从快速时尚到个性化：印刷商的可持续时尚新机遇

全世界的消费者都在要求时装业提供更耐用、更可持续的服装。最近，快速时尚的衰落为欧洲的印刷商创造了新的商业模式。

ChaosFlo44 当前系列中的 “Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie “仅一件就超过 50 欧元，价格不菲。这位奥地利 Minecraft YouTuber 拥有近 150 万订阅者。他的网店自 2016 年起与sanDAM GmbH合作运营。该公司在距离维也纳 1 小时车程的小镇 Absdorf 现场制作大部分产品。除了数码直接印花和升华印花，sanDAM GmbH 还提供特效薄膜和刺绣。

ChaosFlo44 并不是 sanDAM 唯一的商品店。一个面包车生活改装专家、一个 SIMS 社区和一个妈妈博主也提供在 Absdorf 完成的粉丝产品。这些地方性的小众时尚系列在某种程度上被认为是全球快速时尚潮流的反面。

快速时尚：巨大的全球市场

时尚产业是一个巨大的全球市场。根据德国统计平台Statista 的数据，预计 2022 年德国女装、男装和童装的收入将达到 550 亿欧元。今年，消费者在时装上的人均花费预计约为 660 欧元。德国联邦环境部表示，每个人的衣橱里都会添置 60 件新衣服。

德国销售的大部分服装平均单价仅为 10 欧元，属于 “快时尚”。H&M、Zara 或 Primark 等品牌遍布大街小巷。Zalando 或 Shein 等大型在线零售商也以极低的价格提供了大量的产品系列。

然而，纺织纤维和服装的生产对环境造成了负面影响。生产还需要大量的水、能源和原材料。德国联邦环境部和绿色和平组织等不同组织都呼吁停止过度消费 “快速时尚”。

服装是个人的，也是个性化的

与快速时尚潮流类似，可持续时尚和二手时尚的销售额也在快速增长。根据 Statista 的预测，预计早在 2025 年，其收入就将占到整个市场的近四分之一。几乎所有大型服装品牌和零售商都看到了这一趋势，并开始提供二手时装选择。

耐克公司就是一个例子，他们创建了自己的再创造计划。耐克收集古董和未售出的存货，并将其改造成新的系列。这些产品在洛杉矶的耐克旗舰店有售。

然而，回收和升级再造的趋势并不新鲜。多年来，在 Etsy 等平台上已经出现了许多提供升级再造和个性化时装及配饰的商店。

对于从事工作服贸易的印刷商来说，他们通常与纺织或时装业毫无关系。人们对个性化服装和环保服装的需求日益增长。这为印刷商提供了巨大的机遇。

在可持续和升级再造时装市场上，许多制造商和品牌规模都相当小，并愿意与合作伙伴合作。与大公司不同的是，他们通常在市场附近生产，甚至在当地生产，而不是远在亚洲。

这使得印刷商更容易取得联系。通过这种便捷的联系，可以获得个性化商品纺织品印花和纺织品加工方面的专业知识。时尚和互联网内容创作者可以通过网络接触到愿意消费的目标群体，以及满足粉丝品味的设计。

通过高品质、品牌化设计、短版生产和个性化时尚，产品的售价可以大大高于工作服或摄影礼品。如今，即使是像 Spreadshirt 这样的按需衬衫品牌门户网站，也在努力提高价格，与成熟的时尚或生活方式品牌相差无几，尽管未印花的服装往往没有明显差别。

从 “快速时尚 “到 “个人时尚”。打印机有什么好处？

快速时尚的趋势已明显减弱，现在已转向更有意义的服装消费。这有可能改变时尚产业。尤其是年轻人或生活方式时尚潮流。印刷商可以利用其本地专业技术帮助缓解这些情况。新技术，如 DTF（直接到膜），可实现高质量和快速印花，也可用于各种新型和再生面料。

时尚爱好者向小型和微型供应商购买产品的现象也在增加。这些供应商往往自己不生产任何产品，而是利用自己的设计和在线专业知识为外部供应商提供服务。在这种商业模式中，顾客已经在代购商的网上商店支付了货款，然后这些商品会直接从生产商的仓库运到顾客手中。据Shopify（一家提供易于建立的网上商店的供应商）称，时装是其目前最大的产品类别。

据多家管理咨询公司预测，到本十年末，全球代购业务模式的年增长率将达到 25%-30%。因此，印刷商可能会成为一个利基合作伙伴。从快速时尚到现在有意义的个性化服装的转变，时尚产业将真正刺激印刷商的发展。