يساعد هذا الدليل الطابعات على دخول سوق اللافتات الرقمية المتنامية. تؤكد سونيا أنجيرر على أن المحتوى الديناميكي يتطلب مهارات جديدة للموظفين مثل تحرير الفيديو. يجب على الطابعات مراعاة الأجهزة المتخصصة والبرامج والبنية التحتية اللازمة، بالإضافة إلى تحديات مثل الصيانة والأمان والاستدامة. يتطلب النجاح تخطيطاً واستثماراً دقيقاً للاستفادة من هذا التدفق الجديد للإيرادات.
CaptTION: اختارت العلامات التجارية الفاخرة استخدام اللافتات الرقمية بدلاً من الطباعة كبيرة الحجم في المتاجر والمحلات في السنوات الأخيرة. مصدر الصورة: سونيا أنجيرير.
تُعد اللافتات الرقمية واحدة من أسرع القطاعات نمواً في صناعة الإعلانات حيث تختار العلامات التجارية الكبرى بشكل متزايد الشاشات بدلاً من تطبيقات الطباعة. لذلك قد يكون من الضروري للعديد من الطابعات توسيع نطاق خدماتها لتشمل اللافتات الرقمية.
اللافتات الرقمية: تغيير الاتجاهات
من أجل البدء في استخدام اللافتات الرقمية، يجب على متاجر الطباعة بغض النظر عن حجمها أن تتكيف أولاً مع هذه الوسيلة. لأن الفرق الأكبر بين الطباعة واللافتات الرقمية هو نوع المحتوى. المواد المطبوعة ثابتة وغير قابلة للتغيير.
يمكن أيضًا استخدام الشاشات للمحتوى الثابت. ولكن الميزة الكبيرة للإشارات الرقمية هي القدرة على عرض محتوى ديناميكي مثل مقاطع الفيديو والرسوم المتحركة. وهذا يسمح بتكييف الإعلانات مع مختلف الفئات والمواقف المستهدفة. كما أن الصور المتحركة تجذب الانتباه أكثر من المحتوى الثابت. في كثير من الأحيان، تطلب العلامات التجارية أيضًا تطبيقات إعلانية تفاعلية إضافية من خلال شاشة اللمس أو البلوتوث أو حتى رمز الاستجابة السريعة البسيط.
ومع ذلك، بالنسبة للطابعات التي تتطلع إلى توسيع نطاق أعمالها في مجال اللافتات الرقمية، فهذا يعني أنه سيتعين على الموظفين تعلم مجموعة مهارات جديدة بالكامل مثل تحرير الفيديو أو الرسوم المتحركة أو إنشاء واجهات المستخدم. بالنسبة للمصممين الذين تم تدريبهم على المحتوى الثابت فقط، فهذا يعني تغييرًا كبيرًا في الاتجاهات.
الوصف: اللافتات الرقمية مناسبة بشكل خاص لعرض الزخارف والمعلومات الديناميكية. مصدر الصورة: سونيا أنجيرر
مجالات العمل في اللافتات الرقمية
لدخول أسواق اللافتات الرقمية بنجاح، لا تحتاج أقسام الإنشاء والمحتوى فقط إلى إعادة تقييم عملها. تتطلب اللافتات الرقمية أجهزة وبرمجيات خاصة بالإضافة إلى بنية تحتية متينة:
- شاشات العرض والشاشات: الشاشات عالية الجودة هي جوهر أي تطبيق من تطبيقات اللافتات الرقمية. يجب أن تكون قوية وموفرة للطاقة ومتينة. واعتماداً على الموقع، قد تكون الشاشات الخارجية ذات العلب المقاومة للعوامل الجوية مطلوبة.
- مشغلات الوسائط: تتحكم هذه الأجهزة في المحتوى الذي يتم عرضه على الشاشات. وتتضمن الخيارات الشائعة أجهزة الكمبيوتر المصغرة أو مشغلات اللافتات الرقمية المتخصصة.
