التطلع إلى الوراء والتطلع إلى الأمام – عقد ديناميكي للطباعة المتخصصة

يحتفل نيل فيلتون، الرئيس التنفيذي ل FESPA، بمرور 10 سنوات على عمله في FESPA ويتحدث عن العقد الماضي في صناعة الطباعة المتخصصة بالإضافة إلى مشاركة أفكاره حول مستقبل الصناعة.

يصادف ربيع عام 2021 مرور 10 سنوات على انضمامي إلى جمعية الطباعة والتغليف في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (FESPA)، ومن دواعي التواضع أن أفكر في هذا العقد الديناميكي الذي كان عقدًا ديناميكيًا للطباعة المتخصصة، ولجمعية FESPA كنقطة التقاء لهذه المجتمعات.

مثل أي دخيل على هذه الصناعة، عندما جئت إلى المؤسسة، كان تقديري لما تعنيه “الطباعة” محدوداً. لقد بدأت بالصورة النمطية للطباعة كصناعة “تقنية قديمة” مظلمة وحبرية وذات ياقات زرقاء. إذا طلبت مني أن أذكر لك بعض الأمثلة على تطبيقات الطباعة، فربما كان خيالي سينفد بعد الصحف والكتب والمجلات.

وسرعان ما تبدد هذا المفهوم الخاطئ عندما زرتُ شركة رائدة في مجال إنتاج الرسومات في المملكة المتحدة. ما رأيته كان عملية متطورة ومنسقة بعناية وتركز على العملاء، حيث تعمل التقنيات التناظرية والرقمية جنبًا إلى جنب لتنفيذ ملخصات معقدة وإبداعية وفي الوقت المناسب. كان ذلك بعيدًا كل البعد عن الصورة التي كانت في ذهني عندما فكرت لأول مرة في الانتقال إلى مؤسسة للطابعات.

وبعد بضعة أسابيع، دُفعت إلى حدث مباشر – معرض FESPA الرقمي 2011 في هامبورغ. كنت قادماً من قطاع بيع المواد الغذائية بالتجزئة والضيافة، حيث تميل الفعاليات إلى الجمع بين أعداد كبيرة جداً من الموردين الصغار، الذين يعرض معظمهم بطريقة غير رسمية تماماً، مع التركيز الشديد على التواصل غير الرسمي. كان حجم العلامات التجارية العارضة في معرض FESPA وحجمها واحترافيتها المطلقة شيئاً آخر. كان من الواضح على الفور أن هذه الصناعة تتشكل من خلال الابتكارات التكنولوجية الكبيرة التي يقودها بعض اللاعبين المثيرين للإعجاب.

لقد كنت مندهشاً من جودة العرض، والطريقة التي تعامل بها العارضون مع التحدي المتمثل في توصيل تقنياتهم وعرض تطبيقاتهم. في ذلك الوقت، كانت حملة FESPA الرقمية لا تزال تتحدث عن “التطور الرقمي” المستمر، وكان من الواضح من التقنيات المعروضة أنني دخلت إلى صناعة تتوسع وتتبنى التغيير بسرعة.

خلال العقد المنصرم، رأيتُ موكبًا من الابتكارات المذهلة في مجال الأجهزة والبرامج والحبر والوسائط التي سرّعت من تطور صناعة الطباعة ووسّعت نطاق FESPA بشكل كبير من حيث التقنيات والتطبيقات والأسواق الرأسية. لقد رأيت أيضاً أن عمليات إطلاق المنتجات الرائدة تولد ضجة هائلة، مما يخلق طاقة وزخماً مهمين للغاية. ولكن وراء الكواليس، فإن برامج الاستثمار التي تغذي التقدم هي برامج استراتيجية وطويلة الأجل ومدروسة بعناية. وكما هو الحال في جميع الصناعات، يمكن أن تستغرق الابتكارات الأكثر ثورية وقتاً لتؤتي ثمارها.

في عام 2011، كان يبدو أن تركيز معظم رواد الأعمال في مجال الطباعة لا يزال ينصب على سرعات الإنتاج ومكاسب الإنتاجية، ولكنني شهدت تحولاً ملحوظًا في التطور منذ ذلك الحين. لقد استفاد رواد الأعمال في مجال الطباعة من إبداعهم الفطري وأدركوا أن لديهم قدرات إنتاجية تمكنهم من القيام بأكثر من ذلك بكثير؛ وأن بإمكانهم المزج بين التقنيات التناظرية والرقمية في الإنتاج الهجين للحصول على أفضل ما في العالمين؛ وأن الكفاءة ليست سوى جانب واحد من عملة النمو.

