许多印刷公司都有未经证实的绿色主张，但关于印刷对环境影响的误解以及对该行业造成负面影响的毫无根据的担忧又是怎么回事呢？蕾切尔-英格兰（Rachel England）将为您揭开谜底。

自从可持续发展被提上商业议程以来，”洗绿 “就一直是个问题。随着利益相关者对绿色证书的要求越来越高，有关生态友好、碳中和和地球积极性的说法也越来越盛行。

从 “绿色拥挤 “到 “绿色照明”，现在的 “洗绿 “手段可谓五花八门，品牌和企业在使用绿色主张时（通常是未经证实的）也变得越来越老练。Fast Company》的一项调查显示，多达 58% 的全球高管承认使用过 “洗绿 “手段。

各行各业的 “洗绿 “现象层出不穷，导致了各辖区监管部门的严厉打击。在欧洲，”EmpCo 指令“旨在制定与广告中的环境声明相关的统一标准，并对违反规则的企业进行严厉处罚。与此同时，世界各地的消费者监督机构也会迅速抨击那些被发现有 “洗绿 “行为的公司，其声誉可能会受到严重损害。

YouGov 的数据显示，全球大多数受访者（60%）对品牌所做的环保声明持怀疑态度。印刷业也不例外，尤其是印刷业既是绿色清洗者，又是绿色洗礼者。

许多公司，尤其是没有法律或营销部门支持的小公司，可能会因为含糊或笼统地声称产品和服务 “环保 “或 “碳中和 “而触犯 “洗绿 “的法律。但是，鉴于人们对印刷业整体环境影响的误解，企业不得不使用绿色声明来使其经营 “合法化”，这也许并不令人意外。

一场持久战

全球 “双面”运动常务董事乔纳森-塔梅（Jonathan Tame）说：”印刷业一直在与对其可持续性的误解作斗争，””双面“运动旨在促进印刷、纸张和纸包装的可持续性。”将真相与误解区分开来非常重要。

根据 Tame 的说法，一些最大的误解包括纸张消费会导致森林砍伐和破坏环境。”与流行的说法相反，纸制品市场的繁荣通过可持续林业支持了森林的增长。例如，欧洲森林每天的增长量相当于 1,500 个足球场，”他说。两面派 “还在其网站上指出，造纸、纸浆和印刷行业是温室气体排放量最低的行业之一，根据欧洲环境署的数据，仅占排放量的 0.8%。

在一个越来越受技术驱动的世界里，印刷品也被那些鼓吹无纸化和数字化的人所诟病。但 Tame 又说，这并不能全面说明问题。印刷品的能源消耗是一次性的，而数字资料不仅在最初的发送和接收过程中消耗能源，而且在服务器的长期存储过程中也会产生影响。根据麻省理工学院的研究，云计算目前的碳足迹超过了航空业，一个数据中心的耗电量相当于 5 万个家庭。”塔梅说：”因此，在印刷和数字之间进行直接而公平的比较是不可能的。

挑战误解

双面》杂志的研究表明，这些破坏性的叙述每年可能使欧洲印刷业损失 3.37 亿欧元。因此，挑战绿色洗涤至关重要。”塔梅说：”这不仅是为了保护消费者的选择权，也是为了维护印刷、造纸、包装和林业部门的声誉和经济健康。”这些行业为欧洲提供了超过 64 万个工作岗位和超过 11.2 万家企业”。

目前，”两面派 “已就有关印刷影响的误导性声明向全球 3000 多家机构提出质疑，已有 1320 多项声明被删除。不过，塔梅并不认为这些公司是在故意诋毁印刷业。”这些公司并不是故意做坏事。我认为它们中的绝大多数都是真心实意地想做正确的事，但却常常因为无知而发表声明。”

尽管有与此相反的说法，但 Tame 认为其他行业应将印刷业视为可持续发展的先锋。”我从 1980 年就进入了这个行业，所以我看到了企业是如何适应和发展的。对印刷商来说，要求越来越高，但他们已经迎接了挑战，尤其是在围绕循环、替代材料和工艺的举措方面。

取决于数据

尽管如此，声誉（无论是否有根据）是很难撼动的，因此 Tame 建议印刷企业利用可靠的环境数据来强化自己，这些数据既能证明自己的任何主张，也能驳斥他人对印刷影响的错误信息。随着可持续发展法规和报告要求的收紧，这些数据也将被证明是非常有价值的。

最近发起的 “绿色印刷”（PrintGreen）等倡议在这方面很有帮助。该倡议由战略邮寄合作组织（Strategic Mailing Partnership）、MarketReach、Two Sides、BPIF、DMA、IPIA、Nutshell Creative、Webmart、CarbonQuota、Paragon 和 Tradeprint 共同发起，旨在让业界对印刷影响的真相发出一致的声音。

PrintGreen 不仅为品牌、代理商和媒体专业人士提供有关印刷对环境影响的准确、基于事实的见解，还开发了一种计算印刷活动碳足迹的工具。这使印刷企业能够快速、轻松地发现改进的机会。印刷管理公司 Webmart 于 2023 年推出了一款类似的工具，该公司称，该工具已帮助抵消了 3000 多吨的碳排放，再次证明了该行业实现可持续发展的潜力。

“印刷不会消失，”塔梅说。”有很多研究表明，印刷作为一种媒介是多么有价值，因此我们也有责任积极影响人们对我们行业的看法。印刷公司可以做很多事情，但最主要的是尽可能地控制影响，能够证实所做的任何绿色声明，更重要的是，掌握印刷在绿色未来中所扮演角色的真实情况。

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