印刷媒体和数字媒体可以结合起来，创造身临其境的宣传活动，吸引路人的注意力，而不是相互对立。罗布-弗莱彻（Rob Fletcher）介绍了这种方法的一些最新应用案例。
不久前，许多人还在谈论 “印刷之死”，因为新的数字技术的涌入及其对更广泛市场的影响。虽然数字技术确实改变了我们生活的世界，但印刷品在许多市场上仍然保持着自己的地位，甚至在某些领域还在不断扩大，从而证明了它的长期持久性。
事实证明，户外广告是一个特别有趣的领域。毫无疑问，数字媒体是许多广告活动的推动力，但营销人员仍然非常重视印刷媒体，经常将这两种媒体结合起来，最大限度地发挥它们的优势，确保对消费者产生最大影响。
在本文中，我们将重点介绍几项活动，这些活动表明，印刷品和数字产品并不是对立的，而是可以在未来的许多年里和谐共存。
包容性运动
第一个例子来自户外广告巨头德高集团，该公司与英国医疗保健公司保柏（Bupa）合作开展了一项创新活动，旨在强调在展示 “健康 “面貌时缺乏多元化视角。
英国保柏公司与德高集团合作开展的 "这就是健康 "活动包含数字、印刷、盲文和音频元素。
图片来源：德高集团
保柏公司的 “这就是健康 “活动在伦敦圣潘克拉斯国际地铁隧道启动时，采用了身临其境的方式，包括巨型墙面包装、数字六面屏上的动态图像和镜子，鼓励乘客在故事中看到自己。
也许这次活动最重要的一点是，了解残疾人面临的挑战是这次活动的核心。因此，隧道内的字体采用了无障碍字体，并通过三种无障碍媒体（印刷品、盲文和音频）讲述了活动故事。扶手下方有盲文，而空间音频叙述则将人们引向盲文扶手。
“保柏全球印度和英国分公司品牌营销总监 Angelique Waker 说：”这次活动旨在展示不同的健康观点。”为了确保能够真实反映残疾人的生活，我们与摄影师 Sonny McCartney（一名截肢者）以及无障碍营销专家合作，捕捉这些日常瞬间。我们希望由此产生的宣传活动在以更具包容性的方式表现健康方面迈出了积极的一步”。
温布尔登车站利用印刷和数字技术为今年的温布尔登网球锦标赛进行了改造。
图片来源：德高集团
德高集团最近的另一个项目是与全英草地网球和槌球俱乐部合作，为今年在伦敦举行的温布尔登网球赛事进行宣传。在这个项目中，温布尔登车站被改造成了一系列与网球相关的装置，以迎接前来观看锦标赛的游客。
活动内容包括车站内的户外海报和包裹门，以及车站前院的温布尔登品牌区–配有人工草坪和人行道，引导观众前往球场。这些活动与更广泛的 “前所未有 “活动相得益彰。
同样是德高集团，该公司与优步（Uber）合作，帮助这家运输公司提高客户对其应用程序预订火车服务的认识。很多人都知道优步（Uber）可以预订汽车、自行车甚至送餐服务，但却不太了解火车。
由 Mother 策划，EssenceMediacom、Kinetic 和 JCDecaux UK 承办的 Uber Travel 活动将在英国各地的火车站持续到年底。该项目包括平面媒体和数字媒体，旨在吸引尽可能多的乘客关注。
大片宣传
接下来，Ocean Outdoor 与好莱坞电影制作公司华纳兄弟影业公司合作，为期待已久的《甲壳虫汁》续集 “Beetlejuice Beetlejuice “拍摄了引人注目的广告。
利用印刷和数字媒体宣传新片《甲壳虫汁 Beetlejuice》。
图片来源：Ocean Outdoor。
在电影 9 月上映之前，在伦敦 Westfield Stratford City 设置了宣传材料，被称为 “接管 “活动。其中包括在子午线阶梯（Meridian Steps）上安装图案，以一群栩栩如生的甲虫为特色，同时还在整个韦斯特菲尔德斯特拉特福德桥（Westfield Stratford Bridge）上安装了乙烯基唱片和大幅海报。
除此以外，台阶旁的数字屏幕还展示了更多的电影宣传材料和品牌，迈克尔-基顿在这部电影中再次扮演了甲壳虫这个经典角色。整个宣传活动以黑白为主色调，向甲壳虫的标志性黑白套装致敬。
同样来自 Ocean Outdoor 的数字户外广告专家与巧克力巨头健达合作，为其深受喜爱的健达 Bueno 产品开展户外广告活动。在这个项目中，Ocean Outdoor 和健达选择将数字和创新印刷相结合，以展示广告的核心信息：”当你可以成为布埃诺时，为什么要做普通人？
Ocean Outdoor 将一个巨大的、栩栩如生的 Kinder Bueno 放在印刷背景板上。
图片来源：Ocean Outdoor。
这套耗资 600 万英镑的多渠道创意方案特别针对 Z 世代和千禧一代，在英国几个主要城市（如曼彻斯特）的数字屏幕上出现了健达 Bueno 的促销信息。与此同时，Ocean Outdoor 还安装了多个引人注目的印刷品，其中一个是将一个巨大的、栩栩如生的健达 Bueno 棒放在印刷背景板上。
保持冷静
在我们简短的市场考察之旅中，与德高集团和 Ocean Outdoor 一样，Clear Channel 也与众多品牌合作开展多渠道活动。在最近的一次活动中，Ocean Outdoor 与冰淇淋制造商联合利华华尔斯（Unilever Walls）合作，在夏季向消费者展示其系列产品。
联合利华华尔斯公司与 Clear Channel 合作，开展了一次宣传其冰淇淋的活动。
图片来源：Clear Channel。
在这次活动中，Ocean Outdoor 在户外使用了数字技术，作为数百万营销活动的一部分，包括在英国各城镇张贴数字和印刷海报。Twister、Solero 和 Cornetto 等冰淇淋品牌都参与了此次活动。
这些项目只是一个小例子，说明了印刷和数字媒体联合宣传的潜力，以及这种方法的可能性。从这组样本中，我们可以清楚地看到，印刷媒体和数字媒体完全可以并肩作战，将各种形式和规模的宣传活动发挥到极致。