تخفف التكنولوجيا الجديدة من استهلاك اللافتات الرقمية للطاقة. في حين أن الشاشات الكبيرة تستهلك طاقة كبيرة، إلا أن اللافتات الرقمية خارج المنزل (DOOH) لها بصمة كربونية أقل لكل اتصال مقارنةً بالوسائط المطبوعة. تجعل الابتكارات مثل الورق الإلكتروني، الذي لا يستخدم الطاقة إلا عند تغيير المحتوى، واستخدام الطاقة الخضراء من اللافتات الرقمية خياراً مرناً وموفراً للتكاليف ومستداماً بشكل متزايد في المستقبل للإعلان.
تستكشف هذه المقالة استدامة اللافتات الرقمية، وتبحث في استهلاكها للطاقة مقابل قيمتها كخيار إعلاني مستقبلي.
الوصف: لا تحتاج شاشات الحبر الإلكتروني إلى الكهرباء لعرض محتوى ثابت. ولذلك، فهي تساهم بشكل كبير في الإعلانات الصديقة للبيئة، ولهذا السبب تستثمر شركات مثل سامسونج في تطوير هذه التكنولوجيا بشكل أكبر. مصدر الصورة: سامسونج.
تشير اللافتات الرقمية إلى استخدام الشاشات الرقمية لعرض المعلومات والإعلانات والمحتويات الأخرى. لا يهم ما إذا كانت مثبتة في الداخل أو في الهواء الطلق، أو في نقاط البيع، أو في أماكن الفعاليات أو حتى في مراكز النقل.
وفقًا لتقرير Nielsen Trend 2024، فإن الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) تزدهر. مقارنةً بعام 2023، ارتفع إجمالي إيرادات الإعلانات إلى 1.4 مليار يورو في ألمانيا وحدها، بزيادة قدرها 19%.
الوصف: تُعتبر الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) قناة إعلانية ذات بصمة كربونية منخفضة بشكل خاص لكل عقد إعلاني. مصدر الصورة: Sharp.
استهلاك الطاقة في اللافتات الرقمية
من الحجج الشائعة ضد اللافتات الرقمية استهلاكها العالي للطاقة. في الواقع، يمكن أن تستهلك
تُستخدم جدران الفيديو LED كبيرة الحجم بشكل أساسي في الملاعب وقاعات الحفلات الموسيقية، وأحيانًا في نقاط البيع أيضًا. يتم إنشاء الصورة بواسطة ثنائيات صغيرة يمكن رؤيتها على السطح. يتأثر استهلاك الطاقة بشدة بالمحتوى. وذلك لأن الصور البيضاء بشكل أساسي تتطلب معظم الكهرباء. اختبرت ليد-تك كفاءة الطاقة لنظام ليدبريكس الخاص بها، وتوصلت إلى متوسط استهلاك 138 واط لكل متر مربع لمحتوى الفيديو.
على الرغم من أن جدران الفيديو التي تبلغ مساحتها 20 مترًا مربعًا أو أكثر تستهلك طاقة عالية، إلا أن هذه التكلفة تتوازن مع الجمهور الهائل الذي يتم الوصول إليه، وغالبًا ما يصل إلى عشرات الآلاف شخصيًا في الفعاليات، بالإضافة إلى المشاهدين الذين يتم الوصول إليهم من خلال البث ووسائل التواصل الاجتماعي.
تحتوي شاشاتLCD وشاشات LED على بلورات سائلة مضاءة من الخلف بمصابيح LED. وبالمقارنة مع الأنواع القديمة من الشاشات، التي كانت تضاء بأنابيب الفلورسنت في الخلف، فإنها تتطلب طاقة أقل بكثير. في شاشات OLED، تكون وحدات البكسل ذاتية الإضاءة. ونتيجة لذلك، فإنها تستهلك طاقة كهربائية أقل من شاشات LED وشاشات LCD. تكون الصورة أكثر وضوحًا ووضوحًا، مع لون أسود داكن جدًا. تُستخدم شاشات OLED في الغالب للاستخدام الداخلي.
