Потреблението на енергия при цифровите табла се намалява с помощта на нови технологии. Макар че големите екрани използват значително количество енергия, цифровите реклами извън дома (DOOH) имат по-нисък въглероден отпечатък на контакт, отколкото печатните медии. Иновации като електронната хартия, която използва енергия само при промяна на съдържанието, и използването на зелена енергия превръщат Digital Signage в гъвкав, икономичен и все по-устойчив вариант за реклама в бъдеще.

В тази статия се разглежда устойчивостта на цифровите рекламни табла, като се анализира потреблението на енергия в сравнение с тяхната стойност като устойчива на бъдещето възможност за реклама.

КАРТИНА: Дисплеите с електронно мастило не се нуждаят от електричество, за да показват статично съдържание. Ето защо те имат значителен принос за по-екологична реклама, поради което компании като Samsung инвестират в по-нататъшното развитие на технологията. Снимка: Samsung.

Digital Signage се отнася до използването на цифрови екрани за показване на информация, реклама и друго съдържание. Няма значение дали са инсталирани на закрито или на открито, в търговски обекти, на места за провеждане на събития или дори в транспортни възли.

Според тенденциите на Nielsen за 2024 г. цифровата реклама извън дома (DOOH) процъфтява. В сравнение с 2023 г. брутните приходи от реклама само в Германия са нараснали до 1,4 млрд. евро, което представлява увеличение от 19%.

КАРТИНА: Цифровата реклама извън дома (DOOH) се счита за рекламен канал с особено нисък въглероден отпечатък на рекламен договор. Снимка: Sharp.

Консумация на енергия от цифрови рекламни табла

Често срещан аргумент срещу Digital Signage е високата консумация на енергия. Всъщност големите екрани и видеостените могат да консумират значителни количества електроенергия, особено ако се използват постоянно. Консумацията на енергия обаче зависи в голяма степен от вида на използвания екран и дневните часове на работа.

Голямоформатните LED видеостени се използват главно на стадиони и в концертни зали, а понякога и в търговски обекти. Изображението се генерира от малки диоди, които могат да се видят на повърхността. Консумацията на енергия се влияе силно от съдържанието. Това е така, защото предимно белите изображения изискват най-много електроенергия. LED-Tek тества енергийната ефективност на своята система Ledbrix и стигна до средна консумация от 138 вата на квадратен метър за видеосъдържание.

Макар че видеостените с площ от 20 или повече квадратни метра имат висока консумация на енергия, тези разходи се балансират от огромната аудитория, която се достига, често десетки хиляди души лично по време на събитията, както и зрители, достигнати чрез предавания и социални медии.

LCD и LED екраните се състоят от течни кристали, които се осветяват отзад с помощта на светодиоди. В сравнение с по-старите видове екрани, които се осветяваха с флуоресцентни тръби отзад, те изискват значително по-малко енергия. При OLED дисплеите пикселите са самоосветяващи се. В резултат на това те консумират още по-малко електроенергия от LED и LCD дисплеите. Изображението е по-ясно и рязко, с много дълбоко черно. OLED дисплеите са предназначени предимно за употреба на закрито.

Дисплеите селектронна хартия или цветно електронно мастило се смятат за нова технология за цифрови реклами. Екраните консумират електрическа енергия само когато се променя показваното съдържание. Това позволява статични изображения да се показват без допълнителна консумация на енергия, което прави електронната хартия особено енергийно ефективна и идеална за приложения, при които съдържанието не се променя често. Дисплеите E-Ink могат да се използват и на открито. Например Скот Пикъс, маркетинг мениджър в DynaScan Technology, казва: „Нашият E-Ink дисплей Kaleido 3 за външна употреба е проектиран за надеждна употреба на открито. Той работи при температури от -15°C до 65°C. Това не изисква отопление или охлаждане, които консумират допълнителна енергия.“

Но DynaScan не е единствената компания, която предлага решения с електронно мастило за Digital Signage. През последните месеци Samsung и Sharp също значително разшириха гамата си от решения за електронна хартия.

Пикус обръща внимание на важен въпрос. В края на краищата отоплението или охлаждането могат да имат значителен принос за общото потребление на енергия на всяка инсталация за цифрови табла. Други фактори са дали се показват статични изображения или видеосъдържание, колко често се сменят рекламите, както и яркостта на дисплея и часовете на работа. Важно е да се помни, че рекламната индустрия в момента не е устойчива. Според британското търговско списание„The Drum“ на нея се пада около един процент от световното потребление на енергия.

