顾客的消费意识越来越强。人们对货真价实的个性化产品的需求日益增长，这种需求正在取代普通的工业产品。这为印刷商提供了一个新的可持续增长机会。
廉价的一次性 T 恤衫和季节性装饰就是导致气候变化和能源危机的几个例子。其他因素还包括供应链中断和通货膨胀，这导致越来越多的人质疑这些做法。
重要的是要考虑可持续消费，而不是快速时尚和快速装饰。在 Statista 的“2021 年德国的可持续消费 “报告中，超过 50% 的受访者认为他们的行为有助于解决环境问题。
消费频率较低的人更青睐持久而有意义的产品。个性化或专门为个人定制的产品最适合他们。这就为数字印刷商提供了许多机会。
图片说明：DM 药店网上商店的个性化发梳。
个性化产品：从理念到商业模式
无论是为交易会、展览会还是为客户送礼，几乎每个印刷商都印制过个性化产品。然而，要把新奇的想法变成现实的商业模式，还需要考虑一些因素。这些因素包括
- 与足够大的目标群体进行良好的沟通
- 必须创造销售机会
- 产品必须便于客户定制
- 必须保证快速可靠地生产物品
- 订购和物流流程必须大部分实现自动化
图片说明: 作为有趣礼物的个性化产品：来自 Radbag.de 的香水圣诞装饰品。图片来源：Radbag.de
互联网是一切的核心
销售个性化产品需要互联网。可以通过模块化网站或 Facebook 或 Instagram 等社交媒体平台与世界各地的客户取得联系。这些平台还提供各种销售机会，或与Shopify及其他电子商务模块紧密集成。
RIP 制造商已经开发出工作流程解决方案，可将网站生成的个性化产品订单自动输入数字印刷工作流程。这方面的一些例子包括Caldera Sports Factory或eProductivity Software 的 MarketDirect 平台。
在商品生产、发票开具和物流方面，Byrd等平台不再需要数月的准备工作。对于时尚、流行的个性化印刷产品来说，这一点尤为重要。对于流行趋势而言，速度是关键。
拥有电子商务运营经验员工的印刷商在这方面具有明显的优势。如今，对于消费者来说，仅有好的产品是不够的。要想在网上销售个性化产品，就必须让相关受众轻松发现该产品，这通常需要有效的搜索引擎优化，而且成本可能相当高昂。
图片说明：Bilderwelten.de 按订单印制的带有图案的乙烯基地毯。图片来源：Bilderwelten.de /Apalis
哪些个性化数码印刷产品适合电子商务？
如今，可以通过数码印刷进行个性化定制的产品种类繁多，而且还在不断增加。这在时尚、礼品和室内装饰印刷领域尤为明显。在Bilderwelten.de等网上商店，消费者可以订购从印花瑜伽垫到乙烯基厨房背景墙等数百种商品。
Spreadshirt为 B2B 和 B2C 客户提供个性化的印花、刺绣或植绒纺织品。另一种常用的制作方法是雕刻。在Signuu，客户可以通过激光雕刻订购各种个性化首饰和礼品。
连锁药店 DM 为其自有品牌的部分化妆品提供个性化刷子和单独印制的标签。这是他们 “Fotoparadies “活动的一部分。这些照片产品是与德国最大的照片和礼品供应商 Cewe 合作生产的。
Radbag 是一家专业的网上商店，提供印花香水饰品、拳击短裤、台灯、啤酒杯和许多其他设计不拘一格的个性化礼品。这些产品完全由公司内部制作，独特产品的坯件则来自不同的供应商。
拓展个性化产品领域还可行吗？
尽可能在当地生产的一次性产品或限量版产品在未来可能会有更大的需求。这不仅包括照片礼品和其他廉价产品，现在已扩展到高档和奢侈品市场。这使得个性化成为主流。
因此，印刷商可以预期，对数码直接印刷和物体升华印刷的需求可能会增加。此外，切割、折叠和雕刻等加工服务也会增加。
已经建立了适当基础设施的印刷商还可以从短期的时尚热潮（如印花纺织面具）中分一杯羹。这取决于他们能否迅速建立网店。与强势品牌和大型零售商合作也是另一种选择。
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