印花纺织品生产的变化

Ton Rombout 探讨了数码纺织品印花市场如何获得市场机遇。

尽管迄今为止丝网印花仍是纺织业中最主要的印花技术（近 97%），但数码印花纺织品正在不断增长。然而，纺织品市场的每个细分市场的增长率并不相同，而且每个地区的增长率也不尽相同。

如今，我们在媒体和展会上看到的各种纺织品印花机的价值链，让我们了解到在整个价值链中使用小型印花系统进行纺织品印花的机遇和瓶颈。

趋势与发展
2018 年，仅荷兰就订购了 2.4 亿个包裹，相当于每天约 65 万个。在纽约这样的大城市，每天投递的包裹超过 150 万件。而在 2009 年，这一数字还不到 36 万。网上购物者主要倾向于购买衣服和鞋子。

在互联网上占有一席之地意味着你可以展示可以按订单生产的服装。这使得纺织品按需印花的市场发生了一些微小但显著的变化，可以使用较小的印花机进行小批量甚至单件印花。在这种情况下，不再需要大型丝网印刷系统。

独家
时尚产业的根本目的是为人们提供独家产品。然而，在大多数情况下，它并不那么独一无二，例如，你仍然需要花相当大的价钱才能买到一件单独的夹克、裤子或比基尼。因此，品牌应抓住机遇，在网站上提供服装的范例，让顾客在购买前就能选择自己想要的款式。

尽管如此，在网上买衣服仍然是一件棘手的事情，因为我们每个人都有自己的尺寸，这就造成了衣服不合适的真正风险。扪心自问，你有多少次因为这个原因把东西退回去。

先有需求，后有生产
通过互联网销售服装有一个很大的优势：你可以准确地了解你必须生产的数量。此外，您无需猜测您需要为某个特定地区甚至全球生产多少件产品。

标题：特写老虎-MkII 打印结果。

其次，这对环境也有好处，这也是在决定是否采用数字印刷时经常出现的问题。减少或避免浪费是当今零售业的一个重要问题，在这方面，我们已经遇到了一些相当吸引人的解决方案。一些公司非常关注这个问题，例如 “胡迪尼半地球”（Houdini Half-Earth）项目。这家位于斯德哥尔摩的胡迪尼运动服装公司（户外运动服装）自称是可持续创新的开拓者，一直致力于实现可再生。

作为其倡议的一部分，将探讨的生活方式方面的例子包括：

• 拥有一个小得多的衣柜，可以使用更长时间，满足更广泛的需求，包括在户外活动。
• 通过 “产品即服务 “解决方案获得共享衣橱，满足无限量的活动需求，同时提高资源效率。
• 成为互联社区的一员，实现设备和经验的点对点共享、开源创新以及知识和见解的共享。
• 多重户外体验和接触自然环境注重身心健康，这将导致广告接触减少。
• 价值取向转向减少物质消费，将更多的时间用于活动和与大自然交流。同时，步行、骑自行车上下班和滑雪旅游也成为机动交通工具的首选，当地探险或可持续旅游目的地也成为度假的首选。
• 提高对影响较小的可再生生活方式的认识，改变行为方式。

报告评估了胡迪尼使用纤维的影响，从了解养羊和放牧如何影响羊毛服装对当地生态系统生物多样性的影响，到对全球气候变化的影响。

“总部位于斯德哥尔摩的 Houdini Sportswear 公司以其对循环生产的持续和创新关注，不断在服装行业开辟新天地。每个系列的服装都旨在最大限度地提高用户体验、舒适度和功能性，同时兼顾可持续发展和循环利用。下一步，胡迪尼公司将对穿过的服装进行堆肥处理，并种植蔬菜，用于由著名厨师塞巴斯蒂安-图雷森（Sebastian Thureson）制作的独特的美食菜单”。

Vice的创意机构Virtue为斯堪的纳维亚时尚零售商Carlings开发了一款AR衬衫。你可以通过 Instagram 的新目标追踪功能扫描 “The Last Statement T-Shirt”。这件 T 恤上的 “增强现实 “印花栩栩如生，而且会不断变化，因为它与大约 100 个印花相关联。您只需购买一件实体 T 恤，就能随时获得新的政治宣言。由于每人只需购买一件，因此它被认为是一个特别可持续的创意。

可持续性

“Marine Layer 是一家位于旧金山的时尚品牌，以生产柔软的 T 恤衫而闻名，该公司的创始人兼首席执行官 Michael Natenshon 说：”我期待着有一天，在商店里把自己喜欢的旧 T 恤衫换成用别人喜欢的旧 T 恤衫做成的再生 T 恤衫，将是一件很平常的事情。”知道自己的 T 恤是从另一件 T 恤转世而来，有一种诗意的感觉。

Marine Layer 最近推出了一个新的男女 T 恤系列，称为 Re-Spun，由 50% 的回收棉 T 恤和 50% 的其他可持续来源的回收纤维和原生纤维制成。该品牌与西班牙阿利坎特的一家纺织厂合作，开发了一种无需化学品、染料甚至水的新型回收技术。回收工厂几乎可以处理任何服装，回收其中的纤维。Marine Layer 希望将重点首先放在 T 恤上，部分原因是这是该公司最著名的产品。

标题：HenM-key 绿色成就。

纳滕尚意识到，这第一个系列的大部分内容是向消费者介绍生产 T 恤衫的循环系统概念，或许更广泛地说，是所有其他服装的循环系统概念。”他评论说：”我们认为，把重点放在一件我们熟悉的物品（如 T 恤）上，会更容易讲述这个故事。

让客户对 T 恤回收感兴趣还有一个实际原因。Marine Layer 的 Re-Spun 系列依靠客户提供原材料，因此必须让客户感觉到他们在这一过程中也能发挥作用。这是一个明智的见解。消费者越来越关注地球，并在寻找减少环境足迹的方法。

在 Marine Layer 发出呼吁后的 48 小时内，人们就寄来了 5000 多件衬衫。到目前为止，公司已经收集了 75,000 件衬衫，而且每天都有更多的衬衫寄到公司，这为公司的发展提供了新的可能性。Natenshon 表示，这些衬衫中有 40% 来自以前从未在 Marine Layer 购买过衬衫的人，也就是说，”再纺 “计划的一个副作用是让更多人认识了这个品牌。

大批量生产

与此同时，大型数字生产印刷机将逐渐取代现场的丝网印刷机。它们仍在印制卷筒纸，但印制的内容不同，米数更少，设计也不同，更多是按需印制，而且大多是几百张，而不是以前丝网印刷机的几万张。

有些系统可以在工作台上以机械方式切割多层织物。这些机器是完全可编程的，可以按照所需的数量和尺寸裁剪不同的设计。像 Zara 这样在全球拥有众多店铺的公司，每周都会评估某种设计的哪些尺寸已售出，并将数据反馈给制造商。在最后阶段，设计被送往缝纫车间，缝纫车间会加上规范和设计标签，然后将服装打包，送往品牌的配送中心。因为这种方法假定分销中心更接近最后阶段。