数字标牌和印刷标牌的优缺点

Sonja Angerer 讨论了数字标牌和印刷标牌的利弊。当前，人工智能和空间计算等技术的发展再次改变了局面。这种变化会对印刷商产生什么影响？

几个世纪以来，印刷标识一直是广告业的重要组成部分。与此同时，数字标牌在近几十年来得到了前所未有的发展。在阿姆斯特丹举办的2024 年欧洲标识展上，这一点也清晰可见。与FESPA 全球印刷博览会（2024 年 3 月 19-22 日）同期举行的展会首次设立了数字标牌休息室，其展区完全集中于屏幕广告。

数字标牌的好处

数字标牌的好处显而易见，它可以提供实时更新的动态内容。因此，广告商可以随时改变向观众致辞的方式，以及显示特价或价格。这样，他们就能对突发事件（如突如其来的大雨）做出快速反应。在雨势减弱之前先喝杯咖啡休息一下如何？或者只是买一把新伞？

数字标牌通常与互联网相连。这样就可以访问数据库，记录当地的天气或某些商品的销售情况。很早以前，就有一些模块，例如Nexmosphere公司的一款软件，可以检测屏幕前的人的年龄和性别。人工智能（AI）很有可能在未来更广泛地应用于此。

在日常运营中，数字标牌产生的废弃物也远远少于印刷标牌。活动结束后，无需将一平米一平米的纸张、铝箔或纺织品拆卸回收。只需点击几下，就可以启动新的宣传活动。数字标牌还能减轻销售和视觉商品员工的压力，因为他们往往需要连夜组装印刷标牌，以便顾客在商店开门时就能看到最新产品的广告。

技术的进步使联网数字标牌应用更加方便易用。前几代公共显示屏需要专业的技术知识，而现代系统则更易于安装和维护。

印刷标识的好处

印刷标识仍被广泛用于销售点、室内和室外广告。这是因为它们有许多优点。印刷广告的成本效益非常高。与电视或广播广告等其他广告渠道相比，其创作和制作成本低、速度快。

如果现场已经安装了框架，安装海报、巨型海报和灯箱覆盖物就会非常高效，因为不需要专业人员、互联网接入或电源连接。这就是为什么紧急出口的标志通常使用荧光涂料印刷，因为无论停电与否，这些标志都能清晰可见。

印刷广告经久耐用，成本效益高，因此也适用于预计破坏行为较多的场所，如游客较多的社区、俱乐部或酒吧。如果海报被玷污或毁坏，更换它要比张贴新的数字显示屏容易得多。

印刷广告很容易拆卸和处理。在欧洲，纸板和纸张广告材料主要与废纸一起回收。但也有很多方法可以回收纺织品和铝箔印刷的广告材料。

印刷广告令人熟悉和放心。因此，这可能意味着许多人会优先选择印刷广告而不是数字标牌。有特殊需要的人，如视力障碍者或有注意力障碍的路人，一般也更容易接受静态内容。在印刷海报上，仍然可以很容易地创造互动机会，而印刷的 QR 码则可以方便地访问网站。

数字标牌的缺点

数字标牌的主要缺点之一是安装和维护所需的初始投资较高，尽管Mordor Intelligence预计，到 2029 年，欧洲数字标牌市场每年将增长近 11%。

不过，欧洲市场的领军企业三星和 LG 的 40 英寸或更大的合适屏幕可能仍需要大约 700 欧元。此外，还有外壳、安装，当然还有软件。近两年来，电费和人工成本的大幅上涨也使持续维护费用大大增加。

此外，越来越多的客户开始询问数字标牌对环境的影响。电力和资源消耗、废热和光污染都会对生态环境造成严重影响。制造商才刚刚开始解决这一问题。此外，在全球南部地区，电子垃圾的处理往往仍在不安全、不公平的条件下进行。

对技术基础设施的依赖也会带来一定的风险，因为系统故障或软件问题可能导致重要信息无法及时显示。隐私也是一个关键问题，尤其是当数字标牌还使用跟踪或年龄/性别评估时。许多人认为这种做法侵犯了他们的隐私。

不断更新内容也需要大量的时间，因为屏幕需要保持最新和相关。因此，维护公司数字标牌的内容管理系统需要耗费大量资源。这些资源可能会用在其他地方，分散对其他重要任务的注意力。

印刷标识的缺点

小册子、海报或展示架等印刷广告曾经是广告业的基础。即使增加了电视或广播插播广告等其他广告渠道，大多数广告活动的设计也都明确以印刷产品为重点。这种情况在过去几年中发生了很大变化，并将继续发生变化。根据Statista 的数据，预计到 2028 年，德国印刷广告的销售额每年将下降近 3.7%。

印刷广告的最大缺点是缺乏灵活性。这是因为广告一旦印刷出来，就无法更新或更改。当然，制作个性化邮件以数字方式印刷也很容易。
此外，印刷品传播的统计数据要比数字和网络广告难得多。因此，广告商往往不能确定他们是否完全触及了目标群体。他们担心，年轻的购物者可能根本不会注意到印刷广告。

与数字替代品相比，标识牌的印刷和分发成本起初往往较高。大型广告和户外广告尤其如此。印刷标识对环境的影响也相当大，因为纸张消耗和废物产生会增加公司的环境足迹。

用纸和纸板印刷的广告材料很容易回收。而在网布或油布上印制的巨幅海报、车载铝箔或软质标牌则比较复杂。尽管该行业目前已在“绿色印刷“的道路上取得了长足进步，但仍有许多问题需要解决。

结论：印刷广告会消失吗？

数字标牌还是印刷广告和标牌对企业更有利，这取决于几个因素。这些因素包括：目标群体、地点、标识的目的和预算。未来，人工智能将帮助营销经理分析大量数据，为他们的决策提供支持。

在购物中心或机场等充满活力和技术的环境中，数字标牌具有明显的优势。不过，在农村或历史悠久的环境中，印刷标识牌可能更受欢迎。它在安装后不会消耗任何能源。因此，印刷材料更适合用于长期广告，因为它可以节省能源和原材料。

然而，未来的发展可能会导致数字标牌和印刷标牌失去其重要性。增强现实（AR）和虚拟现实（VR）视频眼镜已经问世多年。但苹果公司于 2023 年 6 月发布了其首款空间计算机 Vision Pro。这很有可能为空间计算被广泛接受奠定基础。

也许再过几年，我们在大多数时候都会戴着数码眼镜走来走去？到那时，路人将根据自己的位置在自己的屏幕上看到广告和通信。也许还会有广告拦截器来隐藏任何外部广告。

总之，可以说数字标牌和印刷标牌目前都有各自的用途。至少在不久的将来，它们可能会共存。因此，更好的技术并不明确，而是取决于用户和供应商的需求和偏好。对于广告业和印刷商来说，重要的是将两者的优点结合起来，充分利用两种标识形式的优势。

在欧洲标识展（European Sign Expo）上，FESPA 采访了 Navori Labs 的战略客户经理 Xavier Xavier Carreras Sanchez，探讨如何为客户提供数字标识和传统标识的结合，以生成最有效的内容。在此观看他的访谈。