Основана от Саймън Мотрам в Лондон през 2004 г., Rapha произвежда най-доброто облекло за колоездене в света. В продължение на 15 години продуктите на Rapha са предефинирали комфорта, ефективността и стила на колоездачите – от напълно начинаещи до професионалисти от Световния тур.

 

Наскоро се присъединихме към Джон Робъртс и Карл Мориарти в подкаста на FESPA, за да обсъдим успеха на марката Rapha, нейната уникална корпоративна култура и страстта им към колоезденето, спортните облекла, технологиите и дигиталния печат.

Родена от любов към спорта, Rapha не е просто марка за колоездене, а общност, която редовно организира и спонсорира уникални карания и събития. Клубът за колоездене Rapha е основан през 2015 г., за да обедини колоездачите, и днес вече има повече от 12 000 членове по целия свят.

С над 21 клубни къщи в Европа, Северна Америка и Азия, които са се превърнали в центрове за членовете на RCC и местните велосипедисти, предлагат кафене и най-новите продукти. Това е уникална концепция за търговия на дребно, която се отдава на обществото.

Rapha се гордее, че е работила с най-добрите атлети в спорта от първите си дни. Първо като титулярен спонсор на британския континентален отбор Rapha-Condor от 2005 до 2012 г., а след това като доставчик на облекло за отбора Sky от 2012 до 2016 г. От 2016 г. продължават да работят в най-високите нива на професионалното колоездене с женския отбор от Световния тур на UCI CANYON//SRAM, а след публикуването на двугодишно проучване за състоянието на спорта, озаглавено Rapha Roadmap, от 2019 г. се завръщат в Световния тур при мъжете с EF Education First Pro Cycling.

Заглавие: Основният фокус е върху комфорта и разработването на основните текстилни материали, използвани за подобряване на терморегулацията на ездача с цел повишаване на ефективността.

Тази година Rapha стартира две ключови нови инициативи: програмата Custom, която дава възможност на всеки да създаде напълно персонализирани продукти на Rapha с помощта на иновативен онлайн инструмент за проектиране. И Фондация Rapha, която предоставя финансиране на организации с нестопанска цел, чиято мисия е да изгради по-добро бъдеще за спорта, като вдъхновява, дава възможност и подкрепя следващото поколение състезатели.

Карл Мориарти, директор на продуктовия дизайн, и Джон Робъртс, ръководител на продуктовия отдел, са базирани в централния офис в Лондон и тук се проектират и разработват всички продукти. И двамата, разбира се, са запалени велосипедисти, което не е законово изискване, но съм сигурен, че помага.

Марката се търгува основно онлайн, с много малко дейности на едро, и започва пътуването си с една обикновена тениска Morino, нещо, което не се предлага никъде другаде. Rapha предлага на велосипедистите специализирани, ефективни дрехи и аксесоари, нещо, което в началото (2004 г.) не беше лесно достъпно за този спорт. Този един артикул бързо се разраства в малка колекция от продукти, а с утвърждаването на марката се развива и фирмената култура, която продължава да процъфтява и днес.

Индустрията за колоездене бележи впечатляващ ръст, без признаци на забавяне.Понастоящем стойността на индустрията е между 6,5 и 7 милиарда паунда, като тя е разделена основно на шосейно колоездене, а малко под една трета от продажбите са от планинско колоездене. Rapha работи усилено, за да опознае своите потребители и да се съсредоточи върху специфична част от пазара, чиято стойност се оценява на 1 млрд. паунда, където силно ангажираните шосейни колоездачи се снабдяват с продукти.

Колоезденето продължава да бъде процъфтяващ спорт, тъй като пътуващите до работа избират да карат колело, вместо да шофират, а колоезденето, както и професионалният, състезателен спорт, се е превърнало и в избор на начин на живот. Олимпийските игри през 2012 г. също издигнаха този спорт на преден план и оттогава той набира популярност. Успехът на колоезденето доведе до появата на нови конкуренти на пазара, а Rapha се концентрира върху присъщата си култура на колоездене и дълбокото разбиране на спорта, неговите спецификации и динамика, за да остане начело на кривата.

