Is buitelug-advertensies steeds relevant?

Buitelug-advertensies, ook bekend as buite-huis-advertensies (OOH), is een van die oudste vorme van advertensies. Sonja Angerer bespreek of hierdie tradisionele vorm van advertensies steeds relevant is in ‘n toenemend digitale wêreld?

Enigiemand wat advertensieborde in ‘n belangrike Duitse stad sien, sal gou glo dat buitelug-advertensies tans nie suksesvol is nie. Verouderde veldtog-idees en baie sosiale onderwerpe dui daarop dat verkope in buitelug-advertensies vinnig afneem. Dit is egter in werklikheid die teenoorgestelde.

Buitelug-advertensies op pad na sukses in Duitsland

Die verkope van buitelug-advertensies in Duitsland toon volgehoue groei na die pandemie. Volgens Statista het OOH in 2023 netto verkope van byna 1,3 miljard euro in Duitsland gegenereer. Teen 2028 word beraam dat dit tot meer as 1,33 miljard euro sal styg. Met ongeveer 4,6% is hierdie vorm van advertensies 5de onder die belangrikste advertensiekanale in Duitsland, na die internet, drukwerk, TV en gedrukte direkte pos.

Vir 2024 lyk die syfers selfs meer positief. Volgens Nielsen Media Duitsland het OOH se inkomste met ‘n indrukwekkende 23,3% in die eerste helfte van 2024 gegroei . Dit is gelykstaande aan bruto verkope van 1,5 miljard euro, met digitale advertensieskerms of DOOH wat reeds 42,5% van alle verkope uitmaak.

Dit is merkwaardig, want volgens die Duitse Vereniging vir Buitelug-reklame is slegs 4 500 digitale stelsels in die strate en 3 000 DOOH-stelsels in trein- en pendelstasies in die 2024-statistieke ingesluit. Die totale aantal OOH-stelsels in Duitsland is 271 000.

Tradisionele vorme van buitelug-advertensies soos plakkate en vervoeradvertensies neem effens af in verkope in Duitsland. Om op te som: Buitelug-advertensies is nie onsuksesvol nie, maar gedrukte buitelug-advertensies raak stadig maar seker verouderd en word nie meer gebruik nie. Maar vandag is daar meer faktore om te oorweeg rakende buitelug-advertensies. Kom ons ondersoek die ekologiese en sosiale voordele en tekortkominge.

Omgewingsimpak van buitelug-advertensies

Die omgewingsimpak van buitelug-advertensies is ‘n toenemend belangrike kwessie. Tradisionele advertensiebordadvertensies verbruik aansienlike hoeveelhede papier en energie. Volgens die WWF was die per capita-verbruik van papier in Duitsland reeds 227 kilogram in 2019. Dit lyk onwaarskynlik dat daardie getal sedertdien afgeneem het.

Digitale buitelug-advertensies verbruik nie papier nie. Dit benodig egter ook energie, selfs al is moderne LED-skerms baie meer energie-doeltreffend as ouer tegnologieë. Baie verskaffers skakel oor na meer volhoubare oplossings soos sonenergie. Nagtelike afskakelings word ook al hoe gewilder.

Dit help nie net om energieverbruik te verminder nie, maar nagtelike afsluitings beheer ook ligbesoedeling. Dit is onlangs erken as ‘n probleem vir biodiversiteit en as ‘n gesondheidsgevaar. Oor die algemeen het buitelug-advertensies ‘n redelik klein ekologiese voetspoor in vergelyking met ander vorme van advertensies soos gedrukte of aanlyn advertensies, veral as emissies per advertensiekontak as ‘n maatstaf beskou word.

Sosiale impak van buitelug-advertensies

Die openbare diskoers het in baie lande, insluitend Duitsland, baie gepolariseer en onbuigsaam geword. Kenners sien ” filterborrels ” as een rede hiervoor. Dit is omdat gepersonaliseerde advertensies en aanlynkommunikasie beteken dat mense baie verskillende inligting kry, afhangende van hul voorkeure. Hulle voel slegs versterk in hul menings en sienings. Inligting met ‘n ander perspektief word glad nie meer aan hulle vertoon nie.

Buitelug-advertensies bereik ‘n breë teikengroep, insluitend almal wat openbare ruimtes besoek. Kommunikasie is grootliks onafhanklik van sosiale status, ouderdom, agtergrond of persoonlike menings. Daarom kan buitelug-advertensies help om filterborrels af te breek en eerder ‘n gemeenskaplike grondslag te skep. Mega-plakkate en groot digitale skerms is bekend daarvoor dat hulle aandag kan trek.

Buitelug-advertensies bied minder opsies vir direkte interaksie met die teikengroep as aanlyn-advertensies. Maar met gedrukte buitelug-advertensies het mense gewoond geraak daaraan om QR-kodes te gebruik om aan aanlyn-elemente van geïntegreerde veldtogte te koppel. Digitale skerms bied selfs meer opsies, byvoorbeeld deur multimedia-elemente en afslagkodes wat verbygangers via Bluetooth na hul slimfone kan aflaai.

Gevolgtrekking: Buitelugadvertensies en digitale drukwerk

Buitelug-advertensies bly baie belangrik vir die inkomste van skerm-, offset- en digitale drukkers. Drukkerswinkels trek voordeel uit die hoë vraag na hoëgehalte-drukprodukte vir buitelug-advertensies.

Daarbenewens bied digitalisering nuwe sakegeleenthede in digitale advertensies. Samevattend kan afgelei word dat buitelug-advertensies steeds op datum is ten spyte van die digitale transformasie.

Dit is egter te verwagte dat Digitale Bewegingsborde in die volgende paar jaar steeds ruimtes vir gedrukte advertensies sal vervang, veral op gereeld besoekte plekke. Dit is deels te danke aan die aantrekliker marges wat advertensienetwerke vir advertensies op skerms kan behaal.

Maar Digitale Bewegingsborde bied ook ontwerpers meer geleenthede om opwindende en effektiewe advertensies te skep, deur geanimeerde elemente te integreer. Vir drukkers beteken dit dat hulle moet konsentreer op nuwe idees en spesialiteite in buitelug-advertensies. Terselfdertyd moet hulle selfs meer kundigheid in digitale advertensietegnologieë opbou. Deur tradisionele en digitale advertensieformate te kombineer, kan hulle ‘n wye reeks kliëntebehoeftes dek en hul markposisie versterk.

Om die nuutste inhoud te ontdek wat ‘n wye reeks sektore dek, insluitend buitelug-advertensies en -bewegwijzering, teken in vir FESPA se gratis maandelikse nuusbrief FESPA World, beskikbaar in Engels, Spaans en Duits.