Sonja Angerer 分享了运动装领域的最新趋势和创新，以及主要运动装品牌如何适应这一趋势。印刷商如何从这一机遇中获益？
运动装行业正在蓬勃发展。仅在德国，根据Statista 的数据，到 2028 年，女性、男性和儿童运动服装的收入预计将增至近 65 亿欧元。与 2018 年相比，增幅将超过 23 亿欧元。新的市场趋势和战略为这一繁荣做出了重要贡献。
体育营销
几十年来，运动服装一直被定义为只是活跃人群的服装。即使是大型体育赛事，如男子足球锦标赛，对更广泛的社会而言也意义不大。现在，随着世界杯足球赛或奥运会等大型体育赛事的营销，这种情况在全球范围内发生了变化。
如今，足球俱乐部和其他知名运动队已成为价值数十亿美元的企业。阿迪达斯每年为拜仁慕尼黑俱乐部推出新球衣时，都会成为市长的媒体活动。这些球衣在世界各地的专业零售商、时装店和网上销售。据媒体报道，总部位于黑措根奥拉赫的阿迪达斯公司每年向慕尼黑捐赠 6000 万欧元。
如今，知名职业运动员与最大的体育用品制造商签订了高薪代言协议。这就为运动服装的大量生产铺平了道路，而运动员的运动成就则是营销故事的重要组成部分。直到 20 世纪 90 年代，德国当地的一家体育用品制造商 Trigema 一直是第一和第二男子足球甲级联赛系列球衣的最大赞助商，同时赞助多支球队。
每当体育用品制造商为知名球队推出新款球衣时，都会成为媒体关注的焦点。图为阿迪达斯提供的拜仁慕尼黑 23/24 号第三球衣。图片来源：阿迪达斯
运动装就是时尚
如今，关注体育新闻的人群非常庞大。因此，对运动服装的需求不断增长。三角裤不再只是在训练时才穿，而是每天都穿，各个年龄段的人都穿。运动装已深入世界各地的年轻人心中。早在 1986 年，嘻哈先驱 Run-DMC 就将著名曲目“My Adidas“献给了他们的运动鞋。
如今，阿迪达斯、耐克和彪马等大品牌都推出了各种运动装系列。阿迪达斯高性能系列是其产品组合中唯一一个专门为运动员提供服装、鞋和配件的系列，主要针对健身、跑步或游泳等流行活动。此外，运动装品牌还推出了越来越多的小型系列，这些系列通常数量有限，旨在吸引不同的受众，这些受众通常更热爱时尚而非运动：
这些 “胶囊系列 “往往被用来塑造品牌及其粉丝的某种形象。
虽然这些促销活动很多都是小批量的一次性系列，但也有长期的设计师合作，如“Adidas by Stella McCartney“。这位英国时装设计师从 2004 年开始与阿迪达斯合作。她设计的运动服装种类繁多，注重可持续发展。
产品种类繁多意味着必须找到新的印刷和加工工艺，以加强产品系列之间的区别。例如，阿迪达斯在转移印花和直接印花工艺中使用丝网印花和数码印花。
彪马也在积极使用加工技术和新材料。这既是为了展示品牌，也是为了寻找能提高穿着者运动表现的技术。
运动服装营销就是讲故事。图为2023 年 8 月 New Balance 与丹麦品牌 Ganni 的合作。
将个性化作为营销工具
耐克、阿迪达斯和彪马这三家世界领先的体育用品制造商多年来一直在为个性化产品提供选择。为此采用了各种方法。例如，许多产品在出厂时就已经进行了伪个性化，在队服上预先印上了流行的球衣号码和/或名字。
阿迪达斯还在里斯特的 EFC Ecom 履行中心完成在线订购的个性化产品。彪马正在与当地合作伙伴合作实现这一目标。在许多情况下，当地的体育零售商或俱乐部的球迷商店也提供某种现场个性化服务。在大多数情况下，这意味着在现场用热压机贴上植绒膜。
“我们将目标客户的满意度和个人愿望放在首位。年轻消费者尤其希望通过个性和创意风格来表达自己的个性。阿迪达斯发言人说：”我们可以通过各种可定制的产品来满足这一需求。
耐克为墨西哥节日 "亡灵节 "定期推出 "Día de Muertos "系列。该系列于 2023 年 10 月推出，仅面向耐克会员。来源：耐克
当地、公平和气候友好型
许多人，尤其是年轻的运动服装爱好者，都希望运动服装能够以环保和公平的方式生产。因此，彪马将其可持续发展战略概括为“10for25”，并计划让个别产品完全在德国生产。然而，目前对本地印花和后整理设施的需求似乎还很低。
耐克于 2022 年启动了 “再创造 “计划。为此，耐克在当地收集古董和旧货，并在洛杉矶现场重新加工成新的设计师产品。阿迪达斯承诺到 2025 年使其 90% 的产品具有可持续性。对该公司来说，这意味着要更多地使用生态优先材料，并力争到 2050 年实现气候中和。
如今，运动服装和时装制造商所推行的可持续发展计划也可被视为一种营销趋势。毕竟，如今没有哪个大品牌可以在没有制定计划的情况下向全球受众销售产品，从而最大限度地减少对环境、气候和当地社区的影响。
这不仅是由于最终消费者的需求，也是由于非政府组织和立法者采取了保护地球的行动。在欧盟，运输和物流约占排放量的 20%。因此，可以预见的是，时装和运动服装的生产将更加贴近市场，因为这是大幅减少产品碳足迹的简便方法。
营销趋势创造新市场
展望未来，运动服装的需求预计将继续上升。与此同时，越来越多的小型制造商开始进入本地市场。全球品牌正试图通过提供多种不同的产品系列和方便的个性化标准产品来应对这一局面。
对于在纺织品市场拥有丰富经验的印刷商来说，这可能会为他们带来令人兴奋的商机，不仅可以与领先品牌合作，还可以与年轻品牌合作。毕竟，在时尚产业中，几乎没有任何一个细分市场像运动服装市场一样依赖于创新的印花和后整理方案。同时，数字工艺也为以合理的成本生产小型系列提供了独特的机会。
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