تُعتبر شاشات العرضالورقية الإلكترونية أو شاشات الحبر الإلكتروني الملونة من تقنيات اللافتات الرقمية الناشئة. تستهلك الشاشات الطاقة الكهربائية فقط عندما يتغير المحتوى المعروض. وهذا يسمح بعرض الصور الثابتة دون استهلاك طاقة إضافية، مما يجعل الورق الإلكتروني موفرًا للطاقة بشكل خاص ومثاليًا للتطبيقات التي لا يتغير فيها المحتوى بشكل متكرر. يمكن أيضًا استخدام شاشات الحبر الإلكتروني في الهواء الطلق. على سبيل المثال، يقول سكوت بيكوس، مدير التسويق في شركة DynaScan Technology: “تم تصميم شاشة العرض الخارجية E-Ink Kaleido 3 للاستخدام الخارجي الموثوق به. فهي تعمل في درجات حرارة تتراوح من -15 درجة مئوية إلى 65 درجة مئوية. وهذا لا يتطلب تدفئة أو تبريد، الأمر الذي يستهلك طاقة إضافية.”
ولكن شركة DynaScan ليست الشركة الوحيدة التي تقدم حلول الحبر الإلكتروني للافتات الرقمية. فقد قامت شركتا سامسونج وشارب أيضًا بتوسيع نطاق حلول الحبر الإلكتروني بشكل كبير في الأشهر الأخيرة.
يتناول بيكوس نقطة مهمة. ففي نهاية المطاف، يمكن أن تساهم التدفئة أو التبريد مساهمة كبيرة في الاستهلاك الكلي للطاقة في أي تركيب للافتات الرقمية. ومن العوامل الأخرى هي ما إذا كان يتم عرض صور ثابتة أو محتوى فيديو، وعدد مرات تغيير الإعلانات، بالإضافة إلى سطوع الشاشة وساعات التشغيل. من المهم أن تتذكر أن صناعة الإعلانات غير مستدامة في الوقت الحالي. ووفقاً للمجلة التجارية البريطانية“The Drum“، فإنها تمثل حوالي واحد بالمائة من الاستهلاك العالمي للطاقة.
الوصف: جدران فيديو LED. مصدر الصورة: سونيا أنجيرر
البصمة البيئية للافتات الرقمية
ولكن إذا نظرت إلى الموضوع من زاوية مختلفة، فإن الأمر يبدو مفعماً بالأمل بالنسبة للافتات الرقمية. فوفقًا للجمعية التجارية iDooh، فإن شاشات DOOH تستهلك ما بين خمسة إلى ستة جرامات من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون لكل 1000 اتصال إعلاني. وهذا يجعل هذه الوسيلة الإعلانية أكثر صداقة للبيئة لكل مارة يتم الوصول إليها من ملصق Citylight التقليدي (37 جرامًا) أو ملصق Megalight الذي يحتوي على 55 جرامًا لكل 1000 اتصال.
تم حساب الانبعاثات بناءً على حاسبة Green GRP على الإنترنت. تم افتراض أن شاشات العرض ستعمل بالكهرباء الخضراء وأن الحد الأقصى لحجمها 9 أمتار مربعة. لا تشمل البصمة البيئية استهلاك الطاقة فحسب، بل تشمل أيضاً الإنتاج والتخلص والأنشطة التجارية المتعلقة بالمنتج أو الخدمة. يبدو أن الخبراء يختلفون حول حجم حصة الإعلانات في انبعاثات ثاني أكسيد الكربون العالمية، لكنهم غالبًا ما يشيرون إلى حوالي 3.5%.
ولكن حتى البصمة البيئية لا تعكس حتى الآن حالة الاستدامة بأكملها. ويرجع ذلك إلى عدم مراعاة استهلاك المواد الخام، والتأثير على المجتمعات المحلية وظروف العمل على طول سلسلة التوريد. وبالنسبة إلى اللافتات الرقمية، فإن المشاكل التي تواجهها مثل تلك التي تواجهها التقنيات الإلكترونية الأخرى، حيث لا يزال تعدين بعض المواد الخام يمثل مشكلة كبيرة، كما أن خيارات الإصلاح وإعادة التدوير تحتاج إلى تحسين كبير.
