数字标牌正在取代宽幅数字印刷的广告空间。但哪种技术会占上风呢？Sonja Angerer 分析了数字标牌和大幅面数字印刷，并对两者进行了比较。
数字标牌最初出现在旗舰店、著名博物馆和购物中心，但现在已无处不在。数字标牌似乎已经占据了许多以前由宽幅数字印刷占据的标牌和广告空间。根据Futuresource最近的一项研究，数字标牌在欧洲、中东和非洲地区的年同比专业屏幕数量从 2019 年到 2020 年将减少 10%。
让我们回顾一下数字标牌和大幅面印刷的优缺点，以确定这两种不同技术的未来发展方向。
我们将讨论 3 个主要议题：
- 传播的影响
- 可持续性
- 面向未来
传播的影响：数字标牌与大幅面印刷
印刷应用程序之间存在明显差异，尤其是在内容选择方面：静态图像或文本与动画图片和视频。视频比静态内容更有效，因为它们能提供更多的互动和参与。根据Wordstream 的数据，近 60% 的管理人员会选择视频内容，而不是静态文本。视频能吸引注意力，而这只有在屏幕上才能实现。这也是许多欧洲国家禁止在街道和高速公路附近使用视频屏幕的原因之一，因为视频屏幕会分散注意力，威胁司机和乘客的安全。
与任何印刷应用相比，该技术还具有另一大优势。如果屏幕与数据网络相连，就可以根据一天中的时间或路过者的数量轻松更改内容。商场里的现代数字标牌系统可以为站在显示屏前的每个人提供有针对性的流媒体内容。数字标牌软件开发商越来越依赖 AI（人工智能）来更精确地定位受众。
简单地说：如果数字标牌能提供彩色图像以外的附加值，那么它就有可能将印刷应用挤到一边”，invidis 咨询公司（一家总部位于慕尼黑的数字标牌咨询公司）主编 Balthasar Mayer 说道，”如果数字标牌能提供彩色图像以外的附加值，那么它就有可能将印刷应用挤到一边”。
他指出”这适用于户外广告。数字化是不可避免的，因为多个行业的更多企业都在使用数字标牌，例如，快餐店可以在所有分店或只在一个分店改变价格和优惠”。
图片说明: 柏林的 Stroeer 巨型海报。在中长期静态广告方面，大幅面印刷显然是赢家。图片来源：Stroeer
可持续性：大幅面印刷与数字标牌
广告能否真正实现可持续发展，这个问题值得商榷。有一种观点认为，广告会造成浪费性消费，正如生态公主等博客所说的那样。
360 Agency Berlin自称是 “世界上第一家专门推广可持续品牌和倡议的广告公司”。他们最近为欧盟和 Keens 鞋类公司开展的活动既使用了户外印刷广告，也使用了社交媒体内容和广告。
虽然 LFP 和数字标牌在室内和室外都有广泛的应用，但这两种应用在可持续发展方面有两个主要关注点。
- 可回收性
- 电力消耗产生的碳足迹
说到可回收性，人们会认为印刷品更容易回收，但事实未必如此。行业倡议组织欧洲纸张回收委员会为 2020 年的纸张回收率设定了 74% 的目标。因此，如今欧盟的纸张回收率远远高于北美和亚洲。然而，如今许多 LFP 应用不是在纸质基材上印刷，而是在塑料、板材或织物上印刷，其回收率远低于纸张。相比之下，数字屏幕上的视频内容不需要任何形式的回收，因为它不是实物。
重要的是要明白，印刷机和数字标牌屏幕一样，都是电子垃圾。根据联合国大学的全球电子垃圾监测，每年有 5000 万公吨的电子产品被丢弃。液晶显示屏的平均寿命估计为 4-7 年。MicroLED 和等离子显示屏的使用寿命可长达 11 年。
关于耗电量产生的碳足迹，LFP 似乎比数字标牌更有优势，因为印刷媒体安装后通常不需要任何电力。LG 电子在其2020-2021 年可持续发展报告中公布了一份详细的显示器碳排放报告。根据这份报告，超过 80% 的碳排放是在屏幕使用过程中产生的。
LCD 室内应用的耗电量估计在 100 – 400 瓦之间，这取决于尺寸、内容和亮度。超大型室外 MicroLED 屏幕每平方米可能需要 400 瓦以上的功率。典型的数字标牌应用全年每天运行 16 小时。
2021 年 3 月欧盟能效标签更新后，大多数数字标牌液晶屏幕被评为 “G “级，即最低等级。这只适用于屏幕，而不考虑网络连接、气候控制箱或摄像头。
虽然数字标牌行业已经认识到这个问题，并在最近投资于 “绿色标牌”，但就耗电量产生的碳足迹而言，LFP 似乎是赢家。
说明：数字标牌屏幕上的任何内容都可以轻松更改。图片：三星 75 英寸商务电视，位于 Löwenherz Gastronomie Wehrheim。图片来源：三星
面向未来：LFP 与数字标牌
数字标牌最近的下滑可能是屏幕需求减少的一个迹象，这可能是由于全球范围内原材料和芯片的短缺。
如今，户外广告的重点正在转移：德国最大的户外广告（OOH）专家之一Stroeer 已将数字户外广告（DOOH）置于户外和 POS 应用的前沿和中心位置。
随着程序化广告/实时竞价的兴起，将屏幕纳入广告库存也变得非常容易。这样就可以按印象销售广告空间，在包括数字标牌、网站和其他媒体渠道在内的各种渠道上即时发布内容。DOOH 应用已成为蓬勃发展的在线广告世界的一部分，以前无法实现的媒体预算可能将成为 LFP 的最大优势。
“户外广告的程序化预订将进一步加速数字化趋势。程序化体现了数字标牌在各个领域的优势。它不仅仅是色彩斑斓的动态图像：流程的全面数字化将带来更大的灵活性、更快的处理速度和更便捷的访问”，Mayer 说道。
就长期静态广告而言，LFP 非常适合户外和 POS 广告，由于能源成本持续上升，它具有 “总体拥有成本 “的优势。
最近的宽幅创新产品，如Blowup Media 的 “The Pure”，不含聚氯乙烯（PVC）、带有空气净化涂层的 Megaposters，可能有助于进一步减少碳足迹，并有助于将广告印刷作为一种可持续的替代品。关于数字标牌和大幅面印刷，看来 LFP 可能会面临与模拟印刷类似的中长期结局，沦为小众和特殊应用。