个性化的力量：市场变化和行业洞察

Debbie McKeegan 强调，个性化不再是一种趋势，而是消费者行为的转变，消费者需要定制产品和体验。企业必须接受个性化才能保持竞争力，投资于先进的软件、透明的供应链和合作伙伴关系。那些快速适应的人将蓬勃发展，而那些拖延的人则有可能在这个快速发展的市场中落后。

如果解锁企业增长的关键不在于规模或大规模生产，而在于为客户量身定制独特的产品，那会怎样？个性化不再是新鲜事物；它正迅速成为整个印刷行业的新常态，随着消费者期望转向按需定制体验成为标准，未能适应的企业将面临被淘汰的风险。

从 T 恤和高级时装到定制墙纸和室内装饰，个性化已成为所有行业的焦点。这一趋势并非只是暂时现象，而是一次根本性的转变，重塑了企业在所有销售渠道和供应链中的运作方式。机遇无穷无尽；所需要的只是敏捷性、正确的技术以及坚定不移地将客户放在第一位的承诺。

为什么个性化比以往任何时候都重要？

个性化的兴起是由消费者驱动的市场推动的。这是无法逆转的趋势——如今的买家不仅需要高质量的产品，他们还希望从接触您的品牌或服务的那一刻起，就能获得个性化、量身定制的购物体验。


德勤最近的一项研究强调，“以客户为中心的企业，即优先了解和满足客户需求的企业，比不以客户为中心的企业利润高出 60%。个性化在其中发挥着关键作用，可以改善在线体验并增加每次访问的收入。个性化表现出色的品牌的收入远超目标，因为他们的客户购买更多、更频繁，并且长期保持忠诚度。”对于印刷行业来说，无论是服装、促销产品还是室内设计，这种转变都提供了强大的战术机会。

印刷企业的新现实

按需制造是不可协商的，它符合可持续性并直接支持个性化。它消除了过度生产，降低了成本和浪费，并促进了在任何商业规模上创造高度定制的产品。通过提供即时满足，并允许客户设计自己的产品，品牌可以留住并建立消费者忠诚度。与消费者的这种密切关系会产生有价值的数据并为销售和营销运营提供信息。因此，它为新一代创业商业模式提供了支持——由第三方智能中心提供动力、推动和实现。

投资个性化技术的品牌和零售商（新老品牌）正在蓬勃发展。通过积极鼓励客户设计自己的服装、配饰和装饰品，同时在艰难的市场条件下利用敏捷制造解决方案。毫无疑问：个性化产品正在增加整个印刷行业的销售机会 - 形式多样，包括 B2B 和 B2C。

然而，整合按需生产模式并非一朝一夕就能实现

寻找并整合独特的商业模式与正确的供应商和技术至关重要。从设计到生产再到交付，透明度和可追溯性的引入和投资是 2025 年整个供应链的必备要素。采购路线、材料和生产流程的透明度在使个性化产品既有吸引力又负责任方面发挥着越来越重要的作用。

技术必须发挥作用。各种规模的企业都必须采用先进的智能软件，并依靠使用（并不断投资）按需数字制造技术的安全供应商。例如：直接成衣 (DTG) 和 DTF（直接成膜）印刷。在这个不断扩大和成熟的市场领域，创新层出不穷，可供选择的技术种类繁多；从单一桌面打印站到最新的卷对卷 DTF/DTG 打印创新，来自 Brother、Epson 和 Mimaki 等制造商，再到令人印象深刻的全自动数字 DTG 打印设备，例如 Kornit Digital 的 Apollo。

同样在室内装饰领域：大型和小型印刷企业的业务蓬勃发展，成功地为独立设计师以及大型零售商和品牌提供个性化产品和服务。在选择技术时，我们重申“整合按需生产模式并非一朝一夕就能实现的”。协作是成功制造工作流程的关键，正如 Fotoba 切割技术与佳能科罗拉多壁纸印刷设备所展示的“壁纸工厂”概念所证明的那样。

正是机械和软件公司之间这些强大的战略合作，正在积极地扰乱和颠覆传统的印刷供应路线，为行业提供可行的数字制造解决方案，让“打印机只打印，而不是先锋”。

对企业主来说，信息很明确——个性化不再是可有可无的。它是留住现有客户和吸引新客户的重要工具。通过转型以满足这些需求，印刷企业可以获得竞争优势并实现长期增长。我们已经到了关键时刻。问题不在于您是否应该整合个性化，而是您能多快适应和加入。拖延意味着在不断变化的市场中迎头赶上；现在采取行动可以巩固您在这一市场转变中的领先地位。

无论您探索的是个性化时尚、墙纸、室内装饰、服饰、运动服、促销产品还是介于两者之间的任何产品，只要您具备敏捷性、正确的技术和对客户的关注，那么机会都是巨大的。

在2025 个性化体验上探索个性化领域的最新创新，这是一场顶级聚会，致力于揭晓最新的数字印刷个性化，为行业专业人士提供一个沉浸式平台来探索创新技术、可持续实践和前瞻性战略。该活动将于 5 月 6 日至 9 日在德国柏林展览中心举行。在此处注册参观并使用代码 PEXJ502，只需支付 25 欧元即可获得入场券。