Almal aan boord! 'n Uitdruklike digitale viniel-wikkelprojek

Die grootformaat digitale drukmaatskappy PressOn het gehelp om 'n Britse lekkergoedgunsteling oornag lewendig te maak.

Die Chatham-gebaseerde grootformaat digitale drukker PressOn het 'n ongewone handelsmerkprojek opgedra toe 'n nuwe Marks and Spencer (M&S)-winkel in November 2023 by Lakeside-winkelsentrum in die VK geopen is.

"Ons het met 'n aantal winkelsentrums regoor die VK te doen en werk aan hul projekte vir kommersialisering, soos roltrapgrafika, liggrafika en hangende baniere," sê Emma Smith, PressOn-projekbestuurder.

“By hierdie geleentheid het ons saam met Savills gewerk, wat omsien na kommersialisering vir Lakeside in Thurrock, Essex. Savills het vir ons gesê dat M&S 'n veldtog doen voor 'n nuwe winkelbekendstelling. So, ons was reeds besig om roltrap- en liftgrafika te doen om hiermee in te skakel, maar toe is ons direk deur M&S gekontak.

“M&S het die passasierstrein by Lakeside oorgeneem – 'n treintjie wat gewoonlik kinders om Lakeside neem – maar M&S het daarin geslaag om Lakeside te oortuig om hulle dit te laat hermerk as die Percy Pig Express om hul beroemde Percy Pig-lekkersgeskenkblik te weerspieël. Hulle het ons gevra vir ons gedagtes, watter produkte om te gebruik en hoe ons gedink het ons kan te werk gaan om die Lakeside-trein in die Percy Pig Express te verander.”

Laat geen spoor

Omdat dit 'n tydbeperkte promosie was, en die trein daarna na sy normale voorkoms sou moes terugkeer, was dit van kardinale belang dat enige media wat gebruik word om dit in die Percy Pig Express te omskep, nie 'n blywende teenwoordigheid gelaat het nie. Danksy PressOn se ervaring met die druk en aanwending van handelsmerke op taxi's, het Emma en die span presies geweet hoe om dit aan te pak.


“Ons het Metamark Taxi Media met ’n glanslaminaat vir die drukmateriaal gebruik. Dit is 'n baie goeie produk vir hierdie soort projek, want hierdie spesifieke trein het baie geboë rande gehad,” sê Emma. Hierdie keuse het die viniel toegelaat om aan te pas by die unieke vorm van die trein se voorkant, terwyl dit 'n hoë-end glansafwerking vir maksimum visuele impak verskaf het.

“Ons het aanvanklik aan M&S voorgestel dat hulle nie die voorste deel van die trein – wat baie geboë is en baie ingewikkelde dele soos klinknaels het – hoef te bedek nie, want daardie deel van die trein was reeds rooi. Maar aangesien M&S perfeksioniste is, het hulle gevra dat alles met rooi viniel bedek word, al was dit reeds rooi, sodat ons presies dieselfde kleur oor die hele trein gehad het.

“Om te verseker dat ons voldoende dekking vir die trein het, het ons die vloed rooi oorgedruk – ons het seker gemaak ons het baie bloeding – en ons het baie ekstra panele rooi gedruk. Dit het beteken, as enige van die afmetings op enige manier uit was, kon ons dan die ekstra viniel verminder en dit op die perseel pas sodat ons nie enige kolle gehad het wat nie bedek was nie.”

Om Percy in plek te sit

Alhoewel dit net een uitdaging was om die ingewikkelde vorm van die trein te bedek, was 'n veel groter probleem die behoefte om seker te maak dat die grafika van Percy Pig en vriende op presies die regte plek verskyn. Om dit te bereik, het PressOn met 'n vernuftige oplossing vorendag gekom.

“Ons het tegniese tekeninge van die trein gehad, maar ons was nie 100% seker dat dit presies akkuraat sou wees nie – die tekeninge het byvoorbeeld talle verskillende groottes op verskillende plekke gehad. Ek en ons bedryfsbestuurder het een aand afgegaan na Lakeside met 'n maatband en al die groottes nagegaan,” sê Emma.

“Toe het ons die Percy Pig-elemente van die handelsmerk as aparte plakkers gedruk. Ons het dit gedruk, dit op 5 mm swart Foamex gemonteer, dit apart gesny en dan bo-op die vloedrooi geïnstalleer. As ons daardie grafika as deel van die vloeddruk gedruk het en die afmetings was verkeerd en die Percy Pig-grafika het nie gesit waar dit moes nie, sou dit baie duidelik wees en ons sou nog 'n groot hoeveelheid gedrukte media moes produseer.

“Maar met hierdie ontwerp-hoogtepunte as aparte plakkers, kon ons dit in presies die regte ruimtes installeer. Dit het die hele werk baie meer buigsaam gemaak. Trouens, 'n paar dae voor installasie het ons al die verskillende plakkers wat ons nodig gehad het, deurgegaan en besef dat daar 'n paar ontbreek, maar dit was 'n eenvoudige taak net om daardie gedruk en gesny te kry.”

Die laaste struikelblok om te oorkom was om die drukwerk te installeer: PressOn se span het eers die aand voor M&S se groot opening op 15 November toegang tot die trein gehad.

“Om te verseker dat ons dit suksesvol bereik het, moes ons 'n groter span saambring om die drukwerk toe te pas. Ons het daardie aand ses mense op die perseel gehad wat die viniel op die trein geïnstalleer het – ’n span van vier, sowel as ’n bykomende span van twee wat ons van ons Lakeside-roltrap-kommersialiseringspersoneel getrek het.”

Fantastiese terugvoer

Die eindresultaat was fantasties – soveel so dat die effek van die Percy Pig Express nie net persoonlik deur besoekers aan Lakeside gevoel is nie, dit het ook baie gewild op sosiale media geword.

“M&S was baie gelukkig. M&S se Assistent Plaaslike Bemarkingsbestuurder Amy Coleman het 'n LinkedIn-plasing geplaas om ons by PressOn te bedank, en video van die Percy Pig Express het op die wêreldwye M&S Facebook-bladsy verskyn,” sê PressOn se sosiale media- en bemarkingsbestuurder Charlotte Webb.

“Dit was beslis een van die opwindendste projekte vir ons, want dit het beteken dat ons 'n handelsmerk kon help om wonderlike herinneringe vir kinders te maak, veral soos dit net voor Kersfees was. Dit was regtig lonend vir ons in daardie sin, maar M&S het ook vir ons fantastiese terugvoer gegee en dit het 'n groot impak op sosiale media gehad, so ons was opgewonde.”

Op 'n persoonlike en professionele vlak was Emma veral tevrede met die uitkoms.
“Dit is seker een van my gunstelingprojekte waaraan ek gewerk het. Ek was baie opgewonde om buite ure af te gaan Lakeside toe om die trein te sien. Om met M&S te werk is so 'n plesier – dit is so 'n groot naam en Percy Pig is so 'n ikoniese produk, so hierdie projek was baie kosbaar.

“Maak nie saak hoe lank ek dit doen nie, ek dink steeds dit is mal hoe dinge kan gaan van 'n vel viniel om so goed te pas by die vorm van die trein. Om die finale produk te sien was 'n ware skok, maar dit was ongelooflik.”