分析数字标牌互动性的重要性

或许可以说，数字标牌已经有效地吸引了路人的目光。毕竟，人们很难错过数字标牌的耀眼光芒。无论是皮卡迪利广场（Piccadilly Circus）闪亮的屏幕，还是纽约时代广场（Times Square）标志性的背景，数字标牌都是现代世界的主流。

然而，对于使用数字标牌的营销人员来说，现实情况是他们需要不断改进这项技术，以便在消费者面前脱颖而出，因为消费者往往会被手机分心。那么，如何发展已经取得如此巨大成就的技术呢？方法之一就是互动。

最简单的形式是在数字标牌上设置二维码，消费者可以通过移动设备扫描二维码，访问网站、社交媒体页面或视频等其他内容。这种技术可以成为各种互动活动的基础，这些活动仍然非常注重数字标牌方面，但与消费者的联系更紧密，并为他们提供更多体验。

在此，我们将介绍一些互动数字标牌的最新应用案例，说明该领域的专家如何利用这些案例作为灵感来源，提出令人振奋的新创意，并将其呈现给自己的客户。

地铁公司与 Ocean Outdoor 及其 DeepScreen 技术合作，在伦敦开展了一次高度互动的创新活动。

户外媒体专业公司 Ocean Outdoor 与三明治连锁店 Subway 强强联手，开展了一个巧妙的项目，吸引了成千上万消费者的关注和赞誉。

该活动的前提是让路人使用手机制作他们最喜欢的三明治，并在伦敦 Westfield Stratford City 的巨型屏幕上显示出他们制作的三明治的巨型版本，以及馅料清单。那么，Ocean Outdoor 和 Subway 是如何做到这一点的呢？

参照简单的二维码，消费者可以扫描标牌上的数字二维码，解锁手机上的制作页面。然后，他们就可以在自己的时间里制作三明治，并等待它出现在头顶的巨型屏幕上。

也许是这个项目的特殊之处在于，它是第一个采用海洋户外公司 DeepScreen 的互动式广告牌，DeepScreen 采用了一种久经考验的技术，即 “变形 “或 “强制透视 “技术。这种技术通过数学方法扭曲图像，当从一个特定的有利位置观看时，就会在平面上产生三维深度的错觉。

此外，隐藏在人群中的赛百味大使还为公众送上了个性化的赛百味三明治，让公众感到惊喜和愉悦，这就是创新与互动的绝佳范例。

“Subway 英国和爱尔兰市场营销主管 Angie Gosal 表示：”这是市场营销领域的创举，我们尝试寻找新的方式来接触 Subway 粉丝，让他们有机会以自己喜欢的方式享用 Sub。Subway 始终把顾客放在第一位，这次活动就是这方面的又一例证。

该项目的管理公司 Above+Beyond 的首席创意官 Dom Goldman 也谈到了利用新技术与消费者建立联系的重要性。

“采用新技术并开创与受众互动的方式总是令人兴奋的，”Goldman 说。”我们已经看到过很多很棒的 3D 广告牌，但创造一个完全互动的屏幕，并将履行功能嵌入其中，这还是第一次。

通过扫描数字屏幕上的二维码，消费者可以向亲朋好友免费发送吉百利巧克力。

另一个利用 QR 码并将其推向新高度的活动出现在 2022 年圣诞节。糖果巨头吉百利（Cadbury）邀请消费者扫描英国各地电子屏幕上的二维码，然后进入另一个页面，在那里他们可以提名某人领取免费巧克力。

在圣诞节前夕的几周内，每天都有大约 120,00 块巧克力陆续上市。人们可以选择吉百利的一系列著名产品，包括原味牛奶巧克力棒、奥利奥巧克力棒、焦糖巧克力棒、水果坚果巧克力棒和植物巧克力棒。

这个项目的前提同样简单，但却非常有效，无论是扫描二维码的消费者还是巧克力棒的幸运收件人，都会对这个项目记忆犹新。可扫描二维码的用途远不止为消费者提供更多信息这么简单，正如这个例子所显示的，它还可以创造一种有效的体验。

“吉百利圣诞高级品牌经理艾玛-帕克斯顿（Emma Paxton）说：”我们很高兴又一年与吉百利秘密圣诞老人一起庆祝无私奉献的节日。”比以往任何时候都更多的人能够成为秘密圣诞老人，秘密地将巧克力小礼物送给特别的人，这太令人兴奋了。

埃尔顿-约翰爵士的标志性形象被转换成 LGBT-QR 代码，以鼓励消费者使用手机为慈善事业捐款。

发送免费巧克力是一回事，向慈善机构捐款则是另一回事。Clear Channel 与英国艾尔顿-约翰艾滋病基金会的 Oglivy 合作，将其在英国和欧洲的数字屏幕变成了慈善捐赠点。

这又是一个简单的想法，将经典的 QR 代码加以创新，将这些标志性的黑白图片转化为 “LGBT-QR 代码”，以达到项目的目的。埃尔顿-约翰爵士的标志性图像被转化为 LGBT-QR 代码，这是一种新的筹款机制，它将功能性单色 QR 代码转化为可识别的设计图标。

在整个 2022 年夏天，这些数字图像出现在欧洲城市和骄傲游行中，每个 LGBT-QR 代码都会将用户带入一个慈善捐款页面。

Clear Channel UK 创意公司客户总监兼 LGBTQ+ Crew 负责人 Jason Jarvis 说，数字户外广告（DooH）是此类大型项目的理想选择。

“贾维斯说：”户外广告是一种一对多的媒体，是开展宣传活动的完美平台，可以激发、教育和支持我们所服务和代表的受众。

奥美英国公司战略合作伙伴马特-瓦克斯曼对此表示赞同。他解释说：”在大流行病将 QR 码常态化的同时，我们看到了一个利用创意将传统功能格式转变为新筹款平台的机会”。

平心而论，这方面的创新非常多，我们可以举出很多数字标牌互动性的例子。如果你想以简单而有效的方式接触消费者，QR 码显然是一个不错的选择。

然而，真正成功的宣传活动的关键也许在于不断发展和创新旧技术，以创新的方式与路人建立联系。

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