- البرمجيات: برنامج إدارة المحتوى سهل الاستخدام أمر بالغ الأهمية. يجب أن يوفر وظائف مثل الجدولة والتحكم عن بُعد والتحليل. كما تسهّل الحلول القائمة على السحابة إدارة المحتوى عبر مواقع متعددة.
- أنظمة التركيب: اعتمادًا على الموقع وحجم الشاشة، يلزم وجود حوامل وحوامل مختلفة. يجب أن تكون ثابتة ومرنة لضمان الرؤية المثلى.
- الشبكة ومصدر الطاقة: من الضروري وجود اتصال موثوق بالإنترنت لتحديث المحتوى والتحكم فيه. بالإضافة إلى ذلك، يجب تخطيط إمدادات الطاقة والكابلات بعناية لتجنب الأعطال.
بالنسبة إلى الطابعات التي ترغب في التوسع في أعمال اللافتات الرقمية، يبرز السؤال عن الخدمات التي ترغب في تقديمها بنفسها أو بالأحرى مع شركاء؟ ماذا عن خدمات تكنولوجيا المعلومات الإضافية الأخرى، مثل ربط الإعلانات المعروضة بنظام تخطيط موارد المؤسسات؟
قد يكون من الأجدى أن تركز الطابعات على إنشاء المحتوى أو التخصيص للافتات الرقمية لفترة من الوقت أو حتى بشكل دائم. يمكن إضافة خدمات أخرى حسب الحاجة.
الوصف: حتى الظروف المناخية الصعبة لم تعد مشكلة بالنسبة إلى اللافتات الرقمية بعد الآن. مصدر الصورة: سونيا أنجيرر
لا تستهين بتحديات اللافتات الرقمية
بقدر ما قد يكون العمل مع اللافتات الرقمية مثيراً ومجزياً بالنسبة للطابعة، يجب أيضاً عدم التقليل من شأن التحديات التي تواجهها:
- الاستدامة: قد تتردد الطابعات التي يقدر عملاؤها الاستدامة في استخدام الإعلانات الإلكترونية. في الواقع، قد تكون بصمة ثاني أكسيد الكربون للشاشات أقل بكثير من بصمة ثاني أكسيد الكربون لكل اتصال إعلاني مقارنة بالمنتج المطبوع ولكن فقط عند إعدادها لتكون فعالة من حيث الطاقة.
- الصيانة: مع تسليم المنتجات المطبوعة أو أنظمة الإعلانات الثابتة، عادةً ما يتم عمل الطابعة أو صانع اللافتات. ومع ذلك، تتطلب اللافتات الرقمية صيانة منتظمة، على سبيل المثال من خلال تحديثات البرامج.
- الأمان: يجب حماية اللافتات الرقمية من التخريب وكذلك من الهجمات الإلكترونية. ومثلها مثل الصيانة الدورية، يجب أن تؤخذ هذه التكاليف في الاعتبار بالفعل في حساب المشروع.
- المتطلبات القانونية: لدى العديد من البلدان لوائح محددة للافتات الرقمية، خاصة في الأماكن العامة، مثل سطوع الشاشة، ونوع المحتوى المعروض، وكذلك لوائح الخصوصية.
البدء باستخدام اللافتات الرقمية: ضع خطة
يتيح دخول عالم اللافتات الرقمية للطابعات الفرصة لتوسيع نطاق أعمالها وإنشاء مصادر جديدة للإيرادات. ومع ذلك، فإنه يتطلب أيضًا تخطيطًا دقيقًا واستثمارًا في التكنولوجيا والتدريب المناسبين.
من خلال النظر في الاختلافات بين الطباعة واللافتات الرقمية واختيار الملحقات المناسبة والتغلب على التحديات المحتملة، يمكن للطابعات دخول هذا السوق الديناميكي بنجاح وجني الفوائد العديدة.