人员、市场、利润–COVID-19 之后，行业将走向何方？Sonja Angerer 分享了数字印刷未来的 3 个潜在结果。
18 个月前，如果你向专家询问数字印刷的前景，他们会告诉你，数字印刷正在蓬勃发展，每年以一位数的速度在全球增长。在许多领域，模拟印刷技术仍然占有很大的市场份额，因此应该有大量的印量可以转移到数字印刷中。但是，COVID-19 发生了，我们都知道接下来会发生什么：商店关门，活动和贸易展推迟，甚至博物馆也不让参观者进入，几家印刷厂停止了生产。看起来，数字印刷的未来就像撞上了众所周知的冰山。
即使在今天，也不清楚哪类印刷企业将遭受最大的损失。规模较大的公司由于持续的开支而受到影响，规模较小的公司由于不符合任何政府帮助计划（如果他们的国家有的话）而被终止。即使是那些已经涉足服装和促销礼品印刷等更特殊的数字印刷领域的企业，也突然发现自己陷入了困境。由于没有贸易展览和活动，促销礼品的需求大幅减少。在持续在家工作几个月后，许多人不再像以前那样购买那么多衣服，而且在许多情况下，他们再也买不起衣服了。
即使在不同的欧洲国家，数字印刷的未来结果也仍不明朗。早在 2020 年，与意大利等其他国家相比，德国似乎不会受到 COVID 的严重影响。现在，英国是第一个重新开放许多企业和餐馆的国家。一些东欧国家仍在苦苦挣扎，而南欧部分国家则开始重新迎接游客。没有什么是可以保证的，因为一周之内，一切都可能再次改变。那么，现在是时候听从格丽塔-通伯格 “我希望你恐慌 “的建议了吗？
在任何决策中，恐慌都不是一个好的建议。但是，要确定这个行业的新未来，就必须退后一步，反思并从更广阔的视角来看待问题。以下是有关数字印刷未来的 3 个潜在结果。
标题：即使是专注于博物馆设计的印刷商，也会对自己在数字印刷领域的前景感到迷茫。 图片来源：S. Angerer
潜在结果 1：不，以前并不完美
在大流行病影响印刷业的情况下，重要的是要记住，即使 18 个月前的经济前景要好得多，但也并非十全十美。
早在 2019 年年底之前，中欧地区的许多印刷企业就已经面临着利润率下降的巨大压力，这主要是由于大量产能过剩造成的：
- 印刷机的生产率越来越高
- 在许多领域，模拟印刷向数字印刷的过渡已接近完成
- 对杂志和目录等印刷产品的需求减少
- 广告预算转向网络媒体
- 数字标牌取代印刷POS 应用。
其他因素也影响了数字印刷的未来，包括在 COVID 之前使印刷商的业务举步维艰：
- 能源成本增加
- 熟练劳动力短缺
- 加强环境监管
数字印刷业持续增长，被认为是一种快速、年轻、颠覆性的技术，而实际上它是当今印刷业的主导行业。不幸的是，这也意味着许多标准喷墨应用已成为全球商品。
在中欧，印刷商可以通过使用紧密集成的自动化工作流程来生产这些产品。在瑞士等劳动力成本更高的国家，印刷商多年来一直承受着来自邻国竞争对手的巨大压力。其中几家印刷商已经走上了自动化之路。对他们来说，数字印刷业的未来已经开始。
说明在环保意识越来越强的今天，数码印刷业因在超宽幅海报中使用聚氯乙烯（PVC）而受到一些反弹。 图片来源：S. Angerer
潜在成果 2：数字印刷业的未来需要更加绿色环保
随着 COVID 成为每个人生活中的头等大事，人们很容易忽视正在发生的环境危机。全球消费者和政府都要求经济更具可持续性。印刷业要想塑造自己的未来，这一点至关重要。
这具有挑战性，因为一方面是公众的看法，另一方面是政府法规的收紧。公众提出的建议似乎既注重情感，也注重创造可持续经济背后的科学。
如今，发达国家的许多人普遍不喜欢使用聚氯乙烯和纸张。这有助于减少印刷通信的运行长度，并鼓励出台有关印刷广告牌和宽幅广告的法规。这实际上禁止了广告牌和宽幅广告在城市中心的出现，进而威胁到数字印刷行业重要组成部分的未来。
宽幅数字标牌确实消耗大量能源，因为对原材料的需求量很大，但目前似乎还没有引起同样的反响。此外，网络通信的持续使用也是造成环境问题的一个因素。因此，印刷业必须投入更多的资源和时间，将印刷通讯和广告打造成对环境友好的替代品。这样做将确保数字印刷的未来令人鼓舞。
数字印刷需要更加环保。为实现这一目标，印刷商可以做出许多改变和改进。其中包括
负责任地使用能源
许多印刷企业已经开始使用绿色能源，并在决定购买新设备时将能耗因素考虑在内。但在未来，将生产基地的供暖/制冷以及车辆的使用情况考虑在内将非常重要。
员工通勤是另一个重要因素。鼓励员工使用公共交通工具、骑自行车或拼车，有助于降低打印机的碳足迹，从而有效地使公司更加面向未来。
尽量减少浪费
由于数码印刷的多功能性和快速周转时间，人们会认为它产生的废料最少。这不仅确保了数码印刷的未来，也确保了消费品生产的未来。
不可靠的流程会给数字印刷带来许多问题。简化工作流程不仅有助于该行业变得更加环保，还能增加利润，因为未来耗材和废物处理可能会变得更加昂贵。
绿色设计
许多数字印刷应用最终会被焚烧或填埋。重新思考包装设计将是有益的，业界已经创造了各种解决方案来制造可重复使用或易于回收的包装盒。
印刷商需要让客户了解更多对地球友好的印刷设计应用，不仅要只使用可持续发展的承印物和油墨，还要在设计时考虑到产品的整个生命周期。未来的数字印刷不仅要为客户提供印刷服务，还要帮助客户实现可持续发展。
标题数字印刷的未来还将是生产个性化消费品。 图片来源：S. Angerer
潜在成果 3：数字印刷的未来与人有关
与其他行业一样，印刷业也需要适应全球大趋势。其中一些趋势在 “大流行病 “中并没有改变，这些趋势包括
人口统计
人口老龄化可能导致技术工人严重短缺，消费品需求下降。
个人主义
由于有意识购买的重要性，个性化和个人化商品对消费者仍将极具吸引力，这将为数字印刷室内装饰和服装创造更大的市场空间。
多样性
即使在一个国家，人们的背景和生活方式也比以往更加多样化。数字印刷的未来也将取决于它能否提供适应不同社会需求的产品和服务。
COVID-19 还可能创造出影响喷墨印刷行业的新趋势，其中包括
- 全球流动性减少
- 重新安排供应链
- 远程工作
- 强烈关注健康和科学（以及其他许多方面）。
那么，我们该何去何从？
最初被认为是从繁忙的日常业务中解脱出来的人们，如今却成为了数字印刷行业企业的机遇。COVID-19 对人们和企业都产生了严重影响。任何寻求新商机的印刷商都需要关注当今的 “新常态”，这似乎是理所当然的。现在看来，全球公众不太可能很快回到 COVID 之前的生活方式。不过，可以肯定的是，数字印刷的未来将与过去大不相同。