فوائد اللافتات الرقمية
من المتوقع أن تظل اللافتات الرقمية أحد أهم أشكال الإعلانات في نقاط البيع وفي المساحات الخارجية، لأنها تقدم للمعلنين والعملاء مزايا ملموسة:
المرونة: يمكن تحديث المحتوى في الوقت الفعلي. وهذا يمكّن الشركات من الاستجابة بسرعة لتغيرات السوق واحتياجات العملاء.
التفاعلية: توفر أنظمة اللافتات الرقمية الحديثة ميزات تفاعلية. يتوفر للعملاء خيار التفاعل مع المحتوى عبر شاشة اللمس أو باستخدام هواتفهم الذكية. وهذا يجذب الانتباه ويعزز ولاء العملاء.
توفير التكاليف: على الرغم من أن الاستثمار الأولي في اللافتات الرقمية غالباً ما يكون كبيراً جداً، إلا أنه يمكن للشركات توفير التكاليف على المدى الطويل من خلال الاستغناء عن المواد المطبوعة. يمكن تحديث المحتوى الرقمي بسهولة وفعالية من حيث التكلفة بلمسة زر واحدة. لم تعد هناك حاجة لإنتاج وتوزيع المواد المادية، مما يساعد أيضاً على تقليل حركة المرور وتلوث الهواء.
الخلاصة: هل اللافتات الرقمية تقنية مستدامة ومستقبلية؟
يعتمد ما إذا كنت تعتبر اللافتات الرقمية تقنية مستدامة ومستقبلية على كيفية ترجيحك للعوامل المختلفة. فمن ناحية، يمكن أن يكون استهلاك الطاقة والمواد الخام مشكلة. ومن ناحية أخرى، تصبح شاشات العرض إهداراً كبيراً للطاقة فقط إذا تم تشغيلها على مدار الساعة بمستويات سطوع عالية ومكيفة الهواء.
بفضل تقنية LED الحديثة والورق الإلكتروني، أصبحت تركيبات اللافتات الرقمية الحالية أكثر كفاءة في استخدام الطاقة بشكل ملحوظ. ونتيجة لذلك، يمكن بالفعل توفير بعض الأنظمة خارج الشبكة باستخدام الألواح الشمسية. وحيثما يكون ذلك مستحيلاً، يمكن على الأقل تخفيف التأثير على البيئة عند استخدام الطاقة الخضراء.
يعلق سكوت بيكوس “تلعب تقنية الورق الإلكتروني دورًا رئيسيًا في مبادرات DynaScan لكفاءة الطاقة. وذلك لأنها توفر للعملاء منتجات عالية الأداء تقلل من استهلاك الكهرباء بشكل كبير. كما أن تصميمها منخفض الصيانة والمتانة يقلل من النفايات الإلكترونية ويتماشى مع استراتيجية DynaScan الأوسع نطاقًا في مجال الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية. ومن خلال الجمع بين التكنولوجيا الموفرة للطاقة والمواد المسؤولة، تساعد DynaScan عملاءها على تحقيق أهداف الاستدامة مع تقليل تأثيرها على البيئة.”
تُعد اللافتات الرقمية تقنية قوية ومتعددة الاستخدامات توفر العديد من المزايا. قد يظل استهلاك الطاقة مجالاً مثيراً للقلق. ومع ذلك، هناك العديد من الطرق للحد منه وبالتالي تحسين الاستدامة. باستخدام التكنولوجيا والاستراتيجية الصحيحة، لا يمكن أن تكون اللافتات الرقمية وسيلة فعالة للتواصل فحسب، بل يمكن أن تساهم أيضاً في تحقيق مستقبل أكثر استدامة.