宽幅印刷：可持续性成功的关键因素

在过去几年里，宽幅标识和图形印刷市场上讨论最多的趋势之一就是推动更可持续或更环保的业务和解决方案。

时至今日，一些品牌所有者仍然认为，印刷宣传品不如数字宣传品环保。但是，可持续传播的关键在于精心设计的理念以及对目标受众的明智选择。数码印刷是可持续传播的理想选择。

如今，营销、设计和传播专业人员的处境并不令人羡慕。他们的客户要求营销活动能够成功地向目标受众传递高度个性化的信息。

但是，理想的广告活动也应该有足够的吸引力，让人们在社交媒体上分享，甚至进入一些著名广告大赛的候选名单。可持续性通常也是要求的一部分。

设计的可持续性

在提高效率和控制环境影响之间取得平衡是一个复杂的目标。每个人都必须努力拓宽思路，摒弃偏见和早已过时的思想。但这并不意味着我们都必须成为碳会计。

在规划过程的最初阶段，如果不应用产品生命周期管理概念和循环经济思想，似乎就不可能开展有效的、对社会和环境负责的活动。

幸运的是，数字印刷是一种可持续的传播方式，因为纸张是由木材这种可再生的原材料制成的。监管链系统，如 FSC和 PEFC等监管链系统早已确保西方世界使用的大多数纸张都是以负责任的方式生产的。

此外，许多欧洲国家的纸张回收率约为 74%，这意味着同一种纤维被多次用作新纸制品的原材料。当纤维不能再用于制造纸制品时，它们会以其他方式被回收利用，如用于制造蛋盒甚至肥料。

选择易于脱墨的数字油墨和现代纸张回收技术，可确保保持这种有利局面。数字印前技术和数字印刷也消除了以前与印刷生产相关的大量废弃物。

将这种模式与数字渠道进行比较，后者是利用众多短命的电子设备来传递信息。这些数字屏幕需要珍贵而有限的原材料，并渴求将活动信息传递给受众的能量。

尽管有诸如 欧盟废弃电气和电子设备指令（WEEE(WEEE) 指令等倡议，这些屏幕最终仍可能成为第三世界国家或垃圾填埋场的有毒电子废物。相比之下，任何印刷产品都具有坚实的可持续性。

当然，这种划分过于简单，因为现代宣传活动利用了多种渠道。我们可以将尽可能多的数字渠道与尽可能多的印刷应用相互结合，在不影响可持续发展目标的前提下，创造出强大、引人入胜的现代品牌叙事。

利用快速反应（QR）代码或增强现实（AR）应用，印刷产品可以轻松提供与视频内容、反馈渠道或在线商店的链接。

并非所有印刷品都一样

然而，数字宽幅印刷并不局限于纸质承印物。紫外线固化油墨几乎适用于任何表面，包括玻璃、Perspex、金属、木板甚至纺织品。生态溶剂型油墨、乳胶油墨（在较小程度上甚至包括其他水性油墨）也能在各种材料上进行印刷。

虽然在一些北欧国家，瓦楞纸基材甚至在户外应用中也很常见，但并不是每个项目都适合使用这种基材。

网状基材通常因其透风特性而被选作广告牌和其他超大幅面户外应用的材料，由聚氯乙烯涂层聚酯网制成，是一种很难回收的复合材料。不过，由于网格布是一种油基基材，因此适合用于为大城市提供电力和热水的垃圾焚烧厂。

在销售点（POS）和展销会设计中经常出现的一些硬质泡沫和所有复合板材也是可以烧毁的复合材料。然而，许多背光和横幅基材、不干胶和其他常用于宽幅印刷的材料都不是，因此必须以负责任的方式处理它们。

不过，基本的基材选择通常仍以 PVC 为基础。通常也有不含聚氯乙烯的替代品，包括用于软标牌的纺织品，以取代印在铝箔上的海报和标牌。但它们很可能更昂贵，因此对环境负责的印刷买家必须特别决定使用它们。

大多数模拟和数字重型印刷油墨在生产过程中需要消耗大量能源和其他资源，并含有一定量的挥发性有机化合物（VOC），这些物质对人体健康并无益处。

挥发性有机化合物的含量因油墨类型而异，其中溶剂和环保溶剂比紫外线固化油墨或水基油墨更少。一些数字印刷机制造商已经做出巨大努力，尽可能使他们的墨水对环境和使用这些墨水的人安全。

惠普的 Latex、爱普生的 UltraChrome、Mimaki 的一些生态溶剂型和紫外线固化型油墨以及 EFI 的 UV-LED 油墨等都获得了环境和工作场所安全标签，例如 绿色卫士.幸运的是，与人们普遍认为的相反，油墨很少成为单一来源回收的问题，因为与整个材料量相比，油墨的数量实在是太少了。

团结一致

从循环经济的角度来看，显然最好避免使用难以回收甚至无法回收的复合材料。这一点对于许多流行的宽幅应用所产生的大量材料来说更为重要。

一块广告牌或一栋办公楼的橱窗包装在使用后很可能会产生几百甚至几千平方米的铝箔废料。作为一种单一来源的材料，铝箔是一种宝贵的回收原材料。令人遗憾的是，许多流行的加工选项都不经意地将宽幅印刷品变成了事实上的复合材料。

所使用的覆膜材料可能与基本印刷基材不同，或者安装在硬板上的不干胶可能难以撕下。在设计宽幅广告宣传时，印刷服务供应商通常能够提供帮助，并提出单一来源或可拆卸的替代方案。

重要的是首先要提出问题。如果油墨和承印物结合得当，也可以避免不必要的涂饰，但这需要明确的应用。

在中欧的气候条件下，中短期使用未覆膜的环保溶剂或乳胶油墨印刷的海报是完全可行的，但如果有人决定将广告牌放置数年而不是数月，则可能会出现户外耐光性问题。因此，Fujifilm、Agfa Graphics 和许多其他供应商都针对其不同的宽幅油墨类型提供了全面的户外耐久性指南。

要创建一个既有效又对环境负责的宣传活动，最基本的要求是要有创新的发散思维，并对可持续发展问题有深刻的认识。环保思维适用于项目的各个阶段，但宽幅印刷，以及大胆、引人注意的应用，是任何跨媒体方法的重要支柱。

设计竞赛的入围作品和社交媒体的 “赞 “很可能是这些活动不可避免的额外收获。