互动印刷品正日益成为营销人员吸引现代消费者注意力的重要特征。罗布-弗莱彻（Rob Fletcher）在此重点介绍了一些印刷品可以帮助品牌在外出时与人们建立联系的方式。

现代消费者面临的干扰因素很多，对于品牌来说，吸引他们的注意力并非易事。因此，营销人员必须使用新颖的方法与消费者建立联系，确保他们能够传达信息。

邀请路人进行互动是一种有效的方式，不仅能与他们建立联系，还能确保给他们留下深刻印象。当然，数字技术在互动方面提供了各种机会，但印刷品仍有很大的空间可以产生类似的影响，营销人员可以有很多选择。

说到互动印刷品，很多人的脑海中会立刻浮现出二维码。通过二维码，品牌可以将消费者引导到提供更多产品信息的网站，甚至让他们访问更多内容。然而，互动的意义远不止于此。

在此，FESPA.com对其中的一些工作以及为保持消费者对当今快节奏世界的兴趣而推出的巧妙举措进行了庆祝。

美味佳肴

在加拿大，印刷企业 Global Printing Enterprises 与 Reignite Marketing、华纳兄弟加拿大公司和 Oxford Properties 的 Yorkdale 购物中心合作开展了一个项目，宣传最近上映的电影《旺卡》。作为经典书籍和电影《查理和巧克力工厂》的前传，这部电影让观众了解了虚构的巧克力工厂老板的早期生活。

作为电影促销活动的一部分，为安大略省约克代尔购物中心打造了一个弹出式体验，让购物者探索并与旺卡启发的陈列品互动。印刷内容包括以电影为主题的墙面壁画、背景墙和地板图案。

在消费者互动方面，路人被邀请进入旺卡体验馆，观看作品，甚至与展示品自拍和合影。然后，购物者可以在社交媒体上与家人和朋友分享这些图片，帮助向更广泛的受众宣传这部电影。

就 Global Printing Enterprises 如何实现这些效果而言，该公司使用了 Drytac 的一系列材料。产品包括 Polar Grip Air（一种采用空气释放技术的白色聚合自粘型乙烯基材料）、Polar Premium Air（一种同样采用空气释放技术的自粘型乙烯基材料）、ReTac Smooth 150 聚合 PVC 薄膜和 FloorTac（一种哑光白色聚合 PVC 薄膜）以及 Interlam Pro Emerytex。

“Drytac 北美地区高级业务开发经理 Dennis Leblanc 说：”他们创造的引人入胜的展示提供了身临其境的品牌体验，引起了巨大的轰动，大大提高了品牌知名度。”因此，约克戴尔购物中心的人流量激增，导致电影票销售额大幅飙升。

“利用全球印刷企业进行体验式营销的好处是显而易见的，因为它们可以实现个性化和引人注目的展示、完美的执行、可扩展性和适应性”。

游戏、设置和匹配

另一家在类似的体验型项目中使用 Drytac 材料的公司是 Print Three Calgary。Print Three Calgary 是加拿大 Print Three 网络中的一家特许经营公司，它使用 Drytac SpotOn Floor 200 制作了模仿网球场的地面图案，以宣传卡尔加里国家银行挑战者职业网球赛事。

在活动举办地附近的核心购物中心安装了图标，邀请购物者参加网球挑战赛，赢取免费活动门票和其他各种奖品。

Print Three Calgary 曾在去年的活动中承接过类似项目，此次共印刷了 18 块板材，拼接成网球场图案，完成后的尺寸为 11 米 x 8 米。公司内部使用 HP Latex 335 打印机打印了所有图案。

“Print Three Calgary 总经理 Mark Eisan 说：”多年来，我们一直与 Drytac 的 SpotOn 和 ReTac 产品在各种应用领域合作；它们一直是我们的理想材料。”这是成功的又一例证。

Primark 的完美图片

除了实际印刷品，印刷技术还有助于鼓励互动和参与。例如，富士胶片为合作伙伴提供了使用其 “富士胶片照片 “即时打印计划的机会，以此与消费者建立联系。

最近，Primark 在其位于伯明翰的门店增设了一个新的专卖店，这也是世界上最大的 Primark 门店。Photo by Fujifilm “专卖店设有三个自拍间和六个即时照片打印亭，顾客可以用手机打印照片，尺寸从 6×4 到 8×12 不等。

此外，Instax Van 临时厨房还在店外举办了一系列特别活动，它的车载摄影棚就停在大街上。在这里，购物者可以免费领取 Instax 照片和其他精美礼品。

伯明翰发布会标志着富士胶片与 Primark 合作的第二阶段。去年，富士胶片在曼彻斯特的 Primark 商店开设了专卖店。

“Primark 新业务开发总监 Tim Kelly 说：”我们希望继续提供令人难忘的购物体验，富士胶片的 Photo 为我们提供了另一个与顾客互动的机会，让他们可以在店内捕捉生活中的所有瞬间，留下美好的回忆。

富士胶片英国公司总经理 Theo Georghiades 补充说：”这次合作将时尚与摄影融为一体，为购物者提供了一个独特的机会，在店内探索 INSTAX 产品系列，并在富士胶片自助服务机上打印他们最喜欢的照片。我们很高兴能将这一合作带到伯明翰，为顾客提供身临其境的购物体验，彰显时尚风格和捕捉难忘瞬间的艺术。

利息资本化

当然，在户外营销方面，二维码仍然是印刷品互动性的重要组成部分。互联网应用创新公司 TenantMagic 最近宣布推出 BrowsingMagic.com，这是一个利用二维码技术为平面广告提供线索的平台。该开发商表示，这将彻底改变企业与潜在客户实时联系的方式。

BrowsingMagic.com 新开发的 QR 代码具有双重功能。扫描二维码后，消费者不仅可以进入登陆页面，还可以触发一条非垃圾短信，发送给指定的销售人员。该信息包括扫描广告的详细信息，并提供该人的电话号码。这样，销售人员就能与感兴趣的潜在客户接触，利用他们的即时兴趣。

“BrowsingMagic 背后的开发人员 Wayne Rothman 说：”虽然传统的二维码能有效地提高网站流量，但在实时生成可操作的线索方面却存在不足、

“研究表明，如果能在 5 分钟内对热销售线索做出回应，其效率将提高 100 倍。BrowsingMagic 在这关键的 5 分钟内实现了感兴趣的潜在客户与积极的销售人员之间的即时互动，从而弥补了这一差距。

“我们坚信，我们的新 QR 码技术将大大提高潜在客户转化率，并彻底改变企业与潜在客户之间的初始互动”。

这些只是营销人员利用印刷品与个人互动的众多方式中的一些例子。突破思维定式，推出创新活动，将使品牌与最分心的消费者建立联系。