržeb připadá na horská kola. Společnost Rapha usilovně pracuje na tom, aby poznala své spotřebitele, a zaměřuje se na specifickou část trhu, jehož hodnota se odhaduje na 1 miliardu liber, odkud si velmi angažovaní silniční cyklisté pořizují své výrobky.

Cyklistika je stále prosperujícím sportem, protože dojíždějící do práce se místo jízdy autem rozhodují pro jízdu na kole, cyklistika se stala i profesionálním, soutěžním sportem a volbou životního stylu. Díky olympijským hrám v roce 2012 se tento sport dostal do povědomí veřejnosti a od té doby získává na popularitě. Úspěch cyklistiky přivedl na trh nové konkurenty a společnost Rapha se soustředí na svou neodmyslitelnou cyklistickou kulturu a hluboké pochopení tohoto sportu, jeho specifikací a dynamiky, aby si udržela náskok.

Titulky: Přizpůsobení a personalizace byly vždy velkou součástí týmových sportů, ale s nástupem digitálních technologií je tato část trhu nyní dostupná všem.

Hlavní důraz byl kladen na pohodlí a vývoj základních textilií, které se používají ke zlepšení termoregulace jezdce s cílem zvýšit výkon. Klíčové je udržení optimální teploty těla, regulace vlhkosti a tepla při zachování pohodlí. V profesionální cyklistice hraje velkou roli také aerodynamika a rozhodující je použitá tkanina, vazba (struktura povrchu) nebo pletenina a složení vláken.

Udržitelnost je pro společnost Rapha jedním z pilířů a je zakotvena v její DNA. Produktový tým se neustále snaží snižovat dopad svého oblečení na životní prostředí, zaměřuje se na stopu surovin a zároveň vynakládá velké úsilí na zdokonalování spolehlivosti a kvality recyklovaných materiálů, které jsou pro kruhový design zásadní. Tým zkoumá alternativy na biologické bázi a neustále se snaží odklonit od vláken na bázi ropy. S pokračujícím výzkumem se zkouší nové trendy, a jakmile budou tato nová vlákna k dispozici pro běžnou výrobu, budou začleněna do oděvů Rapha.

Společnost Rapha má s mnoha svými klíčovými dodavateli dlouhodobé vztahy, které jsou založeny na důvěře a spolupráci, a právě tento základ jí umožňuje dobrý přehled a transparentnost.

Přizpůsobení a personalizace byly vždy velkou součástí týmových sportů, ale s nástupem digitálních technologií je tato část trhu nyní dostupná všem. Cyklistické kluby si nyní mohou objednat sportovní oblečení na míru prostřednictvím online nástroje pro přizpůsobení značky Rapha, přičemž každá objednávka je před výrobou ověřena a zkontrolována produktovým týmem, aby byl zajištěn výjimečný zákaznický servis. Využití softwaru pro navrhování se stalo velkou součástí procesu navrhování, a to jak pro základní oblečení, tak pro oblečení na míru, což šetří čas potřebný na drahé vzorkování a zároveň zkracuje dobu navrhování a požadavky na prototypy od výrobce.

Pomocí softwaru EFI-Optitex lze nyní tento proces navrhování urychlit, neboť vizuální data i technické údaje se využívají v reálném čase prostřednictvím 3D modelování, lze testovat výkonnost oděvu, jeho designový styl a vlastnosti textilu z hlediska pohodlí, roztažnosti a napětí, což snižuje potřebu fyzického vzorku.

Titulky: Rapha se zrodila z lásky k tomuto sportu a není jen cyklistickou značkou, ale také komunitou, která pravidelně organizuje a sponzoruje jedinečné jízdy a akce.

Spotřebitel může také nahrát vlastní grafiku a zobrazit si vizualizaci výrobku, aby se ještě více snížila potřeba výběru vzorků, a společnost Rapha nabízí online službu pro elektronický prodej.
Vedle designu je velkou součástí procesu digitalizace správa dat. Společnost Rapha spolupracuje s mnoha výrobci, datový tok je cenným přínosem a šetří čas a plýtvání v rámci výrobního procesu. Jakmile jsou výrobky navrženy, zůstává pracovní postup digitální (ve většině případů) po zbytek cesty ke spotřebiteli.

Řezání vzorů, hnízdění, třídění a tvorba značek je digitální. Soubory jsou vytvářeny ve studiu Rapha nebo při spolupráci s výrobci, projekt od projektu, a všechny budou dodány v digitálním formátu pro výrobu. Digitální tisková technologie využívající sublimaci barviva tvoří tiskový proces, v některých případech je to tisk z role na roli a v jiných plochý transferový tisk. Střih všech oděvů je rovněž automatizován pomocí technologie laserového řezání.

Společnost Rapha má vizi udělat z cyklistiky nejpopulárnější sport na světě. Jejich výrobky jsou navrženy tak, aby vytvářely dokonalý zážitek z jízdy, a díky investicím do výchovy nové generace prostřednictvím svých základních nadací spolu s oddanými cyklisty si značka vybudovala celosvětový kult.

 

Chcete-li si poslechnout podcast FESPA s Johnem Robertsem a Carlem Moriartym, klikněte na tento odkaz.