户外广告的最新趋势

Nessan Cleary 分享了当前户外广告的发展趋势，包括车载图形、可持续发展、数字标牌以及户外广告如何与互联网主题相匹配。

大流行病和随后的封锁对户外广告业务造成了相当大的打击，因为很多人都被困在家里，广告没有什么意义。即使封锁解除，我们都回到了正常的生活，但有证据表明，我们与环境互动的习惯已经改变，人们对户外招牌的关注程度也大不如前。

不过，随着大流行病逐渐消失在人们的记忆中，正常状态正在恢复，户外展示行业有望在未来几年实现进一步增长。

从路边的巨型广告牌到购物中心和候车亭的海报，无所不包。现在，从公园的长椅到楼梯，几乎每一个表面都能提供某种广告机会，这也助长了户外广告的增长，根据毕马威咨询公司的数据，户外广告的年复合增长率为 11%，而杂志和电视等其他领域的广告却在艰难增长。

最明显的趋势也许是数字标牌的迅速增加，屏幕开始取代传统的印刷标牌，尤其是在公交车站等固定地点。这样做的明显好处是，广告可以轮换播放，因此一个屏幕可能会播放六七个不同的广告。广告活动结束时，广告可以实时更换，或者全天更换，也许是为了应对不断变化的天气或体育比赛的结果，或者仅仅是为了吸引不同的细分市场。当然，屏幕不仅限于固定图像，还可以显示动画图形和视频。

早期的屏幕较小，最好在室内使用，因为室内的环境光线可以满足要求，而最近几年，许多大屏幕开始在室外使用。还有一些有趣的变化，包括变形屏幕，屏幕可以与建筑物上的曲线相匹配，或者两个屏幕在建筑物拐角的两侧重叠，这样图形就可以从一个屏幕绕过拐角移动到另一侧。

数字标牌还符合另一种趋势，即更多地与受众互动，收集更多的反馈信息。在标识中加入互动元素是提高受众参与度的好方法。一些数字标牌包括触摸屏。然而，如何在不侵犯个人隐私的情况下测量这些广告的覆盖范围也是一个令人担忧的问题，人们普遍认为使用 NFC 传感器记录某人智能手机的存在等技术太过分了。

这种互动性并不局限于数字屏幕，传统的印刷标识也可以包含二维码，引导客户访问网站，了解更多信息。最重要的是，这种互动性可以测量，从而为广告商提供高质量的反馈，让他们了解每个标识的效果如何。

另一种吸引受众的方法是使用巨型 3D 物体来吸引人们的注意力。这可以包括一个巨大的锤子模型，将人们引向一家 DIY 商店，或者是散布在购物区的真人大小的动物或雕塑，以突出某项活动。

如今，可持续发展已成为大多数品牌的主要关注点，他们希望向客户保证，他们正在认真对待环境问题。户外显示屏很难做到这一点，因为图形必须经得起风化和环境条件的影响。不过，现在有许多新的底板是用可回收材料制成的，应该有助于减少特定显示屏的总体碳足迹。此外，您还可以使用当地的大幅面印刷和安装公司，以减少将图形运输到展示地点所产生的碳足迹。

此外，许多广告牌都有某种形式的照明，因此应该可以直接改用 LED 来降低功耗。这样既更可持续，也更便宜。更好的选择是使用太阳能来照明。

大多数专家都认为，数字标牌不太可能完全取代静态印刷展示。相反，大多数广告商可能会混合使用各种技术，以最具成本效益的方式放大他们的信息。近年来，我们看到信息出现在许多不同的表面，尤其是地板上。这在一定程度上得益于大流行病期间出现在人行道和墙壁上的那些警告我们与他人保持 2 米距离的标语。这些地板贴纸在贴上数年后仍有大量存在，这说明了这些材料的持久性。

另一种卷土重来的户外展示形式是在营业时间在店外设置广告牌。但大流行带来的一个持久好处是，许多议会放宽了这些规定，以帮助那些在封锁期间受到严重打击的企业。

另一种可见度很高的户外广告形式是车体图案。这在公共汽车和火车上尤其有效，但它也为每家拥有自己面包车或汽车的企业提供了免费的广告空间，无论其规模有多小。其最大的优势在于，随着车辆的行驶，您的品牌会更多地出现在潜在客户面前。这种类型的广告成本相对较低，而且如果面包车停在客户场地外或堵在车流中，效果也一样好。

最后，户外广告非常适合的另一个趋势是网络备忘录，即在网上分享的图片会像滚雪球一样越滚越大，影响到大量的国际受众，这通常得益于标签的帮助。使用好的设计和简单的短语，可以鼓励人们驻足观看，拍摄广告牌，并在社交媒体上分享这些图片。结果可能难以预料，但这种曝光是免费的，谁会反对免费广告呢？

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