Заглавие: Персонализирането и персонализирането винаги са били важна част от отборните спортове, но с появата на цифровите технологии тази част от пазара вече е достъпна за всички.

Основният фокус е върху комфорта и развитието на основните текстилни материали, използвани за подобряване на терморегулацията на ездача с цел повишаване на ефективността. Поддържането на оптимална температура на тялото, както и управлението на влагата и регулирането на топлината, като същевременно се запазва комфортът, е от ключово значение. Аеродинамиката също играе огромна роля в професионалното колоездене, а използваната материя, тъканта (повърхностната структура) или плетивото и съставът на влакната са от решаващо значение.

Устойчивостта е един от основните стълбове на Rapha и е заложена в ДНК-то на компанията. Продуктовият екип постоянно се стреми да намали въздействието на облеклото си върху околната среда, като се фокусира върху отпечатъка на суровините, като същевременно полага огромни усилия да усъвършенства надеждността и качеството на рециклираните материали, които са от съществено значение за кръговия дизайн. Екипът проучва алтернативи на биологична основа и непрекъснато се опитва да се откаже от влакната на петролна основа. С продължаването на изследванията се изпробват нови разработки и след като тези нови влакна са налични за масово производство, те ще бъдат включени в дрехите на Rapha.

Rapha има дългогодишни взаимоотношения с много от основните си доставчици, търговия, изградена на базата на доверие и сътрудничество, и именно тази основа им осигурява добра видимост и прозрачност.

Персонализирането и персонализирането винаги са били важна част от отборните спортове, но с появата на цифровите технологии тази част от пазара вече е достъпна за всички. Колоездачните клубове вече могат да поръчват персонализирани спортни облекла чрез онлайн инструмента за персонализиране на Rapha, като всяка поръчка се проверява и проверява от продуктовия екип преди производството, за да се гарантира изключително обслужване на клиентите. Използването на софтуер за проектиране се е превърнало в голяма част от процеса на проектиране, както за основните, така и за персонализираните облекла, като спестява време за скъпоструващи проби, като същевременно съкращава времето за проектиране и изискването за прототипи от производителя.

Използвайки софтуера EFI-Optitex, този процес на проектиране вече може да бъде ускорен, като визуалните данни и техническите данни се използват в реално време чрез 3D моделиране, ефективността на дрехата, нейният стил на проектиране и ефективността на текстила могат да бъдат тествани за комфорт, разтягане и напрежение, което намалява изискването за физическа проба.

Заглавие: Rapha не е просто марка за колоездене, а общност, която редовно организира и спонсорира уникални пътувания и събития.

Потребителят може също така да качи собственото си произведение и да види визуализация на продукта, за да намали допълнително необходимостта от вземане на проби, а Rapha предлага онлайн услуга за продажби в електронната търговия.
Наред с дизайна, управлението на данните е огромна част от процеса на цифровизация. Rapha работи с много производители, като потокът от данни е ценен актив и спестява време и отпадъци в рамките на производствения процес. След като продуктите са проектирани, работният процес остава цифров (в повечето случаи) през останалата част от пътя до потребителя.

Рязането на моделите, врязването, класифицирането и изработването на маркери е изцяло цифрово. Файловете се създават в студиото на Rapha или по време на работа с производители, проект по проект, като всички те се предоставят в цифров формат за производство. Технологията за цифров печат, използваща сублимация на багрила, формира процеса на печат, като в някои случаи това е печат от ролка на ролка, а в други – печат с плосък трансфер. Рязането на всички облекла също е автоматизирано, като се използва технология за лазерно рязане.

Целта на Rapha е да превърне колоезденето в най-популярния спорт в света. Техните продукти са създадени, за да създадат най-доброто изживяване при каране на велосипед, а с възпитанието на следващото поколение, инвестирайки чрез своите фондации на местно ниво, заедно с отдадените на колоезденето хора, марката е изградила култ по целия свят.

 

За да чуете подкаста на FESPA с Джон Робъртс и Карл Мориарти, моля, последвайте тази връзка.