运动服装的新趋势和创新

Sonja Angerer 分享了运动服装领域的最新趋势和创新，以及主要运动服装品牌如何适应这一趋势。印刷商如何从这个机会中受益？

运动服装行业正在蓬勃发展。据Statista称，仅在德国，到 2028 年，女性、男性和儿童运动服的收入预计将增至近 65 亿欧元。与 2018 年相比，这一数字将增加超过 23 亿欧元。新的市场趋势和战略正在为这一繁荣做出重大贡献。

体育营销

几十年来，运动服仅被定义为活跃人士的服装。即使是男子足球锦标赛等重大体育赛事对于更广泛的社区来说也没有什么意义。现在，这种情况在全球范围内发生了变化，例如足球世界杯或奥运会等重大体育赛事的营销。

如今，足球俱乐部和其他知名运动队已成为价值数十亿美元的企业。当阿迪达斯每年推出拜仁慕尼黑队的新球衣时，这是一场市长媒体活动。这些球衣在全球的专业零售商、时装店和网上销售。据媒体报道，总部位于黑措根奥拉赫的阿迪达斯公司每年向慕尼黑捐赠6000万欧元。

如今，著名的职业运动员与最大的体育用品制造商签订了高薪代言协议。这为运动服的大批量生产铺平了道路，运动员的运动成功是营销故事的重要组成部分。直到20世纪90年代，来自德国本土的运动服装制造商Trigema是第一大和第二大男子足球德甲系列球衣赞助商，一次赞助了多支球队。

图片说明：当运动服装制造商为知名球队展示新球衣时，这是一场重大的媒体活动。图片中：阿迪达斯拜仁慕尼黑 23/24 第三号球衣。图片来源：阿迪达斯

运动装就是时尚

如今，体育新闻的受众群体非常庞大。因此，对运动服的需求持续增长。经编针织品不再只是为了练习而穿着，而是各个年龄段的人每天都穿着。运动装已在世界各地的年轻人中根深蒂固。早在 1986 年，Hip Hop 先锋 Run-DMC 就将著名歌曲《 My Adidas 》献给了他们的运动鞋。

如今，阿迪达斯、耐克和彪马等大品牌提供各种运动服装系列。阿迪达斯 Performance 系列是其产品组合中唯一专门为运动员提供服装、鞋子和配饰的产品线，专注于健身、跑步或游泳等流行活动。此外，运动服装品牌经营着越来越多的较小且通常有限的系列，旨在吸引不同的受众，这些受众通常比运动爱好者更热爱时尚：

• Zalando等主要时尚零售商的“Drops”

• 墨西哥亡灵节等当地节日系列

• 与影响者的合作

• 与设计师或时尚品牌的合作

• 面向企业粉丝和内部人士的特别版

这些“胶囊系列”经常被用来描绘品牌及其粉丝的某种形象。

虽然其中许多促销活动都是小批量的一次性系列，但也有长期的设计师合作伙伴，例如“ Adidas by Stella McCartney ”。这位英国时装设计师自 2004 年以来一直与他们合作。她设计了一系列注重可持续发展的运动服。

大量的产品线意味着必须找到新的印刷和加工工艺，以巩固各系列之间的区别。例如，阿迪达斯在转移和直接印刷工艺中同时使用丝网印刷和数字印刷。这些产品是内部生产的，也由正式上市的合作伙伴公司提供。
Puma 还积极采用整理技术和新材料。这是为了展示品牌，以及寻找提高穿着者运动表现的技术。


图片说明：运动服装营销就是讲故事。图为：2023 年 8 月 New Balance 与丹麦品牌 Ganni 的合作。

个性化作为营销工具

世界三大体育用品制造商耐克、阿迪达斯和彪马多年来一直在提供个性化个性化产品的选择。为此使用了多种方法。例如，许多产品在工厂就已经进行了伪个性化处理，在球队球衣上预先印有流行的球衣号码和/或名字。

阿迪达斯还在里斯特的 EFC Ecom 配送中心完成在线订购的个性化产品。 Puma 正在与当地合作伙伴合作以实现这一目标。在许多情况下，当地的体育零售商或俱乐部的粉丝商店也会提供某种现场个性化服务。在大多数情况下，这种普通的植绒薄膜是通过热压机现场粘贴的。

阿迪达斯发言人表示：“我们的目标客户的满意度和个人愿望是重中之重。年轻消费者尤其希望通过个人和创意风格来表达自己的个性。我们可以通过我们广泛的可定制产品来满足这一需求。”

图片说明：耐克为墨西哥节日“亡灵节”推出常规“Día de Muertos”系列。它于 2023 年 10 月专为 Nike 会员推出。图片来源：耐克

本地化、公平且气候友好

许多人，尤其是年轻的运动服爱好者，希望运动服以环保和公平的方式生产。因此，Puma 将其可持续发展战略概括为“10for25” ，并计划将个别产品完全在德国制造。然而，目前对本地印刷和印后加工设施的需求似乎处于较低水平。

Nike 于 2022 年启动了“Re-Create”计划。为此，在当地收集复古和滞销单品，并在洛杉矶现场将其重新加工成新的设计师单品。阿迪达斯承诺到 2025 年使其 90% 的产品实现可持续发展。对于该公司来说，这意味着增加对生态优选材料的使用，并致力于到 2050 年实现气候中和。

运动服装和时装制造商如今推行的可持续发展计划也可以被视为一种营销趋势。毕竟，如果没有适当的计划来最大限度地减少对环境、气候和当地社区的影响，当今任何主要品牌都无法向全球受众销售产品。

这不仅是由于最终消费者的需求，也是由于非政府组织和立法者采取行动保护地球。在欧盟，运输和物流约占排放量的 20%。因此，预计时尚和运动服装的生产将更加贴近市场，因为这是显着减少产品碳足迹的简单方法。

营销趋势创造新市场

展望未来，运动服饰的需求预计将持续上升。与此同时，更多规模较小的制造商正在进入当地市场。全球品牌正试图通过提供许多不同的产品线并实现标准商品的轻松个性化来应对这一问题。

对于在纺织品市场拥有丰富经验的印刷商来说，这可能会带来与领先品牌以及与年轻品牌合作的令人兴奋的商机。毕竟，时尚行业中几乎没有其他领域像运动服装市场那样依赖创新的印花和整理选项。与此同时，数字流程提供了独特的机会，可以以合理的成本生产小型藏品。

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