أسّسها سايمون موترام في لندن عام 2004، وتصنع رافا أرقى ملابس ركوب الدراجات في العالم. على مدار 15 عاماً، أعادت منتجاتها تعريف الراحة والأداء والأناقة لراكبي الدراجات من المبتدئين إلى محترفي الجولات العالمية.
لقد انضممنا مؤخراً إلى جون روبرتس وكارل موريارتي في بودكاست FESPA لمناقشة نجاح علامة رافا التجارية وثقافتها المؤسسية الفريدة وشغفها برياضة ركوب الدراجات والملابس الرياضية عالية الأداء والتكنولوجيا والطباعة الرقمية.
وُلِدت رافا من حب هذه الرياضة، فهي ليست مجرد علامة تجارية لركوب الدراجات، بل هي مجتمع، وتنظم وترعى بانتظام جولات وفعاليات فريدة من نوعها. تأسس نادي رافا لركوب الدراجات في عام 2015 ليجمع راكبي الدراجات معاً، واليوم يوجد بالفعل أكثر من 12,000 عضو في جميع أنحاء العالم.
مع وجود أكثر من 21 نادياً في جميع أنحاء أوروبا وأمريكا الشمالية وآسيا والتي أصبحت مراكز لأعضاء RCC وراكبي الدراجات المحليين، حيث توفر مساحة للمقاهي وتخزين أحدث المنتجات. هذا مفهوم فريد من نوعه في مجال البيع بالتجزئة، وهو مفهوم فريد من نوعه في مجال البيع بالتجزئة ويرد الجميل للمجتمع.
تفخر رافا بالعمل مع أفضل الرياضيين في هذه الرياضة منذ أيامها الأولى. أولاً، كراعٍ رئيسي لفريق رافا كوندور البريطاني القاري التابع للاتحاد الدولي للدراجات من 2005 إلى 2012، ثم كمزود ملابس لفريق سكاي من 2012 إلى 2016. ويواصلون العمل في المستويات العليا لسباقات الدراجات الهوائية الاحترافية مع فريق CANYON/SRAM في جولة الاتحاد الدولي للدراجات للسيدات منذ عام 2016، وبعد نشر دراسة لمدة عامين عن حالة الرياضة بعنوان خارطة طريق رافا، عادوا إلى جولة العالم للرجال مع EF Education First Pro Cycling اعتبارًا من عام 2019.
التسمية التوضيحية: انصب التركيز الأساسي على الراحة، وتطوير المنسوجات الأساسية المستخدمة لتعزيز التنظيم الحراري للراكب من أجل زيادة الأداء
هذا العام، أطلقت رافا مبادرتين رئيسيتين جديدتين؛ برنامج “Custom” الذي يتيح الفرصة لأي شخص لتصميم منتجات رافا القابلة للتخصيص بالكامل باستخدام أداة تصميم مبتكرة عبر الإنترنت. ومؤسسة رافا التي توفر التمويل للمنظمات غير الهادفة للربح بهدف بناء مستقبل أفضل للرياضة من خلال إلهام وتمكين ودعم الجيل القادم من المتسابقين.
يقع مقر كارل موريارتي، مدير تصميم المنتجات وجون روبرتس، رئيس قسم المنتجات، في المكتب الرئيسي في لندن، وهنا يتم تصميم وتطوير جميع المنتجات. وكلاهما بالطبع من راكبي الدراجات الهوائية المتحمسين، وهذا ليس شرطاً قانونياً، ولكنني متأكد من أن ذلك يساعد في ذلك.
تتاجر العلامة التجارية بشكل أساسي عبر الإنترنت، مع عدد قليل جدًا من أنشطة البيع بالجملة، وبدأت رحلتها بقميص مورينو بسيط، وهو شيء لم يكن متاحًا في أي مكان آخر. تقدم رافا ملابس وإكسسوارات متخصصة لراكبي الدراجات الهوائية ذات أداء عالٍ، وهو أمر لم يكن متاحاً في الأيام الأولى (2004) لهذه الرياضة. وسرعان ما نمت هذه القطعة الواحدة لتصبح مجموعة صغيرة من المنتجات، ومع ترسيخ العلامة التجارية وكذلك ثقافة الشركة التي لا تزال تزدهر حتى اليوم.
شهدت صناعة ركوب الدراجات الهوائية نموًا مثيرًا للإعجاب، ولا توجد أي علامة على التباطؤ، وتبلغ قيمة الصناعة حاليًا ما بين 6.5 و7 مليارات جنيه إسترليني، وتنقسم بشكل أساسي إلى ركوب الدراجات على الطرق مع أقل من ثلث المبيعات من الدراجات الجبلية. تعمل رافا بجد للتعرف على مستهلكيها والتركيز على جزء محدد من الأسواق التي تقدر قيمتها بمليار جنيه إسترليني، حيث يحصل راكبو الدراجات الهوائية على الطرقات على منتجاتهم.
لا يزال ركوب الدراجات الهوائية رياضة مزدهرة، حيث يختار الركاب ركوبها بدلاً من القيادة، كما أصبح ركوب الدراجات الهوائية رياضة تنافسية احترافية ومحترفة خياراً لنمط الحياة. كما دفعت دورة الألعاب الأولمبية في عام 2012 بهذه الرياضة إلى الواجهة العامة وهي تكتسب زخماً منذ ذلك الحين. وقد أدى نجاح رياضة ركوب الدراجات إلى ظهور منافسين جدد في السوق، وتركز رافا على ثقافة ركوب الدراجات المتأصلة في هذه الرياضة وفهمها العميق للرياضة ومواصفاتها وديناميكياتها للبقاء في المقدمة.
