Hoe om 'n PESTLE-analise uit te voer om die globale prentjie te kry

Hierdie wydlopende analitiese hulpmiddel kyk na diep globale tendense om 'n langtermyn besigheidstrategie te ontwikkel.

'n PESTEL, of PESTEL, analise is 'n instrument om die eksterne risiko's wat jou besigheid nou of in die toekoms kan benadeel te bestudeer en te assesseer, en 'n makro-oorsig te kry van die industrie en mark waarin jy bedrywig is. As dit in kombinasie met 'n SWOT gebruik word analise , word die PESTLE-analise gewoonlik eerste uitgevoer om 'n wyer konteks aan die meer intern gefokusde SWOT te gee. Dit is veral nuttig vir drukkers met lang voorsieningskettings en internasionale kliënte wat meer geneig is tot eksterne bedreigings.

Wat is 'n PESTLE-analise?

PESTLE staan vir politieke, ekonomiese, sosiale, tegnologiese, wetlike en omgewingsbedreigings. Baie hiervan, soos ons sal sien, oorvleuel.

Politiese

Reguleringsveranderinge, soos die nuwe EU-eko-ontwerpvereistes vir volhoubare tekstiele, of die Britse belasting op plastiekverpakking, kan aansienlike uitwerking op jou besigheid hê. Afgesien van omgewingsreg, kyk uit vir die impak van indiensnemingswetgewing (insluitend minimum lone), gesondheid en veiligheid, verbruikersbeskerming vir web-tot-druk besighede en algemene politieke onstabiliteit. In die ernstigste gevalle kan politieke besluite lei tot oorlog (soos in die Oekraïne) of pandemie (soos in China se onlangse beëindiging van sy inperkings en 'n herlewing in sosiale en sake-ontwrigting). Menseregtevergrype of veranderinge in die regering kan lei tot embargo's en sanksies en kan diegene raak wat tekstiele en ander grondstowwe of dienste van ontwikkelende of onstabiele lande verkry.

ekonomiese

Voorbeelde van ekonomiese faktore sluit in inflasie, werkloosheid, rentekoerse en vraag/aanbod. Diegene wat aan buitelandse markte verkoop, kan ook aan wisselkoerswanbalanse ly. Die VK se uittrede uit die Europese Unie, ook 'n politieke faktor, het gelei tot hoër koste en groter burokrasie vir Britse drukkers wat in die Europese mark wil verkoop. Daardie drukkers wat aan massamarkte verkoop kan meer blootgestel wees as dié wat hoëwaarde, gesogte goedere aan handelsmerke of kleiner, meer veerkragtig luukse markte verkoop.

Sosiaal

'n Jonger generasie se begeerte na buigsaamheid in werkpatrone, na rasse- en geslagsgelykheid in die werkplek, vir geestesgesondheid en welstandsondersteuning en na 'n maatskappy se egtheid in volhoubare gedrag het die spelreëls verander. Maatskappye wat jongmense by hul arbeidsmag wil werf en behou of jongmense na hul produkte wil lok, moet anders dink oor hoe hulle hulself bemark en hoe hulle sake doen. Ander sosiale faktore wat besighede raak, sluit in houdings teenoor alles van ingevoerde produkte, mense se lewenstyl, godsdiens en demografiese veranderinge. Alle besighede moet hul produkte pas by mense se bestaande gedrag, anders raak hulle agter.

Tegnologiese

Tegnologie kan nuwe markte en kliënte oopmaak, of hulle met een slag laat verdwyn. Hierdie faktore is nie beperk tot daardie interne faktore nie, soos die masjiene wat jy gebruik om te druk, of die bediener wat jou webwerf laat funksioneer en aankope laat vloei, hoe belangrik dit ook al is. Dit kan jou afleweringsvloot en die brandstof wat nodig is om dit aan te dryf insluit; die styging in internetkonnektiwiteit en slimfoontegnologie wat klante se kooppatrone en -gedrag kan verander; die groeiende bedreiging van kubermisdaad; en die breër tendense in vinniger, meer doeltreffende outomatisering, kunsmatige intelligensie en sagteware. Bestuur moet ook nuwe metodes van verspreiding, logistiek en e-bemarking oorweeg.

Wettig

Daar is 'n mate van oorvleueling met politieke faktore hier, maar terwyl politiek net die kleur van die omgewing kan verander waarin drukkers moet werk, moet alle markdeelnemers aan die wet voldoen. Regsfaktore sluit in die nakoming van wette oor gesondheid en veiligheid en gevaarlike materiale, afvalverwydering, gelyke geleenthede, verbruikersregte, produketikettering en -sertifisering en ander verpligte standaarde. Regsprobleme het ook reputasie sowel as finansiële risiko's. Drukkers moet verseker dat hulle kundig is oor en voldoen aan nasionale, streeks- of internasionale wetgewing soos dit van toepassing is op hul praktyke.

Omgewing

Alle besighede word geraak deur klimaatsverandering en die wêreldwye pogings om dit te vertraag. In fisiese terme loop eiendom die risiko van vernietiging en werksmagte loop die risiko om te versprei namate temperature styg en die aantal uiterste en onvoorspelbare weergebeurtenisse toeneem. Grondstowwe kan uitgeput raak en moeiliker om te verkry. As 'n reaksie daarop is oorgangsrisiko - wat voortspruit uit die vraag na geenkoolstof- en groenbesigheids- en vervaardigingsprosesse en die onsekerhede rondom koolstofpryse en boetes - 'n groot faktor. Besoedeling sal waarskynlik in die nabye toekoms waarskynlik swaarder gepenaliseer word, byvoorbeeld. Is die praktyke waarmee u besigheid nou besig is, werklik toekomsbestendig?

Wat volgende?

Navorsing oor makro-ekonomiese en geopolitieke faktore kan tydrowend wees, so groter drukkers sal dalk konsultante wil huur wat inligting van betroubare en ver verwyderde bronne kan verkry. Dit is maklik om met 'n groot, onverteerbare ontleding te eindig, maar korter is soeter, en 'n meer bondige, geteikende analise sal waarskynlik meer doeltreffend wees.

Ontleed jou bevindinge, maar moenie tot gevolgtrekkings kom nie: die wêreld is te veel van 'n onvoorspelbare en onderling gekoppelde organisme om heeltemal te verstaan. Stel 'wat as'-scenario's: Wat as daar 'n kuberaanval op nasionale infrastruktuur is? Wat as boetes vir besoedeling verdriedubbel? Wat as die reputasiekoste van die gebruik van afwerkingsfabrieke in Bangladesj te hoog word? Wat as resessie 'n daling in verkope van ons produkte veroorsaak?

Alle besighede moet langtermynneigings probeer opspoor wat hul gladde werking kan ontwrig. 'n PESTLE-analise is 'n goeie plek om te begin.