马克杯印刷可以以低成本扩展印刷厂的能力，提供快速周转的产品，而这正是人们一直需要的。

虽然有些传统会逐渐消失，但在所有文化中，纪念的偏好依然强烈。无论是国家大事，如第一次世界大战一百周年，还是个人大事，如婚礼、毕业典礼或周年纪念，纪念品都吸引着我们所有人。

那么，还有什么比一个漂亮的瓷杯更能提醒我们已经毕业，或者用一个杯子来纪念我们的工作晋升呢？

英国促销商品协会（BPMA）的研究表明，英国促销品牌商品市场的年销售额约为 7.65 亿英镑。马克杯在十大促销品排行榜中名列第六，而收到促销咖啡杯的人中有42%改变了对某一品牌的购买偏好。

在纪念品市场上，具有收藏价值的纪念品备受追捧。根据零售研究中心（Centre for Retail Research）的数据，”钻石庆典 “和 “2012 年伦敦奥运会 “纪念品为英国经济注入了超过 2 亿英镑的资金，其中很大一部分卖给了海外买家。

体育俱乐部或特殊兴趣小组是印制马克杯的另一个流行推动力。基思-巴特勒（Keith Butler）曾是足球俱乐部和埃德巴斯顿的商品采购员，在苦于找不到为体育俱乐部印制马克杯的制造商后，他成立了Mugworks公司。那是八年多以前的事了，现在他专门从事快速周转、小批量和紧急订单的生产，客户包括从当地跑步团体到英超足球俱乐部的各种俱乐部。

马克杯也从照片个性化趋势中受益匪浅。InfoTrends的研究强调了西欧照片商品市场中尚未开发的增长潜力，包括尚未购买的欧洲人和重复购买者。

Harrier LLC的业务发展顾问朱利安-马什（Julian Marsh）证实了这一点，他说：”在我们的照片产品系列中，每年都有两位数的增长，而马克杯是我们最受欢迎的产品。个性化照片马克杯可能是一种低价值的产品，但其影响力却非常大。

经典的’Durham’陶制马克杯占 Harrier 马克杯销售额的 80%左右，其余的是超大马克杯和特制马克杯，如圣诞老人杯或带盖的旅行杯式水壶。马什补充说：”个性化的好处在于，它是一个网络印刷的机会，能拉近与客户的距离，让你了解他们的预算和期望。

The Magic Touch 公司总经理吉姆-尼科尔（Jim Nicol）也赞同个性化的观点。他对自己的公司在新专利涂层和打印工艺中的作用感到兴奋，他说：”25 年来，个性化打印马克杯一直意味着白色涂层马克杯。我们的新系统意味着可以在任何类型的马克杯上印制任何颜色和图案。卓越的印刷质量提高了客户对品牌的认知度和产品’价值’，扩大了对愿意支付更多费用的客户的吸引力。这可以为印刷商增加 30% 以上的利润。

除了销售机会，定制马克杯还提供了终极 “名片”，可向现有客户和新客户宣传和推广您的业务。

设备和其他启动成本是多少？

对于潜在的市场新进入者来说，好处在于从标准丝网印刷到转印，各种技术和成本都能满足各种预算。

对于大批量生产，通常使用染料升华和丝网印刷，但染料升华也可用于短版印刷。染料升华法可以生产出清晰、鲜明、色彩鲜艳的产品。直接供货的 Mugworks 和向 Snapfish、Tesco、Boots 及自有品牌 Truprint 供货的 Harrier 都使用染料升华技术。

鹞 “公司用烤箱烧制自己的马克杯，然后用特殊染料（而不是墨水）通过特殊涂层的纸张进行印刷，纸张被反向夹在马克杯上。在烤箱中，热量将染料蒸发成气体，图像被强制印在马克杯上的特殊涂层上。出炉冷却后，取下夹具和纸张，图像便显现出来。马什评论说：”对于大规模进入这一市场的人来说，工艺和设置成本并不低，但运行成本却很低”。

直接丝网印刷是预算较少的公司的理想选择，尤其适用于价格低廉的陶制促销杯。它最适合简单的徽标和设计，通常在主体上采用四色工艺。这些杯子还可以用洗碗机清洗，既经济又实用。

转印比丝网印刷更进一步，因为图像是手工印制的。该工艺耗时较长，但能提供精确度和细节，因此适合锥形或凸形的杯子，以及需要在内侧、底座或手柄上放置文字或艺术品的杯子。

数码印刷非常适合大批量的短期应用，尤其是在骨瓷或陶器上印制照片个性化马克杯。不过，对于数字印刷来说，在印刷管理过程中使用软件来调整和提升颜色是成功的关键，在考虑成本时也要牢记这一点。

The Magic Touch 的尼科尔认为，投资约 3000 英镑就足以从零开始经营马克杯印刷业务。不过，他也提醒说，与所有制造企业一样，库存通常需要预付货款，而且为了获得可观的利润，批量采购也是明智之举。

巴特勒回忆说，在经济衰退时创办 Mugworks 并不是一个理想的时机，但由于他坚信自己的产品有市场，而且马克杯已被证明相对不受经济衰退的影响，因此他成功地渡过了难关。

他补充说：”技能在于优化机器以实现最大产量，而这只能通过不断的试验和错误来实现。我想说的是，只要你知道客户需要什么，你能以合适的价格提供产品，并充分管理好现金流，这样的投资是值得的。

这也引出了一个问题：为什么仅仅局限于印花马克杯？正如设计师 Cath Kidston、Orla Kiely 和 Emma Bridgewater 在全球取得的成功所表明的那样，陶瓷印刷的可能性要大得多。英国制造的商品目前在全世界都很受欢迎，而网络印刷提供了一种相对廉价的方式来接触广大受众，这种机会可能会证明是非常值得投资的。