印刷品可以成为数字内容的守门人,它具有吸引力和成本效益。将互动印刷产品与互联网连接起来比以往任何时候都要容易,现在是印刷商向品牌所有者传达这一信息的时候了。

 

下面是一个场景示例:想象一下,花费数千英镑精心制作一个品牌视频。几周后,它只获得了 127 次浏览和几个赞。如今,每分钟约有 500 分钟的视频上传到YouTube。整个搜索引擎优化行业都在致力于提高数字内容在搜索引擎和社交媒体中的地位。迄今为止,印刷品尚未被视为这一特殊行业的一部分。这似乎有点奇怪,因为互动印刷品提供了一种独特的非页面方式,可以将目标受众引向数字内容。正在寻找新商机的印刷商可能会对此感兴趣。

什么是 “交互式印刷”?

从某种程度上说,印刷品一直都是互动的。胶粘明信片、产品样本、促销礼品或附加贴纸,所有这些物品都是为了引起目标群体的反应而设计的。互动性首先意味着隐含的信息交流。在当今的现代化和数字化时代,人们对 “互动性 “的看法更加以信息技术为中心,认为互动主要发生在人与计算机或机器与机器之间。

在大多数人的记忆中,印刷一直都是互动的。条形码已经存在了几十年,印刷在包装上的条形码可以确保收银员无需记住店内每件物品的价格。条形码还将商品与信息技术和物流网络连接起来,有助于简化供应链。

有哪些交互式打印选项?

说明:条形码已经存在了几十年,可能是有史以来第一种使印刷品具有交互性的技术。 图片来源:S. Angerer

为清楚起见,本文将重点介绍互动印刷品,其目的是吸引企业与消费者,有时甚至是企业与企业之间的互动,吸引企业与互联网或社交网络上的数字内容进行互动。有几种选择:

  • 条形码和 QR 码
  • 社交媒体代码(图钉代码、名牌 QR 代码)
  • 短链接
  • NFC
  • 增强现实(AR)。

条形码和 QR 码

说明:杂志广告中经常使用 QR 码将印刷品与互动内容连接起来。 图片来源:S. Angerer

条形码有多种标准,但用于计算机间信息交换的简单条形码的概念早在 1950 年就已经出现。QR 码最早发明于日本,被认为是一种 “二维 “条形码。这种格式主要用于手机摄像头。如今,许多智能手机都能识别 QR 码,用户无需安装专门的应用程序。

二维码通常会打开一个网站或社交媒体账户的链接。免费的QR 码生成器可以对副本、V 卡、Wifi 登录、MP3 和 PDF 进行编码。打印条形码或 QR 码非常简单,因为它们即使在(轻微)损坏的情况下也能正常工作。在包装印刷行业,专用的条形码验证手持设备可确保条形码按预期工作。

社交媒体代码

图片说明:在应用程序中创建的 Instagram 个人档案 QR 代码。 图片来源:S. Angerer

有了 QR 码,就可以轻松地将印刷应用程序链接到社交媒体个人资料或请求 “赞”。Instagram 甚至可以让你在应用程序中设计一个 QR-Code。如果在手机或平板电脑上安装了 Instagram 应用程序,那么如果有人扫描这个 QR 代码,就会打开制作者在 Instagram 上的账户。

Pinterest Pincodes也有同样的功能,它们会将访问者引导到网站或社交媒体账户以及 Pinterest 版块。不过,这只适用于商业账户。不过,圆形 Pinterest Pincode 很容易打印。打印的互动内容也可以在其链接的社交网络简介中找到。

简短链接

要将打印应用程序链接到在线资源,最好使用短网址。有几种免费的网址缩短器服务(Bit.ly 是最常用的)可以将长网址换成短网址。不过,您仍然可以轻松地将原始网址从印刷品复制到桌面或移动浏览器中。

NFC

近场通信在金融和物流行业中应用频繁。从本质上讲,这种微小的电路可以贴在许多印刷产品上。如果使用支持近场通信的手机(目前大多数手机都支持近场通信)读取,就可以将用户带入视频、网站或下载页面。

增强现实(AR)

图片说明:柯尼卡美能达 genARate SAS 为 PSPS 提供了一个 “开箱即用 “的平台,以创建具有精美 AR 体验的互动印刷品。图片来源:柯尼卡美能达。

增强现实(Augmented Reality)是通过相机镜头看到的现实的 “延伸”,最常见的是通过智能手机或平板电脑等移动设备。这个过程相当复杂,因为激活 AR 的图片需要映射位置和三维数据。最初的想法是在 2000 年代初开始探索的。但是,确保无缝体验所需的设备功能仅在几年前才出现。这就是为什么 AR 在游戏行业之外一直是一个相对小众的应用的原因。

乐高是较早的采用者。2010 年,当一盒积木出现在自助服务终端的扫描仪上时,这家玩具公司就已经开始利用旗舰店的自助服务终端创造 AR 体验。如今,他们的“Hidden Side”(隐藏的一面)应用程序可以利用某些乐高盒子提供多人 AR 游戏。

在 AR 发展初期,印刷图片需要标记才能与 AR 内容配合使用,而现在则不需要了。因此,纸张、纸板或其他基材上的任何高质量印刷品都可以触发 AR 体验。这取决于移动设备上是否安装了正确的应用程序,以及是否开发了 AR 内容并将其与印刷图片连接起来。

如何为印刷产品创建 AR 体验?

印刷商在创建数字数据方面拥有丰富的经验。但他们的专业知识通常首先涵盖印前工作。如果客户希望在印刷产品中包含 AR 体验,那么他们很可能会寻求包括印刷和 AR 在内的交钥匙解决方案。

这就是柯尼卡美能达 genARate解决方案的优势所在。该解决方案是作为 SaS(软件即服务)平台开发的,其中包括打印机打印和制作 AR 体验所需的所有工具。互动部分是在网络浏览器门户中创建的,因此不需要昂贵而复杂的附加软件。该平台还包括一个用于安卓和 iOS 设备的免费应用程序,终端消费者需要它来查看 AR 体验,以及分析用户行为和指标的工具。
还有其他创建 AR体验的选择,包括直接来自谷歌苹果的开发者资源。这些资源主要针对经验丰富的 3D 创作者,对新手来说比较困难。

互动印刷是通向印刷业未来的必经之路吗?

随着 COVID-19 的继续进行,许多人已经接受了事情本身不会恢复 “正常 “的事实。这一点在酒店业和零售业尤为明显,在其他商业领域也是如此。在过去的几个月里,即使是对技术知之甚少的消费者也成为了经验丰富的网上购物者和视频会议用户,而且许多人还乐在其中。混合购物(网上和实体店)取得了比预期更大的进步。

这种消费行为的变化将在未来数年内改变大街上的商店和购物中心。它还将创造出一种日益增长的需求,即连接实体世界和数字世界,以独特的购物体验吸引混合型顾客。因此,研究各种方法使印刷更具互动性的印刷商将能够把自己定位为客户独特的技术合作伙伴,从而确保他们的印刷量和利润率。