Това ръководство помага на печатарите да навлязат в разрастващия се пазар на Digital Signage. Соня Ангерер подчертава, че динамичното съдържание изисква нови умения на служителите, като например редактиране на видео. Печатниците трябва да вземат предвид необходимия специализиран хардуер, софтуер и инфраструктура, както и предизвикателства като поддръжка, сигурност и устойчивост. Успехът изисква внимателно планиране и инвестиции, за да се използва този нов поток от приходи.

КАРТИНА: През последните години луксозните марки избират дигитални табла вместо широкоформатен печат в универсалните магазини и бутиците. Снимка: Соня Ангерер.

Цифровите рекламни табла са един от най-бързо развиващите се сегменти на рекламната индустрия, тъй като големите марки все по-често избират екрани вместо печатни приложения. Ето защо за много печатници може да се окаже от решаващо значение да разширят услугите си в областта на Digital Signage.

Цифрови рекламни табла: Смяна на посоката

За да започнат работа с Digital Signage, печатниците, независимо от размера си, трябва първо да се адаптират към средата. Защото най-голямата разлика между печата и Digital Signage е във вида на съдържанието. Печатните материали са статични и неизменни.

Екраните могат да се използват и за статично съдържание. Но голямото предимство на Digital Signage е възможността за показване на динамично съдържание като видеоклипове и анимации. Това позволява рекламата да се адаптира към различни целеви групи и ситуации. Движещите се изображения също така привличат повече внимание, отколкото статичното съдържание. Често марките изискват и допълнителни интерактивни рекламни приложения чрез сензорен екран, Bluetooth или дори обикновен QR код.

За печатниците, които искат да разширят дейността си в областта на цифровите реклами, това означава, че служителите ще трябва да усвоят изцяло нови умения, като например редактиране на видео, анимация или създаване на потребителски интерфейси. За дизайнерите, които са били обучавани само за статично съдържание, това означава значителна промяна на посоката.

КАРТИНА: Цифровите табла са особено подходящи за показване на динамични мотиви и информация. Снимка: Sonja Angerer

Бизнес области в Digital Signage

За да навлязат успешно на пазарите на Digital Signage, не само отделите за създаване и съдържание трябва да преоценят работата си. Digital Signage изисква специален хардуер и софтуер, както и солидна инфраструктура:

  • Дисплеи и екрани: Висококачествените екрани са в основата на всяко приложение за цифрови реклами. Те трябва да са здрави, енергийно ефективни и издръжливи. В зависимост от местоположението може да се наложи използването на външни дисплеи с устойчиви на атмосферни влияния корпуси.
  • Медийни плейъри: Тези устройства управляват съдържанието, което се показва на екраните. Сред популярните варианти са миникомпютри или специализирани плейъри за цифрови реклами.
  • Софтуер: Лесният за използване софтуер за управление на съдържанието е от решаващо значение. Той трябва да предлага функции като планиране, дистанционно управление и анализ. Решенията, базирани на облак, също така улесняват управлението на съдържанието на различни места.
  • Системи за монтиране: В зависимост от местоположението и размера на екрана са необходими различни скоби и стойки. Те трябва да са стабилни и гъвкави, за да осигурят оптимална видимост.
  • Мрежа и захранване: За актуализиране и управление на съдържанието е необходима надеждна интернет връзка. Освен това захранването и окабеляването трябва да бъдат внимателно планирани, за да се избегнат повреди.

За печатниците, които искат да разширят дейността си в областта на цифровите табла, възниква въпросът кои услуги искат да предлагат сами или по-скоро съвместно с партньори? Какво ще кажете за други допълнителни ИТ услуги, като например свързване на дисплейните реклами с ERP система?

За печатниците може да е по-целесъобразно да се съсредоточат върху създаването на съдържание или персонализирането на цифрови табла за известно време или дори за постоянно. При необходимост могат да се добавят допълнителни услуги.

КАРТИНА: Дори сложните метеорологични условия често вече не са проблем за цифровите табла. Снимка: Sonja Angerer

Не подценявайте предизвикателствата на Digital Signage

Колкото и вълнуваща и потенциално полезна да е работата с Digital Signage за един принтер, предизвикателствата, свързани с нея, също не бива да се подценяват:

  • Устойчивост: Печатниците, чиито клиенти ценят устойчивостта, може да не са склонни да използват електронни реклами. Всъщност екраните могат да имат значително по-малък CO2 отпечатък на рекламен контакт от печатния продукт, но само когато са настроени да бъдат енергийно ефективни.
  • Поддръжка: С доставката на печатни продукти или статични рекламни системи обикновено се извършва работата на печатаря или производителя на табели. Цифровите реклами обаче изискват редовна поддръжка, например чрез актуализации на софтуера.
  • Сигурност: Цифровите табла трябва да бъдат защитени от вандализъм, но и от кибератаки. Подобно на редовната поддръжка, тези разходи трябва да бъдат взети предвид още при изчисляването на проекта.
  • Правни изисквания: В много страни има специфични разпоредби за цифровите табла, особено на обществени места, например за яркостта на екрана, вида на показваното съдържание, както и за защитата на личните данни.

Започване на работа с Digital Signage: имайте план

Навлизането в света на Digital Signage предлага на печатниците възможност да разширят бизнеса си и да създадат нови източници на приходи. То обаче изисква също така внимателно планиране и инвестиции в подходящи технологии и обучение.

Като вземат предвид разликите между печата и Digital Signage, изберат правилните аксесоари и преодолеят потенциалните предизвикателства, печатарите могат успешно да навлязат на този динамичен пазар и да се възползват от многобройните му предимства.