
Главният изпълнителен директор на FESPA Нийл Фелтън отбелязва 10 години на FESPA и размишлява върху последното десетилетие за индустрията на специализирания печат, както и споделя мислите си за бъдещето на индустрията.
През пролетта на 2021 г. се навършват 10 години, откакто се присъединих към FESPA, и е смирено да се замисля за това колко динамично десетилетие е било това за специализирания печат и за FESPA като място за среща на тези общности.
Като всеки външен за бранша човек, когато дойдох в организацията, моята представа за значението на понятието „печат“ беше ограничена. Започнах със стереотипната представа за печата като за тъмна, мастилена, синя индустрия на „старите технологии“. Ако ме бяхте помолили да посоча няколко примера за приложения на печата, вероятно въображението ми щеше да се изчерпи след вестниците, книгите и списанията.
Това погрешно схващане беше бързо разсеяно, когато посетих водещ производител на графични продукти в Обединеното кралство. Това, което видях, беше сложна, внимателно организирана, ориентирана към клиента дейност, в която аналоговите и цифровите технологии работеха рамо до рамо, за да изпълнят сложни, творчески, точно навреме зададени задачи. Това беше далеч от образа, който имах в главата си, когато за първи път обмислях да се преместя в организация за печатници.
Няколко седмици по-късно бях въвлечен в събитие на живо – FESPA Digital 2011 в Хамбург. Идвах от сектора на търговията на дребно с хранителни продукти и хотелиерството, където събитията обикновено събират много голям брой малки доставчици, повечето от които се излагат по съвсем неангажиращ начин, със силен акцент върху неформалните контакти. Размерът, мащабът и професионализмът на марките, които участваха в изложението FESPA, бяха нещо друго. Веднага стана ясно, че това е индустрия, която се оформя от значителни технологични иновации, ръководени от някои впечатляващи играчи.
Бях възхитен от качеството на презентациите, от начина, по който изложителите подходиха към предизвикателството да представят своите технологии и да демонстрират своите приложения. По онова време кампанията на FESPA Digital все още говореше за продължаващата „цифрова (р)еволюция“ и от представените технологии ставаше ясно, че съм навлязъл в индустрия, която се разширява и бързо приема промените.

През изминалото десетилетие станах свидетел на множество невероятни иновации в областта на хардуера, софтуера, мастилата и медиите, които ускориха развитието на печатарската индустрия и значително разшириха обхвата на FESPA по отношение на технологиите, приложенията и вертикалните пазари. Видях също така, че пускането на революционни продукти предизвиква огромен шум, който създава така важните енергия и динамика. Но зад кулисите инвестиционните програми, които подхранват напредъка, са стратегически, дългосрочни и внимателно обмислени. Както във всички отрасли, и при най-революционните иновации може да отнеме време, докато се реализират.
През 2011 г. изглеждаше, че фокусът на повечето PSP все още е върху скоростта на производство и повишаването на производителността, но оттогава съм свидетел на значителна промяна в сложността. Предприемачите в областта на печата се възползваха от вродената си креативност и осъзнаха, че разполагат с производствени възможности за много повече; че могат да смесват аналогови и цифрови технологии в хибридно производство, за да получат най-доброто от двата свята; и че ефективността е само едната страна на монетата на растежа.
Видях, че изложителите и посетителите започват да водят много по-широк разговор, който се отнася повече до „възможностите“, отколкото до „производителността“. Дори и сега, след година на безпрецедентно напрежение, виждам, че PSP светват, когато говорят за положителните възможности, които съществуват за тях да се разнообразят с нови продукти и услуги и да се разширят на нови пазари и вертикали.
И бях толкова стимулиран от нарастващата връзка между нашата индустрия и мегатенденцията за масово персонализиране. Още в началото бях очарован да видя как PSP насочват цифровия печат при поискване към персонализиране на всичко – от графики до облекла, а с бързото нарастване на електронната търговия и печатането по интернет все още има толкова много възможности за растеж в тази област.
Още от самото начало ми стана ясно колко е важно организаторът на събитие да има ранна представа за тези тенденции и възможности. С нашия ангажимент за обучение и вдъхновение чрез програмата ни за реинвестиране на печалба за целта можем да използваме определени тенденции, които се появяват, като събираме информация за пазара, оценяваме мащаба на възможностите и помагаме на PSP да оценяват и да се подготвят.

Една от стъпките в това отношение беше създаването на нашия Комитет на партньорите, който обединява най-големите ни фирми изложителки, за да споделят опит и да действат като компас. Те ни дават представа за посоката, в която може да се развие специализираният печат, или за това кои пазарни сегменти или приложения са особено обещаващи. След това можем да проверим тези данни с нашия Борд, членове и посетители и да се уверим, че балансираме дневния ред на изложителите с реалните приоритети на нашите посетители.
Мисля, че статутът ни на организация с идеална цел, която насочва печалбите си обратно към индустрията, прави отношенията ни с нашите изложители уникални. Те разбират, че положителното им сътрудничество с FESPA е част от един порочен кръг, който пряко облагодетелства техните клиенти и потенциални клиенти, което може да бъде само от полза и за тях.
Именно по инициатива на тази група FESPA инвестира в изложението за интериорен декор Printeriors, например, като помага на доставчиците на услуги да разберат възможността за диверсификация в областта на персонализирания интериорен и екстериорен декор. Лично за мен беше изключително важно да наблюдавам развитието на тази ярка и завладяваща инициатива, която вдъхна живот на цял един нов клон на специализирания печат. Комитетът също така ни насочваше към развитието на вертикали като печатането на текстил и облекло и развитието на цифровия печат върху велпапе, като ни помагаше да създаваме ново образователно съдържание, което да движи напред нашия сектор.
Не се съмнявам, че технологиите за производство на печатни продукти ще продължат да се развиват, че на изложенията FESPA ще дебютират нови продукти и че ще се появят обещаващи възможности, дори напълно нови вертикали, които ще станат част от пейзажа на FESPA. Общностите, които представляваме, са забележително бързоразвиващи се и мислещи напред.
Вълнуващото за мен и екипа на FESPA е да изпреварваме кривата, да забелязваме пъпките на растежа, когато се появят, и да продължаваме да добавяме слоеве интерес и стойност за нашата общност, като им показваме всички възможни пътища към успеха.