一段时间以来，包装市场一直被认为是一个增长领域，但如果将其与另一个充满机遇的个性化领域结合起来，就能为印刷商打开更多的大门。在此，罗布-弗莱彻（Rob Fletcher）将详细介绍包装个性化。

利用当前趋势是关键。停滞不前，不寻找新的潜在客户，就有可能错失宝贵的工作机会，而这些工作机会可能会被竞争对手抢走。

近年来，包装和个性化都取得了巨大的发展，两者结合在一起，为印刷商提供了各种机会。然而，与任何市场一样，要知道目标市场在哪里并不总是那么简单。

我们与几家制造商和供应商进行了座谈，以进一步了解这一令人兴奋的领域。

终极开箱体验

诚然，我们现在大部分的购物都是在网上进行的，但事实上，除了点击 “购买 “完成购买外，消费者在收到商品时也会获得很大的内啡肽刺激。多米诺印刷科学公司（Domino Printing Sciences）数字瓦楞包装欧洲销售经理本-吉尼希（Ben Ginesi）认为，数字印刷包装在其中发挥了关键作用。

Ginesi 通过几份报告来证明这一点。首先，Smithers 的一份研究报告称，到 2026 年，全球数字印刷市场的价值预计将达到 343 亿美元（283 亿英镑/336 亿欧元），到 2032 年将占全球印刷和印刷包装市场价值的近四分之一。

Ginesi 说，造成这种情况的一个因素是，消费者对个性化的需求不断提高，并更喜欢网上购物的便利性，而电子商务平台正热衷于利用这一趋势。

此外，Mondi 对欧洲电子商务趋势和客户对包装态度的调查发现，61% 的消费者认为包装的形状、材料、外观和个性化非常重要。另一方面，34% 的消费者认为包装对购买体验产生了负面影响，他们会重新考虑今后的购买行为。

至于数字印刷如何提供帮助，Ginesi 解释道：”对于大多数以家庭为基础的小型电子商务卖家来说，与使用传统印刷方法的包装供应商合作不太可能成为一种选择。但是，有了数字印刷，小企业及其客户就不必错过开箱的机会。

“随着专门从事数字印刷的服务供应商数量不断增加，各种规模的企业都可以委托他人短期制作引人注目甚至个性化的包装设计，以满足其精心策划的电子商务商品的需要。

“数字印刷包装的最小订货量低、成本合理，为小企业打造品牌提供了机会，并通过与产品本身一样独特的包装盒提升消费者体验。有些卖家会在包装上添加数字印刷标签等修饰–这可以成为创建自有品牌电子商务包装的低成本选择。”

个性化包装需求不断增长

专门从事个性化印刷的 Antigro Designer 公司欧洲、中东和非洲地区业务开发主管 Bobby Grauf 也认为包装业存在发展机遇。他提到，有研究表明，人们愿意为个性化和定制包装支付溢价，并青睐独一无二或反映个人风格和个性的包装。

Print Customizer 是 Antigro Designer 推出的一款基于云的印刷个性化工具。

“Coherent Market Insights 发现，电子商务的快速发展推动了对个性化包装的需求，现在比以往任何时候都更容易在网上定制产品，”他说。

那么，印刷商应该把目光投向哪里呢？格劳夫说，送礼仍然是一个利润丰厚的领域，与更广泛的个性化包装市场一样，电子商务的兴起有望加速这一增长。

除此之外，格劳夫说，环境对消费者的需求也起着关键作用。他说：他说：”由于对环境的日益关注，水瓶和咖啡杯等可重复使用的个性化饮品的需求急剧上升。为可重复使用和可持续发展的产品提供个性化选择为印刷商提供了更多机会。

至于Antigro Designer能提供哪些帮助，Grauf说，它的软件能让企业向客户提供个性化和定制化的印刷产品，与定制的特定域API和知名在线印刷商店渠道（如Shopify、eBay、WooCommerce和Etsy）集成。

热爱奢华

为了进一步支持个性化包装领域，移印和工业喷墨印刷解决方案供应商 Inkcups 的欧洲销售总监 Hendrik Koemans 也谈到了增长潜力。他指出，奢侈品包装领域是一个特别有趣的增长领域。

Inkcups 注意到个性化奢侈品包装需求的增长

“Koemans说：”由于消费者青睐可以打上自己烙印的独特产品，为包装提供个性化和定制服务的印刷商无疑会注意到需求的增长。”在包装领域，这种需求尤其倾向于定制包装、限量版活动和礼品。

“我们还注意到对奢侈品包装的需求也在上升，个性化包装带来了更高级、更奢华的感觉，这为印刷商提供了一个潜在的有利可图的渠道”。

关于这一点，Koemans 提到了直接对物（DTO）UV 喷墨印刷技术，他说这种技术 “非常 “适合短版印刷，使个性化和大规模定制变得有利可图，各种规模的品牌都可以使用这种技术。

“他说：”与收缩膜和一次性塑料包装或传统的粘胶标签相比，DTO 还提供了一种更耐用、更可持续的替代品。”它还为特殊效果和附加值提供了机会–这对于在繁忙的零售货架上脱颖而出至关重要。

纵观 Inkcups 在这一市场的解决方案，Koemans 挑选出几款产品供印刷公司考虑。其中包括 Helix 系列产品，它可以在玻璃瓶、塑料瓶和金属瓶等各种圆柱形包装上进行印刷，速度高达每小时 400 个单位。

“自推出以来，Helix ONE 台式数码圆筒打印机凭借其紧凑和模块化的特点，迅速成为入门级直接到对象打印机的首选，”他说。”因此，Helix ONE 为希望进入这一市场领域的印刷企业打破了壁垒。

 

在2025 年个性化体验展上探索个性化领域的最新创新，这是一个致力于揭示数字印刷个性化最新发展的顶级盛会，为行业专业人士提供了一个探索创新技术、可持续发展实践和前瞻性战略的沉浸式平台。请在此注册您的参观兴趣。