КАРТИНА: LED видеостени. Снимка: Sonja Angerer

Екологичният отпечатък на цифровите реклами

Но ако погледнете на темата от друг ъгъл, тя изглежда обнадеждаваща за Digital Signage. Според търговската асоциация iDooh екраните DOOH са причина за между пет и шест грама емисии на въглероден диоксид на 1000 рекламни контакта. Това прави рекламната среда значително по-екологична на достигнат минувач в сравнение с конвенционален плакат Citylight (37 г) или плакатна инсталация Megalight с 55 грама на 1000 контакта.

Емисиите са изчислени въз основа на онлайн калкулатора Green GRP. Беше прието, че дисплеите ще се захранват с екологично електричество и ще имат максимален размер от 9 квадратни метра. Екологичният отпечатък включва не само потреблението на енергия, но и производството, изхвърлянето и бизнес дейностите, свързани с продукта или услугата. Експертите изглежда не са единодушни по въпроса колко голям е делът на рекламата в глобалните емисии на въглероден диоксид, но често цитират около 3,5%.

Но дори екологичният отпечатък все още не отразява цялата ситуация с устойчивостта. Това е така, защото не се отчитат потреблението на суровини, въздействието върху местните общности и условията на труд по веригата на доставки. При Digital Signage проблемите са като тези при други електронни технологии, тъй като добивът на някои суровини остава силно проблематичен, а възможностите за ремонт и рециклиране трябва да бъдат значително подобрени.

Предимства на цифровите реклами

Очаква се цифровите рекламни табла да останат една от най-важните форми на реклама в търговските обекти и на открито, тъй като предлагат на рекламодателите и клиентите осезаеми предимства:

Гъвкавост: Съдържанието може да се актуализира в реално време. Това позволява на компаниите да реагират бързо на промените на пазара и на нуждите на клиентите.

Интерактивност: Съвременните системи за цифрова реклама предлагат интерактивни функции. Клиентите имат възможност да взаимодействат със съдържанието чрез сензорен екран или със собствения си смартфон. Това привлича вниманието и укрепва лоялността на клиентите.

Спестяване на разходи: Въпреки че първоначалната инвестиция в Digital Signage често е доста значителна, компаниите могат да спестят разходи в дългосрочен план, като премахнат печатните материали. Цифровото съдържание може да бъде актуализирано лесно и икономично с натискането на един бутон. Вече не е необходимо да се произвеждат и разпространяват физически материали, което също допринася за намаляване на трафика и замърсяването на въздуха.

Заключение: Дали цифровите рекламни табла са устойчива и перспективна технология?

Дали смятате Digital Signage за устойчива, устойчива на бъдещето технология, зависи от това как оценявате различните фактори. От една страна, консумацията на енергия и суровини може да бъде проблем. Дисплеите обаче се превръщат в огромно разхищение на енергия само ако се експлоатират денонощно при високи нива на яркост и с климатизирани корпуси.

Благодарение на съвременните технологии за светодиоди и електронна хартия настоящите инсталации за цифрови реклами са и значително по-енергийно ефективни. В резултат на това някои системи вече могат да се захранват от електрическата мрежа със слънчеви панели. Когато това е невъзможно, въздействието върху околната среда може поне да бъде намалено, когато се използва зелена енергия.

Скот Пикъс коментира: „Технологията за електронна хартия играе ключова роля в инициативите на DynaScan за енергийна ефективност. Това е така, защото тя предлага на клиентите си високоефективни продукти, които драстично намаляват потреблението на електроенергия. Тяхната издръжлива конструкция с ниска степен на поддръжка свежда до минимум електронните отпадъци и е в съответствие с по-широката стратегия на DynaScan в областта на ESG.“ Съчетавайки енергийно ефективна технология и отговорни материали, DynaScan помага на своите клиенти да постигнат целите си за устойчивост, като същевременно намаляват въздействието си върху околната среда.

Цифровите табла са мощна и гъвкава технология, която предлага множество предимства. Потреблението на енергия може да остане проблемна област. Въпреки това има много начини да го намалите и по този начин да подобрите устойчивостта. С правилната технология и стратегия Digital Signage може да бъде не само ефективен начин за комуникация, но и да допринесе за по-устойчиво бъдеще.