التخصيص: لطالما كان التخصيص وإضفاء الطابع الشخصي جزءًا كبيرًا من الرياضات الجماعية، ولكن مع ظهور التقنيات الرقمية أصبح هذا القسم من السوق متاحًا للجميع الآن أيضًا.
كان التركيز الأساسي على الراحة وتطوير المنسوجات الأساسية المستخدمة لتعزيز التنظيم الحراري للراكب من أجل زيادة الأداء. إن الحفاظ على الجسم في درجة حرارة مثالية، إلى جانب التحكم في الرطوبة وتنظيم الحرارة مع الحفاظ على الراحة هو المفتاح. تلعب الديناميكية الهوائية أيضاً دوراً كبيراً في رياضة ركوب الدراجات الاحترافية، كما أن النسيج المستخدم، أو النسيج (نسيج السطح) أو النسيج المحبوك وتركيبات الألياف أمر بالغ الأهمية.
تُعد الاستدامة إحدى الركائز الأساسية لرافــا كخط أساس لها، وهي جزء لا يتجزأ من الحمض النووي للشركة. يسعى فريق المنتج باستمرار إلى الحد من الأثر البيئي لملابسهم، مع التركيز على بصمة المواد الخام، مع بذل جهد كبير لتحسين موثوقية وجودة المواد المعاد تدويرها والتي تعتبر ضرورية للتصميم الدائري. يقوم الفريق بالبحث عن بدائل حيوية، ويحاول باستمرار الابتعاد عن الألياف البترولية. ومع استمرار الأبحاث، يتم تجربة التطورات الجديدة وبمجرد أن تصبح هذه الألياف الجديدة متاحة للإنتاج السائد، سيتم دمجها في ملابس رافا.
تتمتع رافا بعلاقة طويلة الأمد مع العديد من مورديها الأساسيين، وهي علاقة تجارية مبنية على الثقة والتعاون، وهذا الأساس هو الذي يمنحهم رؤية وشفافية جيدة.
لطالما كان التخصيص وإضفاء الطابع الشخصي جزءًا كبيرًا من الرياضات الجماعية، ولكن مع ظهور التقنيات الرقمية أصبح هذا القسم من السوق متاحًا الآن أيضًا للجميع. يمكن الآن لأندية الدراجات الهوائية طلب الملابس الرياضية المخصصة عبر أداة التخصيص عبر الإنترنت من رافا (Rapha)، ويتم التحقق من كل طلب وفحصه من قبل فريق المنتج قبل التصنيع لضمان خدمة عملاء استثنائية. لقد أصبح استخدام البرمجيات للتصميم جزءاً كبيراً من عملية التصميم، سواءً للملابس الأساسية أو المخصصة، مما يوفر الوقت في أخذ العينات باهظة الثمن، مع اختصار وقت التصميم ومتطلبات النماذج الأولية من الشركة المصنعة.
وباستخدام برنامج EFI-Optitex يمكن الآن تسريع عملية التصميم هذه، مع استخدام كل من البيانات المرئية والبيانات الفنية في الوقت الحقيقي عبر النمذجة ثلاثية الأبعاد، ويمكن اختبار أداء الثوب وأسلوب تصميمه وأداء النسيج من حيث الراحة والتمدد والشد مما يقلل من الحاجة إلى عينة مادية.
التسمية التوضيحية: وُلدت رافا من حب هذه الرياضة، فهي ليست مجرد علامة تجارية لركوب الدراجات الهوائية، بل هي مجتمع، وتنظم وترعى بانتظام جولات وفعاليات فريدة من نوعها.
يمكن للمستهلك أيضًا تحميل العمل الفني الخاص به ورؤية تصور للمنتج لتقليل الحاجة إلى أخذ العينات بشكل أكبر، كما تقدم رافا خدمة عبر الإنترنت لمبيعات التجارة الإلكترونية.
إلى جانب التصميم، تعد إدارة البيانات جزءًا كبيرًا من عملية الرقمنة. تعمل شركة رافا مع العديد من الشركات المصنعة، ويُعد تدفق البيانات أحد الأصول القيمة ويوفر الوقت والهدر في سير عمل التصنيع. وبمجرد تصميم المنتجات، يظل سير العمل رقميًا (في معظم الحالات) لبقية الرحلة إلى المستهلك.
يتم قص الأنماط وتعشيشها وتصنيفها وصنع العلامات كلها رقمية. يتم إنشاء الملفات في استوديو رافا أو أثناء العمل مع المصنعين، كل مشروع على حدة، ويتم تسليمها جميعاً في شكل رقمي للإنتاج. تُشكّل تقنية الطباعة الرقمية باستخدام التسامي الصبغي عملية الطباعة، وفي بعض الحالات تكون الطباعة باللف على شكل لفات وفي حالات أخرى طباعة مسطحة. كما تتم عملية القص لجميع الملابس آلياً باستخدام تقنية القطع بالليزر.
تمتلك رافا رؤية لجعل رياضة ركوب الدراجات الهوائية الرياضة الأكثر شعبية في العالم. وقد صُممت منتجاتها لخلق تجربة ركوب مثالية للركوب، وفي رعاية الجيل القادم من خلال الاستثمار من خلال مؤسساتها الشعبية إلى جانب الدراجين المخلصين، فقد بنت العلامة التجارية أتباعاً عالميين.
للاستماع إلى بودكاست FESPA مع جون روبرتس وكارل موريارتي، يُرجى اتباع هذا الرابط.