数字标牌和印刷标牌的优缺点

Sonja Angerer 讨论了数字标牌和印刷标牌的优缺点。人工智能和空间计算等当前的发展再次改变了这一局面。这种转变将如何影响打印机？

几个世纪以来，印刷标牌一直是广告领域的重要组成部分。与此同时，数字标牌在近几十年中出现了前所未有的增长。这在阿姆斯特丹举行的2024 年欧洲标牌博览会上也清晰可见。该贸易展会首次与FESPA 全球印刷博览会（2024 年 3 月 19 日至 22 日）同时提供数字标牌休息室，其中的展区完全专注于屏幕广告。

数字标牌的好处

数字标牌的好处非常明显，它提供可以实时更新的动态内容。因此，广告商可以随时改变他们向受众展示的方式，并显示特价或价格。这使他们能够快速应对意外事件，例如突然下起倾盆大雨。在阵雨停歇之前喝杯咖啡怎么样？或者干脆买把新雨伞？

数字标牌通常连接到互联网。这样就可以访问可能记录当地天气或某些商品销售情况的数据库。长期以来，也有一些模块，例如来自Nexmosphere 的软件，可以检测站在屏幕前的人的年龄和性别。未来人工智能 (AI) 很有可能会更普遍地用于此。

在日常运营中，数字标牌产生的废物也远少于印刷标牌。活动结束后，无需拆卸和回收一平方米又一平方米的纸张、箔或纺织品。只需单击几下即可启动新的活动。数字标牌还减轻了销售和视觉商品员工的压力，因为他们通常需要在夜间组装印刷标牌，以便顾客在商店开门时看到最新产品的广告。

技术进步使得联网数字标牌应用更加易于访问和用户友好。前几代公共显示器需要专业的技术知识，而现代系统更易于安装和维护。

图片说明：数字标牌已成为贸易展位上不可或缺的一部分。图片来源：S. Angerer

印刷标牌的好处

印刷标牌仍然广泛用于销售点、室内和室外广告。这是因为它们具有许多优势。印刷广告非常划算。与电视或广播广告等其他广告渠道相比，印刷广告的创作和制作成本低且速度快。

如果现场已经安装好框架，那么海报、巨幅海报和灯箱盖的安装会非常高效，因为不需要专业人员、互联网接入或电源连接。这就是为什么紧急出口标志通常用荧光涂料印刷的原因，因为即使停电，它们也会清晰可见。

印刷广告非常耐用且成本低廉，因此也适合用于容易遭到破坏的场所，例如游客聚集的街区、俱乐部或酒吧。如果海报被污损或毁坏，更换比安装新的数字显示屏要容易得多。

印刷广告很容易拆卸和处理。在欧洲，纸板和纸张上的广告材料主要与废纸一起回收。但也有许多方法可以回收纺织品和箔印刷的广告材料。

印刷广告既熟悉又令人放心。因此，这可能意味着许多人会优先考虑印刷广告而不是数字标牌。有特殊需求的人，例如视力受损的人或注意力不集中的路人，通常也更能应付静态内容。在印刷海报上，仍然很容易创造互动机会，印刷二维码可以轻松访问网站。

图片说明：印刷大幅面标牌所需的电量比同等尺寸的屏幕要少。图片来源：S. Angerer

数字标牌的缺点

数字标牌的主要缺点之一是安装和维护所需的初始投资较高，尽管Mordor Intelligence估计到 2029 年欧洲数字标牌市场每年将增长近 11%。

然而，欧洲市场领导者三星和 LG 生产的 40 英寸或更大的合适屏幕每台售价可能仍约为 700 欧元。此外，还有外壳、安装，当然还有软件。过去两年电力和人工成本的大幅上涨也使持续维护成本大幅增加。

此外，越来越多的客户开始询问数字标牌对环境的影响。电力和资源消耗、废热和光污染造成了巨大的生态足迹。制造商才刚刚开始解决这个问题。此外，在全球南方，电子垃圾的处理通常仍在不安全和不公平的条件下进行。

依赖技术基础设施也存在一定的风险，因为系统故障或软件问题可能导致重要信息无法及时显示。隐私也是一个关键问题，尤其是当数字标牌还使用跟踪或年龄/性别评估时。许多人觉得他们的隐私受到此类做法的侵犯。

不断更新内容也需要大量时间，因为屏幕需要保持最新和相关。因此，维护公司数字标牌的内容管理系统需要使用大量资源。这些资源可能会在其他地方丢失，从而分散对其他重要任务的注意力。

图片说明：在 2024 年欧洲标牌博览会上，有一个专门用于数字标牌的区域。图片来源：FESPA

印刷标牌的缺点

印刷广告，例如小册子、海报或展示品，曾经是广告业的基础。大多数广告活动的设计都明确侧重于印刷产品，即使添加了电视或广播广告等其他广告渠道。这种情况在过去几年中发生了很大变化，并将继续下去。根据Statista的数据，到 2028 年，德国印刷广告的销售额预计将每年下降近 3.7%。

印刷广告的最大缺点是缺乏灵活性。这是因为一旦印刷出来，广告就无法更新或更改。当然，创建个性化邮件以进行数字印刷很容易。然而，许多其他形式的印刷广告无法快速灵活地适应目标群体或时事。
此外，与数字和在线广告相比，印刷品传播的统计数据更难获得。因此，广告商通常不确定他们是否能接触到目标群体。他们担心年轻的购物者可能几乎不会注意到印刷广告。

与数字替代方案相比，印刷和分发标牌的成本通常一开始就更高。对于大幅面和户外广告来说尤其如此。印刷标牌对环境的影响也相当大，因为纸张消耗和废物产生增加了公司对环境的影响。

印刷在纸张和纸板上的广告材料很容易回收。但对于网布或防水布上的巨幅海报、汽车贴膜或软标牌来说，回收就比较复杂了。尽管该行业目前已在“ 绿色印刷”的道路上取得了长足进步。

结论：印刷广告将会消失吗？

数字标牌或印刷广告和标牌是否更有利于您的业务取决于几个因素。这些因素包括目标群体、位置、标牌用途和预算。未来，人工智能将帮助营销经理分析大量数据并支持他们的决策。

在非常活跃且技术含量高的环境中，例如购物中心或机场，数字标牌具有明显的优势。然而，在农村或历史环境中，印刷标牌可能更受欢迎。它在安装后不消耗任何能源。因此，印刷材料更适合长期广告，因为它节省能源和原材料。

然而，未来的发展可能会导致数字标牌和印刷标牌的重要性下降。增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 视频眼镜已经存在多年。但苹果在 2023 年 6 月推出了其首款空间计算机 Vision Pro。这很可能为空间计算的广泛接受奠定基础。

也许几年后，我们大部分时间都会戴着数字眼镜四处走动？然后路人会根据自己的位置在自己的屏幕上看到广告和信息。也许甚至会有广告拦截器来隐藏任何外部广告。

总体而言，可以说数字标牌和印刷标牌目前都有各自的用途。至少在近期，它们可能会共存。因此，哪种技术更好还不得而知，而取决于用户和提供商的需求和偏好。对于广告行业和印刷商来说，重要的是结合两者的优点，充分利用两种标牌形式的优势。

在欧洲标识博览会上，FESPA 采访了 Navori Labs 的战略客户经理 Xavier Xavier Carreras Sanchez，了解如何为客户提供数字和传统标识的组合，以生成最有效的内容。点击此处观看他的采访。