Debbie McKeegan 强调，个性化不再是一种趋势，而是消费者行为的转变，消费者需要量身定制的产品和体验。企业必须拥抱个性化才能保持竞争力，投资于先进的软件、透明的供应链和协作伙伴关系。谁能快速适应，谁就能茁壮成长，而那些迟迟不能适应的企业则有可能在这个快速发展的市场中落伍。
如果企业发展的关键不在于规模或批量生产，而在于为客户量身定制独特的产品，那将会怎样？个性化已不再是新鲜事物，它正迅速成为整个印刷行业的新常态，当消费者的期望转向按需定制的标准体验时，未能适应这种变化的企业将面临被甩在后面的风险。
从 T 恤衫和高级定制时装到定制墙纸和室内装饰–个性化正在成为各行各业的中心。这一趋势并非一闪而过，而是从根本上改变了企业在所有销售渠道和供应链中的运作方式。机会是无穷的，所需要的只是敏捷的思维、正确的技术和以客户为先的坚定承诺。
为什么个性化比以往任何时候都重要？
消费者驱动的市场推动了个性化的兴起。今天的买家需要的不仅仅是高品质的产品，他们希望从接触品牌或服务的那一刻起，就能获得个性化、量身定制的购物体验。
德勤（Deloitte）最近的一项研究强调，”以客户为中心的企业将了解和满足客户需求放在首位，其盈利能力比非以客户为中心的企业高出 60%。通过改善在线体验和增加每次访问的收入，个性化在其中发挥了关键作用。在个性化方面表现出色的品牌都能超越其收入目标，因为他们的客户购买得更多、更频繁，并能长期保持忠诚度”。对于服装、促销产品或室内设计等印刷行业来说，这种转变提供了一个强大的战术机会。
印刷企业的新现实
按需制造是不容置疑的，它符合可持续发展的要求，并直接支持个性化。它消除了过度生产，降低了成本，减少了浪费，有利于在任何商业规模上创造高度定制化的产品。通过提供即时满足感，并允许客户设计自己的产品，品牌可以保持并建立消费者忠诚度。这种与消费者的密切关系产生了宝贵的数据，并为销售和营销活动提供了信息。因此，第三方智能枢纽为新一代创业型商业模式提供了动力、燃料和满足。
投资个性化技术的品牌和零售商（无论新旧）正在蓬勃发展。通过积极鼓励客户设计自己的服装、配饰和装饰品，同时在困难的市场条件下利用灵活的制造解决方案。毫无疑问，个性化产品正在以 B2B 和 B2C 等多种形式增加整个印刷行业的销售机会。
然而，整合按需生产模式并非一朝一夕之事
采购独特的商业模式并使其与正确的供应商和技术保持一致至关重要。对透明度和可追溯性进行入职和投资，是整个供应链–从设计到生产再到履行–的必备条件。采购路线、材料和生产流程的透明度在个性化产品的吸引力和责任感方面发挥着越来越重要的作用。
技术必须交付。各种规模的企业都必须采用先进的智能软件，并向使用（并持续投资于）按需数字制造技术的安全供应商靠拢。例如，直接到服装（DTG）和 DTF（直接到薄膜）印刷。在这个不断扩大和成熟的市场领域，创新层出不穷，有多种技术可供选择；从单一的桌面印刷站到兄弟、爱普生和 Mimaki 等制造商最新的卷对卷创新 DTF/DTG 印刷技术，再到令人印象深刻的全自动数字 DTG 印刷设备，如 Kornit Digital 的 Apollo。
室内装饰领域也是如此：大大小小的印刷企业生意兴隆，成功地为独立设计师以及巨型零售商和品牌提供个性化产品和服务。在选择技术时，我们重申 “整合按需生产模式并非一蹴而就”。正如 Fotoba 切割技术与佳能 Colorado 壁纸印刷设备所展示的 “壁纸工厂 “概念所证明的那样，合作是成功生产工作流程的关键。
正是这些强大的机械和软件公司之间的战略合作，正在积极地颠覆和改变传统的印刷供应路线，为业界提供可行的数字制造解决方案，让 “印刷商去印刷，而不是先驱者”。
对企业主来说，个性化不再是可有可无的东西。它是留住现有客户和吸引新客户的重要工具。通过调整以满足这些需求，印刷企业可以获得竞争优势并实现长期增长。我们已经到了一个关键时刻。问题不在于你是否应该整合个性化，而在于你能多快适应并加入个性化。拖延意味着在不断发展的市场中迎头赶上；而现在行动起来，则能巩固您在这一市场转变中的前沿地位。
无论您是在探索个性化时装、墙纸、室内装饰、服装、运动服装、促销产品，还是两者之间的任何产品，只要您具备灵活性、正确的技术和对客户的关注，机会都是巨大的。
在2025 年个性化体验展（Personalisation Experience 2025）上，您将发现个性化领域的最新创新，这是一个致力于展示最新数字印刷个性化技术的顶级盛会，为行业专业人士提供了一个探索创新技术、可持续发展实践和前瞻性战略的沉浸式平台。会议将于 5 月 6 日至 9 日在德国柏林会展中心举行。在此注册参观，使用代码 PEXJ502，门票仅需 25 欧元。