罗布-弗莱彻审视了奢侈品包装市场，以及印刷服务供应商如何利用日益增长的个性化需求。

 

近年来，人们对包装市场的增长谈得很多，这也是理所当然的。随着越来越多的品牌将纸质包装作为满足其客户对更环保产品需求的一种方式，纸质包装的受欢迎程度急剧上升。

包装乃至行业其他领域的另一个突出趋势是个性化。为客户提供在包装产品上添加个性化元素的选择，可以大大提高产品对消费者的价值。

在此，FESPA.com与该市场的制造商和供应商进行了对话，以了解奢侈品包装个性化趋势带来的更多发展机遇，以及利用这一趋势所需的技术类型。

与消费者互动

首先，柯达公司多年来一直与包装印刷有着不解之缘。柯达解决方案营销总监威廉-曼斯菲尔德（William Mansfield）说，从软包装和标签到折叠纸盒和瓦楞纸箱，数码产品在包装生产中正迅速普及。

“Mansfield 说：”有几个不同的因素在推动这一趋势。”对提高生产灵活性和缩短上市时间的需求推动了数字印刷在包装应用中的普及，因为模拟印刷工艺的交货时间长、成本高。

说明：柯达 Prosper 压印系统允许用户添加序列化代码等安全功能

“越来越多的品牌所有者现在正在寻找能够支持更频繁设计变更和高效短版生产的解决方案，以满足对更大灵活性的需求。

“品牌也在寻求个性化或版本化，以提高与消费者的互动性。此外，通过利用数字技术更大的灵活性和可变性，包装设计师可以实现引人注目的创意概念，提高货架吸引力”。

曼斯菲尔德特别谈到了个性化，他说，大流行病发生后，供应链安全、避免店内空架以及对快速变化的需求模式做出反应的能力对于品牌商和零售商来说变得更加重要。他补充说，任何能够提高反应速度和灵活性的措施，如个性化，都将非常有用。

“Mansfield 说：”在包装流程的不同阶段进行印刷的能力可以帮助我们在更接近最终消费者的阶段对所有图样做出最终决定。”这种后期定制有助于缩短包装的上市时间，这一点越来越重要。

Mansfield 说柯达 Prosper 套印系统可轻松添加安全功能，如用于供应链跟踪的序列化代码，或包装上的区域监管内容。同样，可变设计和营销元素（如用于彩票或游戏活动的可变代码）以及互联或智能包装应用也可以集成到包装设计中。

他举例说明了英美烟草公司在亚洲部署的 Prosper S10 套印系统。该系统用于在日本市场的包装上印刷独特的二维码和可变数据。消费者在网站上注册后，可以使用 QR 码收集忠诚度积分，之后就可以参加抽奖活动。通过这种方式收集的消费者数据有助于公司分析其产品的覆盖范围，并制定更有针对性的营销活动。

“Mansfield 说：”柯达的产品组合包括各种解决方案，使包装印刷商能够利用数码的灵活性增强传统印刷或包装转换流程。”柯达 Prosper Plus 和 Prosper S 系列套印系统专为集成到胶印机、柔印机或凹印机以及后加工生产线（如折叠或粘合系统）而设计。

说明：柯达 Prosper Plus 和 Prosper S 系列套印系统专为集成到胶印、柔印或凹印印刷机而设计

此外，Mansfield 还关注了全数字印刷机，他挑选了许多用于软包装的印刷机，包括柯达和 Uteco 集团联合开发的高产能 UTECO Sapphire EVO W 和 Sapphire EVO M 印刷机。这些高速数字印刷机的最大卷筒纸宽度为 1,370 毫米或 650 毫米，采用柯达的连续喷墨技术和柯达水基油墨。

奢华生活

切割专家 Valiani 也能很好地为这一市场提供建议，该公司表示，印刷公司在构思面向奢侈品市场的理想包装时，首先要问的问题是什么。

“Valiani 说：”定义奢侈品并非易事，更不用说构思和塑造奢侈品包装了。”首先，奢侈品是主观的，也就是说，我对奢侈品的理解可能与别人不同。第二点意味着如何让别人觉得某样东西是奢侈品。在这方面，包装就派上了用场，并在这种感知中起着决定性作用。

“奢华包装关乎五感，消费者需要被包装的每个方面所吸引。因此，在制作奢侈品包装时，必须对用于制作包装盒的材料进行精细、精确的切割。如果包装盒是通过数字切割系统进行切割和压痕的，那么在消费者的心目中就会与众不同，他们会更愿意购买特定的商品，因为数字切割系统可以保证边缘质量精细，精确度极高。

“在高品质奢侈品包装领域，许多品牌都在更新其切割机产品组合，其中包括意大利品牌 Valiani，它是在较厚和较薄的纸板上都能保证完美切割和折痕的理想选择，从而制作出完全个性化的包装盒，这在奢侈品包装行业大受欢迎。

“消费者希望被包装本身所吸引，因为包装可以强化品牌、提高客户忠诚度并增加整个产品的价值。包装盒制造商必须高度重视这一点，他们需要掌握最先进的技术，以创造符合典型奢侈品标准的个性化包装。

要想进入奢侈品包装市场，优质的精加工设备至关重要，那么印刷服务供应商如何才能生产出 “完美 “的包装盒或包装袋呢？Valiani 说，关于如何从零开始制作高端包装的模型、形状和设计的完美配方并不存在，但有一些技巧可以帮助指导制造商完成这些包装盒的制作。

首先，建议在包装盒上粘贴一些贴纸或标签，或者用磁性搭扣封口，这样既美观又有手感。

“Valiani说：”需要强调的一点是，包装必须与品牌相识别、相融合，并反映出您希望传达的信息。我们不能忘记使用高端材料，我们可以称其为’与众不同的一点’。有吸引力的包装是由实心板、纸张和复合材料制成的”。

最终，Valiani 表示，奢华包装以其高品质和坚固性脱颖而出，与所有围绕奢侈品的商品完美契合。食品和饮料、化妆品和香水、手表和手镯、时尚产业、室内设计，奢侈品包装无处不在，从而引发消费者对定制奢侈品包装盒的更高兴趣。

“在潜在客户的心目中，豪华包装盒的独特性是制造商的目标，它通过增值包装反映出这种更复杂的配置”。Valiani 说。

Valiani 总结道：”特别是对于知名品牌和著名品牌来说，从独特性的角度区分自己已成为投资的一个方面。得益于一些涂层硬纸板包装制作技术，’定制’的概念越来越可行，也越来越容易实现”。