لقد رأيت أن العارضين والزوار بدأوا في إجراء محادثة أوسع نطاقاً بكثير تدور حول “الإمكانية” أكثر من “الإنتاجية”. وحتى الآن، وبعد عام من الضغط غير المسبوق، أرى أن مقدمي الخدمات العامة يشرقون عندما يتحدثون عن الفرص الإيجابية المتاحة لهم للتنويع بمنتجات وخدمات جديدة والتوسع في أسواق وقطاعات جديدة.

وقد حفزني كثيراً الارتباط المتزايد بين صناعتنا والاتجاه الضخم إلى التخصيص الشامل. لقد انبهرت في وقت مبكر برؤية شركات الطباعة حسب الطلب الرقمية لتخصيص كل شيء من الرسومات إلى الملابس، ومع الارتفاع الهائل للتجارة الإلكترونية والطباعة عبر الإنترنت لا يزال هناك مجال كبير للنمو في هذا المجال.

كان من الواضح لي منذ البداية مدى أهمية أن يكون لدى منظمي الفعاليات رؤية مبكرة لهذه الاتجاهات والفرص. وبفضل التزامنا بالتعليم والإلهام من خلال برنامج إعادة استثمار الأرباح لغرض معين، يمكننا الاستفادة من بعض الاتجاهات الناشئة حيث نقوم بجمع معلومات عن السوق وتقييم حجم الفرصة ومساعدة منظمي الفعاليات الخاصة على التقييم والاستعداد.

وتمثلت إحدى خطوات التغيير في هذا الصدد في إنشاء لجنة شركائنا، التي تجمع أكبر الشركات العارضة لدينا لتبادل الرؤى والعمل كبوصلة. فهي تعطينا إحساساً بالاتجاه الذي يمكن أن تتجه إليه الطباعة المتخصصة، أو قطاعات السوق أو التطبيقات التي تبشر بالخير. يمكننا بعد ذلك التحقق من هذه المدخلات مع مجلس الإدارة والأعضاء والزوار، والتأكد من أننا نوازن بين جدول أعمال العارضين وأولويات زوارنا في العالم الحقيقي.

وأعتقد أن مكانتنا كمؤسسة ذات هدف محدد توجه أرباحها إلى الصناعة تجعل علاقتنا مع العارضين فريدة من نوعها. فهم يدركون أن تعاونهم الإيجابي مع FESPA هو جزء من دائرة حميدة تعود بالنفع المباشر على عملائهم وعملائهم المحتملين، وهو ما يعود عليهم بالنفع أيضاً.

وبزخم من هذه المجموعة، استثمر FESPA في معرض الديكور الداخلي Printeriors على سبيل المثال، مما ساعد شركات الطباعة الخاصة على فهم فرصة التنويع في الديكور الداخلي والخارجي المخصص. لقد كانت مشاهدة هذه المبادرة النابضة بالحياة والغامرة وهي تتطور وتجلب فرعًا جديدًا بالكامل من الطباعة المتخصصة إلى الحياة من أبرز ما يميزنا شخصيًا. وقد أرشدتنا اللجنة أيضًا إلى تطور قطاعات مثل طباعة المنسوجات والملابس الجاهزة والتطورات في الطباعة الرقمية على المواد المموجة، مما ساعدنا على إنتاج محتوى تعليمي جديد يدفع قطاعنا إلى الأمام.

بالنظر إلى المستقبل، ليس لدي شك في أن تكنولوجيا إنتاج الطباعة ستواصل تطورها، وأن منتجات جديدة مذهلة ستظهر لأول مرة في معارض FESPA، وأن فرصًا واعدة، بل وقطاعات جديدة تمامًا، ستظهر وتصبح جزءًا من مشهد FESPA. المجتمعات التي نمثلها سريعة الحركة والتفكير المستقبلي بشكل ملحوظ.

تكمن الإثارة بالنسبة لي ولفريق FESPA في البقاء في الطليعة، واكتشاف براعم النمو تلك عند ظهورها، والاستمرار في إضافة طبقات من الفائدة والقيمة لمجتمعنا، وإظهار جميع المسارات الممكنة للنجاح.