Tato příručka pomáhá tiskárnám vstoupit na rostoucí trh Digital Signage. Sonja Angerer zdůrazňuje, že dynamický obsah vyžaduje nové dovednosti zaměstnanců, jako je například střih videa. Tiskárny musí zvážit potřebu specializovaného hardwaru, softwaru a infrastruktury, stejně jako výzvy, jako je údržba, bezpečnost a udržitelnost. Úspěch vyžaduje pečlivé plánování a investice, aby bylo možné tento nový zdroj příjmů využít.

PODPIS: Luxusní značky v posledních letech volí v obchodních domech a buticích místo velkoformátového tisku digitální nápisy. Obrázek: Sonja Angerer.

Digital Signage je jedním z nejrychleji rostoucích segmentů reklamního průmyslu, protože velké značky stále častěji volí obrazovky namísto tiskových aplikací. Pro mnoho tiskáren by proto mohlo být zásadní rozšířit své služby o Digital Signage.

Digitální nápisy: Změna směru

Aby mohly tiskárny bez ohledu na velikost začít pracovat s digitálními nápisy, musí se nejprve přizpůsobit tomuto médiu. Největší rozdíl mezi tiskem a Digital Signage je totiž v typu obsahu. Tištěné materiály jsou statické a neměnné.

Obrazovky lze použít i pro statický obsah. Velkou výhodou Digital Signage je však možnost zobrazovat dynamický obsah, jako jsou videa a animace. To umožňuje přizpůsobit reklamu různým cílovým skupinám a situacím. Pohyblivé obrázky také přitahují větší pozornost než statický obsah. Značky také často požadují další interaktivní reklamní aplikace prostřednictvím dotykové obrazovky, Bluetooth nebo dokonce jednoduchého QR kódu.

Pro tiskárny, které chtějí rozšířit své podnikání do oblasti Digital Signage, to však znamená, že se zaměstnanci budou muset naučit zcela nové dovednosti, jako je střih videa, animace nebo vytváření uživatelských rozhraní. Pro designéry, kteří byli vyškoleni pouze pro statický obsah, to znamená výraznou změnu směru.

PODPIS: Digitální nápisy jsou vhodné zejména pro zobrazování dynamických motivů a informací. Image Credit: Sonja Angerer

Obchodní oblasti v oblasti Digital Signage

Pro úspěšný vstup na trhy Digital Signage musí nejen oddělení tvorby a obsahu přehodnotit svou práci. Digital Signage vyžaduje speciální hardware a software a také solidní infrastrukturu:

  • Displeje a obrazovky: Vysoce kvalitní obrazovky jsou základem každé aplikace Digital Signage. Musí být robustní, energeticky úsporné a odolné. V závislosti na lokalitě mohou být vyžadovány venkovní displeje s kryty odolnými proti povětrnostním vlivům.
  • Přehrávače médií: Tato zařízení ovládají obsah zobrazovaný na obrazovkách. Mezi oblíbené možnosti patří minipočítače nebo specializované přehrávače Digital Signage.
  • Software: Snadno použitelný software pro správu obsahu je klíčový. Měl by nabízet funkce, jako je plánování, vzdálené ovládání a analýza. Cloudová řešení také usnadňují správu obsahu na více místech.
  • Montážní systémy: V závislosti na umístění a velikosti obrazovky jsou zapotřebí různé držáky a stojany. Ty by měly být stabilní a flexibilní, aby byla zajištěna optimální viditelnost.
  • Síť a napájení: Pro aktualizaci a ovládání obsahu je nutné spolehlivé připojení k internetu. Kromě toho je třeba pečlivě naplánovat napájení a kabeláž, aby se předešlo výpadkům.

Pro tiskárny, které chtějí expandovat do oblasti Digital Signage, vyvstává otázka, jaké služby chtějí nabízet samy, nebo spíše společně s partnery? A co další doplňkové IT služby, například propojení zobrazovacích reklam se systémem ERP?

Pro tiskárny může být schůdnější zaměřit se na tvorbu obsahu nebo přizpůsobení pro Digital Signage na určitou dobu nebo dokonce trvale. Další služby lze přidávat podle potřeby.

PODPIS: Ani náročné povětrnostní podmínky již často nejsou pro Digital Signage problémem. Image Credit: Sonja Angerer

Nepodceňujte výzvy spojené s digitálními nápisy

Jakkoli může být práce s digitálními nápisy pro tiskárnu vzrušující a potenciálně přínosná, neměly by se podceňovat ani její výzvy:

  • Udržitelnost: Tiskárny, jejichž zákazníci si cení udržitelnosti, se mohou zdráhat používat elektronickou reklamu. Ve skutečnosti mohou mít obrazovky výrazně nižší emise CO2 na jeden reklamní kontakt než tištěný produkt, ale pouze v případě, že jsou nastaveny tak, aby byly energeticky účinné.
  • Údržba: S dodávkou tiskových produktů nebo statických reklamních systémů je obvykle spojena práce tiskárny nebo výrobce nápisů. Digital Signage však vyžaduje pravidelnou údržbu, např. prostřednictvím aktualizací softwaru.
  • Zabezpečení: Digitální nápisy musí být chráněny proti vandalismu, ale také proti kybernetickým útokům. Stejně jako pravidelná údržba by tyto náklady měly být zohledněny již v kalkulaci projektu.
  • Právní požadavky: Mnoho zemí má specifické předpisy pro Digital Signage, zejména ve veřejných prostorách, např. jas obrazovky, typ zobrazovaného obsahu a také předpisy o ochraně osobních údajů.

Začínáme s digitálními nápisy: mějte plán

Vstup do světa Digital Signage nabízí tiskárnám možnost rozšířit své podnikání a vytvořit nové zdroje příjmů. Vyžaduje však také pečlivé plánování a investice do správné technologie a školení.

Zváží-li tiskárny rozdíly mezi tiskem a digitálními nápisy, vyberou-li správné příslušenství a překonají-li potenciální problémy, mohou úspěšně vstoupit na tento dynamický trh a získat četné výhody.