促销产品：印刷商的新机遇

广告禁令和零售额下降是目前许多印刷商面临的主要问题。促销礼品为印刷商提供了新机遇和新市场。促销产品通常与现有的印刷技术配合使用，这使其成为一个极具吸引力的市场。

如今，笔、袜子、太阳镜、笔记本和更多产品都可以印上徽标。在这些产品上印上徽标可以制作促销礼品。事实证明，用赠品做广告在许多方面都是成功的，包括它能对人产生科学的情感影响。

在 2022 年 8 月举行的贸易协会年度新闻发布会上，”Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW) “提交了一份由九月战略与研究研究所（Institut September Strategie & Forschung）进行的非常有利的影响研究报告。他们的“1001 种情感 “活动针对的是营销决策者。2019 年，促销礼品在德国的营业额为 36.5 亿欧元。然而，自大流行病以来，它的营业额还没有达到这个数字。

该行业协会强调了促销产品在培养终端客户和 B2B 企业关系方面的重要性。高质量的个性化促销礼品可作为与远程办公和家庭办公联系人交谈的开场白。

促销礼品印刷–如何运作？

对于印刷商来说，印刷促销产品通常是在其业务范围内进行的。这一点令人惊讶，因为许多印刷商都拥有印刷促销产品所需的大部分设备。例如，紫外线固化油墨可用于在各种平整且对热不太敏感的材料上进行高质量印刷。水基墨水和墨粉系统更适合纸质促销产品，如纸旗、日历、笔记本或个性化包装。

对于打火机或尺子等个性化物品，罗兰 DG 甚至提供了VersaUV LEF-12i台式打印机，它可以打印高度达 100 毫米的物品。对于较大型的平板打印机，在打印促销礼品时通常会使用适配器或网格，这是为了确保物品在打印时不会在真空床上移动。

设计用作促销品的产品通常是为了便于印刷。钢笔侧面的夹子就是一个例子。这些产品表面平整，尺寸较大，或者是日历，通常都留有徽标标题。根据促销产品的类型，可能需要一些加工元素，如修剪、装订，或者在促销纺织品的情况下，需要蒸、洗、烘干或熨烫。在制定流程计划时需要考虑到这些因素。

哪些促销品适合数码印刷？

几乎所有的促销品都可以进行数字印刷。 例如

• 钢笔
• USB 驱动器
• 打火机
• 尺子、卷尺、三角尺
• 包装、易拉罐等

不过，对于球类或瓶子等非常厚或弯曲的产品，数码印刷可能会有困难，而记事本则是这些产品的一个很好的替代品。不过，Mimaki 提供“Kebap 选项“，专为圆柱形物体的直接数字印刷而开发。许多 UV 固化油墨不适合食品包装或某些玩具。因此，在接受订单之前对相关法规进行深入研究非常重要。这也有助于避免潜在的昂贵麻烦。

促销礼品印刷对印刷商来说是一个可行的利基市场吗？

促销产品无处不在，这意味着市场上已经有少数几家历史悠久、值得信赖的供应商，他们提供的价格也很有竞争力。因此，任何想进入市场的新竞争者都必须确保生产高度自动化。

然而，在德国和其他一些地区，促销礼品行业的很大一部分仍主要由专业机构主导，这些机构长期管理着品牌所有者的巨额预算。这些客户通常热衷于了解新的可靠供应商，这就为印刷商创造了机会，尤其是那些提供自己设计的原创促销品的印刷商，因为这些促销品在其他地方是买不到的。

如今，促销产品行业正在不断发展，以确保提供高质量和个性化的产品。拥有数字印刷设备的印刷商应该已经为此类订单做好了准备。因此，对于印刷商来说，开拓促销礼品市场非常重要。尤其是在许多传统广告渠道日益放缓或消失的情况下。